在2019年這個(gè)人們最喜歡拿“孤僻+孤獨(dú)=個(gè)性的獨(dú)來獨(dú)往”來逞強(qiáng)的時(shí)代,有一個(gè)品牌,突破重圍、堅(jiān)持不懈地將人與人的鏈接進(jìn)行到底,這個(gè)品牌就是東原集團(tuán)旗下,助力東原集團(tuán)一舉斬獲2019年新社區(qū)文化運(yùn)營TOP 1的——原·聚場(chǎng)。

　　而這一次,原·聚場(chǎng)用一個(gè)細(xì)胞娃娃原大頭和一只貓中“橘座”原小胖,講述了一個(gè)品牌故事。

　　借助一次正式的IP亮相,將品牌以及品牌形象的誕生完整地融入了一個(gè)動(dòng)畫故事中,講述了原·聚場(chǎng)2年走來,從分到合,從散到聚的每一個(gè)溫情時(shí)刻。

　　「感性啟幕,講述品牌形象誕生的瞬間」

　　故事的開始,要從原大頭的誕生講起

　　原大頭是原·聚場(chǎng)的品牌形象代表,誕生于武漢原·聚場(chǎng)設(shè)計(jì)之初,空間設(shè)計(jì)師周子書在設(shè)計(jì)原聚場(chǎng)的實(shí)體空間時(shí),突然誕生的一個(gè)奇妙的想法:人與人的鏈接,就像細(xì)胞的聚合,每一個(gè)人都如同細(xì)胞一樣,是一個(gè)獨(dú)立運(yùn)作的個(gè)體,但他們吸引彼此不斷聚合從而形成強(qiáng)大的集體,擁有更強(qiáng)大的屬于群體的屬性標(biāo)簽,使集體中的個(gè)體獲得歸屬感和創(chuàng)造性。

　　所以原大頭的誕生,即是產(chǎn)生于細(xì)胞的聚合,天生帶有溫暖有趣、善于社交的基因。

　　在這里原·聚場(chǎng)將自己比喻成一個(gè)供“細(xì)胞發(fā)生聚合”的培養(yǎng)皿,在這里人們相遇、彼此連接、形成集體,而原大頭即“細(xì)胞群”中的意見領(lǐng)袖,吸引大家逐漸聚集。

　　轉(zhuǎn)眼原大頭來到人類世界,卻發(fā)現(xiàn)這里的人,彼此分割、冷漠相對(duì),世界灰暗而冰冷,一時(shí)間錯(cuò)失了方向。

　　當(dāng)原大頭對(duì)于人類世界的冷漠抱有懷疑的時(shí)刻,他看見了在涼椅下躲雨的原小胖,四周的人們自顧自地向前走,步履匆匆奔向自己的目的地,只有大頭來到小胖的身邊。下雨天的涼椅下,小胖對(duì)伸出援手的大頭抱有害怕和懷疑,但還是小心翼翼地湊了過去。

　　從而,在第一個(gè)章節(jié),講述了兩個(gè)IP誕生于相遇的故事。

　　「IP小高潮,溫暖是美好的“病毒感染”」

　　隨著畫面的轉(zhuǎn)折,我們進(jìn)入了色彩逐漸明朗的第二章節(jié)

　　畫面一轉(zhuǎn)來到原·聚場(chǎng),小胖在冷漠的人類世界中生活了很久,對(duì)大頭還有陌生的警惕。

　　但細(xì)心的大頭,為小胖準(zhǔn)備了熱咖啡、溫暖的電影。

　　品牌的概念從這一幕開始誕生,大頭像一個(gè)溫暖的使者,

　　從小胖開始,將溫暖傳遞給其他人。

　　原小胖遇見的每個(gè)人,或因?yàn)樯疃б?或因?yàn)楝嵤露鵁?但原小胖嘗試將溫暖于陪伴傳遞給他們,于是一種巧妙的化學(xué)反應(yīng)開始發(fā)生在原·聚場(chǎng)的周圍。

　　人們相聚在原·聚場(chǎng),完成日常生活中的愛好及分享,整個(gè)故事線就像一個(gè)由原大頭為原點(diǎn),以原小胖為傳遞者開啟的關(guān)系網(wǎng),把所有的人串聯(lián)了起來,有趣的是,溫暖和陪伴在其中“交叉感染”,每個(gè)人產(chǎn)生社交的相互作用,使所有人聚集,從而產(chǎn)生一種新的生活方式。

　　「狂歡結(jié)尾,聚在一起,讓美好發(fā)生」

　　原·聚場(chǎng)對(duì)于“聚”的理解,和往?？刹惶粯?/p>

　　畫面從這里轉(zhuǎn)折到了深夜僻靜的原·聚場(chǎng),所有人都整裝待發(fā),準(zhǔn)備參加一場(chǎng)極具儀式感的狂歡,原來越多人聚集在原·聚場(chǎng)的門前。

　　在這里,老年人可能前衛(wèi)時(shí)尚,

　　和社會(huì)前端無縫連接;

　　孩子的好奇心得以滿足,

　　和伙伴們一起完成自己想做的事;

　　搞音樂的不是“玩物喪志”的怪人;

　　女孩們的下午茶同樣私密而精致。

　　在原·聚場(chǎng),包容萬千你的個(gè)性鮮明、滿足你的所有愛好和日常,以此原大頭和原小胖實(shí)現(xiàn)了自己所理想的“熟人社會(huì)”,表達(dá)人與人的鏈接和“聚”的理念可以點(diǎn)亮每個(gè)人的人生。

　　——分割線——

　　2年時(shí)間的落地生根,原·聚場(chǎng)發(fā)展至今,已經(jīng)擁有位于全國8個(gè)城市的12個(gè)原·聚場(chǎng),鏈接城市內(nèi)的不同的人。形成一個(gè)“以空間為載體、以愛好為媒介、以社群為方式”的生態(tài),更值得一提的,是在本片中出現(xiàn)的,原·聚場(chǎng)深度調(diào)研用戶并聯(lián)合知名設(shè)計(jì)師一起創(chuàng)造而成的實(shí)體空間,同時(shí)原·聚場(chǎng)也是首個(gè)擁有實(shí)體運(yùn)營空間的社區(qū)運(yùn)營品牌。

　　這些空間包含社交、辦公、會(huì)議、康娛、演繹、藝術(shù)、生活等11大空間主題場(chǎng)景,互相分割卻又鏈接,比如我們?cè)诙唐兴吹降碾娪翱臻g、健身空間、書塔等,同時(shí)這些空間來自于知名建筑設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作,例如設(shè)計(jì)重慶D7的青山周平和設(shè)計(jì)武漢原·聚場(chǎng)的周子書等。

　　鏈接人與人遠(yuǎn)不止我們?cè)诙唐锌吹降倪@些可能,我們還有更廣闊的天地可以去探索,也有更多更有趣的人沒有遇見。

　　從鏈接人與人到鏈接人與城市,從生活本質(zhì)到生活藝術(shù),原聚場(chǎng)前進(jìn)的很快,正如同他們所說:“堅(jiān)持做一件事,時(shí)間會(huì)給你答案。”

　　所以,以原大頭和原小胖為起點(diǎn)的故事,真的只是一個(gè)開端。

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