內(nèi)容營銷這個概念已經(jīng)被炒了好幾年，所謂內(nèi)容營銷，就是所有有料的資訊，比如文章、視頻、圖片等等，這些內(nèi)容會影響讀者購買產(chǎn)品、服務或者達成商家的其他目的。

　　不堪造就的傳統(tǒng)營銷模式

　　企業(yè)傳統(tǒng)營銷主要依賴于代理商團隊，在各個地區(qū)招聘區(qū)域代理或者獨家代理，然后通過這些代理，再發(fā)展下線經(jīng)銷、分銷、零售隊伍；企業(yè)只需要負責對口聯(lián)系這些代理商，其他工作都不需要介入。

　　而在市場競爭很激烈的行業(yè)，或者是綜合實力比較強大的企業(yè)，多會選擇經(jīng)銷商營銷模式，這是代理商營銷模式的一種進化。因為企業(yè)發(fā)展壯大了，同時市場競爭激烈導致企業(yè)利潤空間大幅度壓縮，為了更好的開拓市場，企業(yè)多會選擇“淘汰代理商、重點扶持經(jīng)銷商”的營銷政策。

　　還有一些企業(yè)采取直營模式，企業(yè)營銷主要業(yè)績來源于自我經(jīng)營，而不是依賴于代理商、經(jīng)銷商等渠道合作伙伴。比如：絕大部分保險、直銷企業(yè)，都是采取直營模式；另外，還有一些企業(yè)，通過登門入戶拜訪、或者是掃馬路等形式，來做自己的營銷推廣，他們這種營銷模式都屬于是直營模式。

　　傳統(tǒng)的市場營銷策略是由邁卡錫提出的4P理論：產(chǎn)品、價格、渠道和促銷。這種理論的出發(fā)點是企業(yè)的利潤，沒有將顧客的需求放到與企業(yè)的利潤同等重要的地位上來。

　　炙手可熱的內(nèi)容整合營銷

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓顧客和品牌之間的互動開始頻繁，顧客能夠真正參與整個營銷過程。傳統(tǒng)的電視廣告等營銷方式日益失效，傳統(tǒng)品牌面臨下滑的窘境；與此同時，內(nèi)容營銷成為品牌營銷變革的風暴中心。

　　內(nèi)容即廣告、廣告即內(nèi)容。新媒體改變了傳統(tǒng)廣告業(yè)，通過原創(chuàng)內(nèi)容的制作，渠道分發(fā)，縮短了行業(yè)傳播的鏈路。在信息爆炸式增長的今天，用戶擁有絕對的自主選擇權，信息被動接受的情況下，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引其他用戶自主關注，這就是內(nèi)容營銷的優(yōu)勢。

　　而內(nèi)容整合營銷的優(yōu)勢則更加突出，通過整合小紅書、百度搜索、大眾點評、各類問答、論壇、新聞等新媒體平臺，把各個獨立的營銷體綜合成一個整體，共同協(xié)作。讓內(nèi)容與內(nèi)容之間相互配合，獲取更多的曝光量。不同的關鍵詞選擇不同的渠道曝光，以獲得更多的流量，再運用推廣文章加以整合，將流量匯總，取得更好的營銷效果。

　　做內(nèi)容整合營銷的關鍵點在于讓專業(yè)的人員做專業(yè)的事，讓每一部分都落到實處。面對一項較難完成的工作，人員和工作之間都需要相互嚴密的配合。

　　萬物皆內(nèi)容，因為內(nèi)容是大家更易懂的一個符號，是“信息”的符號。你的企業(yè)做內(nèi)容整合營銷了嗎？如果沒有團隊實施，或者完全沒有接觸過內(nèi)容整合營銷，+味（pishen001），讓從事內(nèi)容整合營銷5年的大佬，個性化分析講解實施，帶領入門。

　　鄭重聲明：以上圖文內(nèi)容為企業(yè)投稿，屬商業(yè)稿件。相關信息僅為傳遞更多信息之目的，不代表本網(wǎng)觀點，亦不代表本網(wǎng)贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性、完整性、及時性，請網(wǎng)友自行核實相關內(nèi)容。如以上圖文內(nèi)容涉嫌侵權，請聯(lián)系本網(wǎng)，我們將第一時間刪除，并協(xié)助聯(lián)系投稿企業(yè)或媒介，處理后續(xù)事宜！