騰訊程武:新文創(chuàng) 助力建設(shè)面向下一個600年的數(shù)字故宮

騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武
9月16日,騰訊和故宮博物院共同簽署深化戰(zhàn)略合作協(xié)議,未來三年雙方將聚焦科技應(yīng)用與學(xué)術(shù)創(chuàng)新,通過“數(shù)字化+云化+AI化”,在文物數(shù)字化采集與文化研究等領(lǐng)域深入助力“數(shù)字故宮”建設(shè)。同時,雙方還將攜手中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司,在劇集《故宮如夢》中探索打造5G與新文創(chuàng)結(jié)合的內(nèi)容范本。
再次回到故宮,令騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武想起了騰訊和故宮、敦煌過去幾年的一系列合作。他分享道:“還記得,騰訊和故宮合作的第一個項(xiàng)目,就是Next Idea騰訊創(chuàng)新大賽,我們希望激發(fā)年輕人的創(chuàng)造力,助力故宮文化的傳播。”
三年來,在騰訊與故宮博物院雙方的密切合作下,一個接一個的Next Idea,逐步變成為了現(xiàn)實(shí):我們讓朱棣唱起動感的rap,讓丹青古畫變成了流動的音樂,讓年輕人在小游戲中體驗(yàn)建造紫禁城....這些數(shù)字創(chuàng)意,不僅引發(fā)了更多年輕人對故宮的關(guān)注和喜愛,得到了社會的積極響應(yīng),同時也讓我們看到了數(shù)字時代的更多可能。
因此,基于這些成果,我們共同對未來做了更多暢想,并且一直在具體探討,怎樣才能形成一套面向未來的數(shù)字解決方案,以及怎樣讓故宮,從一個偉大的建筑群,一個頂級的博物館,變成一個更加動人的文化符號,一種可更廣泛參與的文化體驗(yàn)。
要解決這個命題,程武表示:“不僅需要最前沿的科技,也需要全新的文化創(chuàng)意形式。騰訊是一家以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的‘科技+文化’公司,而我們和故宮共同推動的新文創(chuàng)‘實(shí)驗(yàn)’,其實(shí)就是一種‘科技+文化’的創(chuàng)新實(shí)踐。”
“就這樣的想法和理念,這幾年,從敦煌到故宮,我們和王院長一直保持著密切的交流。我記得他之前就強(qiáng)調(diào)過,流行和傳統(tǒng)之間沒有完全的割裂,傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承,要跳出固有的方式,要和這個時代建立聯(lián)系。所以,在我看來,王院長一直都是以開放的心態(tài)和前瞻的視角,去了解互聯(lián)網(wǎng),了解年輕人,擁抱新的技術(shù)與新的可能。所以,對于今天開啟的合作,我們雙方,也都希望有更扎實(shí)、更深入的推進(jìn)。”
過去三年里,立足騰訊的科技能力和新文創(chuàng)思路,騰訊和故宮已經(jīng)展開了各種各樣的探索,騰訊社交、動漫、影視、游戲、云、AI等20多個產(chǎn)品和業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì),陸續(xù)與故宮合作落地了十余個項(xiàng)目。基于這些合作經(jīng)驗(yàn),程武分享了對新文創(chuàng)的具體運(yùn)用所做的更有針對性的梳理,以及對“數(shù)字故宮”的期待:
未來,從更具體的執(zhí)行層面,我們會在三個維度一起努力:第一個維度,是文物的數(shù)字化采集,建設(shè)數(shù)字文物庫;以此為基礎(chǔ),第二個維度,是提升人們的體驗(yàn),擴(kuò)大接觸和普及;再進(jìn)一步,第三個維度,是講好背后的故事,提升大眾的情感代入,讓故宮進(jìn)入更多人的心坎里。
從數(shù)字化到深度數(shù)字化,讓故宮和文物在數(shù)字世界里“永葆青春”
首先,未來三年,騰訊將助力故宮推進(jìn)深度數(shù)字化的工作,建設(shè)數(shù)字文物庫。故宮擁有超過180多萬件文物,以及超過16萬平方米的明清古建筑,雖然已經(jīng)進(jìn)行了數(shù)以萬計的數(shù)字化工作,但就整體的規(guī)劃來說,要做的還有很多。
因此,按合作規(guī)劃,騰訊將全力支持10萬件故宮文物的高清影像采集、精修工作,并共同推動數(shù)字化采集行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立。同時,騰訊云也會協(xié)助故宮運(yùn)營和升級數(shù)字文物庫,騰訊AI lab、優(yōu)圖實(shí)驗(yàn)室、騰訊云小微等前沿科技團(tuán)隊(duì),也將與故宮文物專家一起,研究人工智能在文物保護(hù)、文物修復(fù)等方面的創(chuàng)新應(yīng)用。
在移動互聯(lián)網(wǎng)和5G時代,文化遺產(chǎn)的數(shù)字化保護(hù),已經(jīng)成為全球關(guān)注的重要課題。我們相信,只有更充足的數(shù)字化文物采集、處理和開發(fā),才能讓更多的文物真正“活”起來,重新綻放光彩,永葆青春。
線上與線下打通融合,讓人們用最潮流的方式體驗(yàn)最傳統(tǒng)的文化
做好了數(shù)字采集,第二個層面,就是要進(jìn)一步提升用戶的文化體驗(yàn)。像去年我們的“古畫會唱歌”項(xiàng)目,開啟僅一個月就收到了500多首高質(zhì)量的原創(chuàng)音樂作品,吸引了400多萬人次投票。其中,以《千里江山圖》為藍(lán)本創(chuàng)作的音樂《丹青千里》最受歡迎,許多年輕人表示,第一次如此具體地感受到這副畫的精妙。
一件文物可以有新的體驗(yàn),參觀故宮的過程,本身也可以。我們都知道,去年,故宮成為世界上接待人數(shù)最多的博物館,大家做了許多體驗(yàn)優(yōu)化的工作,其中,去年推出的服務(wù)類小程序“玩轉(zhuǎn)故宮”,就讓上百萬參觀者通過手機(jī),獲得了更便捷的參觀體驗(yàn)。
這些都是很有趣的嘗試,未來,騰訊還將助力故宮,探索和利用更多的前沿科技手段和互動形式,持續(xù)優(yōu)化故宮的數(shù)字文化體驗(yàn),讓人們用最潮流的方式,來感受故宮,感受傳統(tǒng)文化。
一起講好背后的動人故事,“在每個人心中建起一座故宮”
在數(shù)字化和體驗(yàn)優(yōu)化的基礎(chǔ)上,我們還要努力講好故宮背后的故事。只有動人的故事,才能在人們心中建立起一座鮮活的故宮,才能幫助故宮成為一個具備更廣泛影響力的文化符號。
這方面,其實(shí)我們已經(jīng)有初步的嘗試。去年8月,在騰訊動漫上線的《故宮回聲》漫畫,總曝光量達(dá)到16億,讓更多人重溫了故宮文物南遷和西遷的艱難歷程。接下來,我們還會在影視、游戲、動漫等更多維度,去講述故宮的故事。
其中,由騰訊影業(yè)出品,即將于今年年底正式開機(jī)的影視劇《故宮如夢》,就將由故宮博物院擔(dān)任監(jiān)制,講述故宮工匠不為人知的勵志故事。將來,我們還希望探索以動漫、短視頻等年輕人喜愛的內(nèi)容形式,為這個故事賦予更豐富的表達(dá)。此外,我們也會以紀(jì)錄片大電影等藝術(shù)形式,生動講述更多的故宮故事。
與此同時,基于《故宮如夢》和紀(jì)錄片,騰訊和故宮博物院還將攜手中國廣電,探索與5G等前沿技術(shù)融合的多媒體體驗(yàn),更生動地再現(xiàn)故宮營建的過程,應(yīng)用新技術(shù)打造5G時代的內(nèi)容范本,嘗試更多新的可能。
“探索5G時代新文創(chuàng)”合作啟動儀式
(從左至右)中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司董事長趙景春,故宮博物院黨委書記都海江,
騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武
從喜愛故宮到守護(hù)故宮,讓每一位年輕人“心馳神往”
600年的紫禁城,經(jīng)歷了無數(shù)代人的薪火相傳。因此,除了技術(shù)、體驗(yàn)和情感三個維度之外,還有一個維度很關(guān)鍵,那就是面向青少年的普及教育。
之前,我們共同打造的《故宮:口袋宮匠》小游戲,就讓喜愛建筑的年輕人,體驗(yàn)了用一磚一瓦建造紫禁城的審美與樂趣;剛才提到的《故宮回聲》漫畫,也喚起了成千上萬年輕人對守護(hù)國寶的熱情。
但這還不夠,在故宮這個文化大寶庫里,其實(shí)還有非常多深受青少年喜愛的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容。接下來,騰訊將進(jìn)一步發(fā)揮自身的平臺優(yōu)勢,與故宮共同探索“互聯(lián)網(wǎng)+文物教育”的新模式,將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化以深入淺出、寓教于樂的形式傳遞給青少年,讓年輕一代,對故宮、對中國傳統(tǒng)文化“心馳神往”。
一起把更年輕、更美好的故宮帶給未來
以上,是未來三年,騰訊與故宮合作將重點(diǎn)關(guān)注的幾個層面。有一些,我們已有初步的嘗試,而更多的,則是面向未來的探索。
面對600年的紫禁城,20歲的騰訊,一家企業(yè),能做的可能還很有限,但我們會盡所能,去助力故宮的數(shù)字化進(jìn)程,一起做好故宮的文化體驗(yàn),講好故宮的動人故事,將一個更年輕、更美好的故宮帶給世界,帶給未來!
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