不知不覺間，2020年的春節(jié)已經(jīng)臨近了。在辭舊迎新的日子里，眾品牌借節(jié)日熱度推出了各式各樣的營銷新玩法。這段時間，你可能在朋友圈看到很多新年計劃/愿望/預(yù)測，比如：“2020會發(fā)生的幾件事”、“2020好運指南”、“2020 flag清單”等被曬出來的新年預(yù)言，暗含著人們2020想要達成的各種愿望。

　　新年新氣象，每個人都希望自己在新的一年能一帆風(fēng)順、前程似錦，在這種需求下，此類活動就在微信朋友圈、微博等社交軟件中流行起來，以此滿足人們美好的愿望。春節(jié)是我國一個非要重要的傳統(tǒng)節(jié)日，在千百年的歷史發(fā)展中，在春節(jié)期間也會形成一些較固定的風(fēng)俗，求簽就是我國春節(jié)沿襲多年的美好傳統(tǒng)之一。

　　求簽，最早可以追溯到后唐，道觀寺廟里擺上簽筒簽條，供人問卜前程。由于簽常常供奉在神廟中，所以被認為是神靈的指示。為了新年取得好兆頭，每年都有不少朋友到各大著名的財神廟、觀音堂等寺廟四處求簽，祈福新的一年平安健康，財源滾滾。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)上各種預(yù)示著新年好運勢的活動變得熱門起來。

　　在新春佳節(jié)之際，蘭歐酒店也發(fā)布了“好運新年簽”線上H5互動小游戲。與傳統(tǒng)求簽不同的是，這款小游戲只需用戶掃描二維碼進入互動界面，回答幾個有趣的小問題即可抽出新年簽，不但可以分享到朋友圈，而且如果抽到不滿意的新年簽，還可以返回界面重新抽取。此外，在這個小游戲里還融入了現(xiàn)在流行的“集五福”游戲元素，用戶可隨機抽到蘭歐CEO親手寫的?？ê灐Ｐ∮螒蛴哪溨C、老少咸宜的新年寄語，藝術(shù)卻不失新潮的畫面風(fēng)格，也在朋友圈引發(fā)眾多用戶的討論和自傳播。

　　節(jié)日營銷是品牌年輕化課題的必修課之一。作為中國傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)是自帶文化積淀與情感共鳴的時節(jié)。在許多人心中，節(jié)日之所以吸引人，不僅是因為假期或消費熱潮，更多是節(jié)日所承載的深厚文化或情感訴求。蘭歐酒店借著新年到來之際，打造“好運新年簽”小游戲，正是借助春節(jié)這個有文化積淀的傳統(tǒng)節(jié)日，與用戶建立情感溝通的場域。

　　“好運新年簽”互動H5，通過年輕化的表達方式，充分考慮了不同年齡層的審美需求，將春節(jié)年味與潮流趨勢進行有機融合。借助此類小游戲，該酒店品牌不僅為消費者提供了新鮮好玩的線上小游戲，還讓往年群發(fā)的老式春節(jié)祝福重新煥然一新。“新春快樂”、“恭喜發(fā)財”等尋常年味祝福變成了“躺著藝術(shù)里”、“喜事從天降”等新年寄語，做到“年紀(jì)大的人看得懂，年紀(jì)小的喜歡看”，這也是“好運新年簽”能夠在朋友圈引發(fā)自傳播的關(guān)鍵所在。

　　據(jù)悉，“好運新年簽”H5新年簽只是蘭歐酒店在春節(jié)期間與用戶互動的玩法之一。目前該酒店品牌還聯(lián)合20多家品牌在微博發(fā)起“曬出家鄉(xiāng)年味”話題營銷活動，用酒店自己對年味的態(tài)度獲得在外漂泊一族的共鳴，引發(fā)對家鄉(xiāng)年味的關(guān)注，由此增加該酒店品牌曝光度。在此之外，參加“曬出家鄉(xiāng)年味”的用戶，還有機會獲得酒店住房券等新春定制福利。目前，“好運新年簽”線上H5以及“曬出家鄉(xiāng)年味”微博話題活動都已開始，有興趣的朋友可前往蘭歐酒店公眾號或者官方微博了解活動的相關(guān)玩法。

　　近年來，許多人提倡讓春節(jié)傳統(tǒng)文化習(xí)俗重新回歸人們的生活。蘭歐通過此類活動，不但讓這些承載了深厚傳統(tǒng)文化的習(xí)俗活動能被年輕人所了解并接受，同時也提高了品牌的曝光度。在“拇指經(jīng)濟”推動下，很多新年俗已在悄然改變。但無論是通過哪種形式，寄托的都是對新年的展望，都是中國人最真摯的情感傳達，都有中國年的味道。

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