進(jìn)入新世紀(jì)以來，城市發(fā)展轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)崛起，使得我國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)掀開了新的篇章，從此進(jìn)入一個(gè)新的里程。那么，就一個(gè)深耕行業(yè)數(shù)年的品牌來說，如何在當(dāng)今市場(chǎng)的大背景之下構(gòu)建起競(jìng)爭(zhēng)壁壘，打造強(qiáng)有力的核心競(jìng)爭(zhēng)力？沒錯(cuò)，就是不斷創(chuàng)新，唯有堅(jiān)持創(chuàng)新才能在發(fā)展道路上擁有源源不斷的活力，而北京市玉器廠有限責(zé)任公司旗下品牌北玉珠寶便是在不斷創(chuàng)新之中，重塑新生。

　　（圖：北玉珠寶 產(chǎn)品展示）

　　依托老字號(hào)企業(yè)效應(yīng)，重新梳理品牌標(biāo)識(shí)

　　北玉珠寶是北京市玉器廠有限責(zé)任公司旗下核心品牌，集玉器設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體。北京市玉器廠成立于1958年，不僅是北京工美集團(tuán)下屬“四大名旦”之首，還是全國(guó)規(guī)模最大、玉雕技藝最好、玉器作品最佳的企業(yè)，連續(xù)八屆榮獲中國(guó)工藝美術(shù)品百花獎(jiǎng)金杯獎(jiǎng)，培育了19名國(guó)家級(jí)工藝美術(shù)大師，38名北京市級(jí)工藝美術(shù)大師及眾多優(yōu)秀技術(shù)人才，創(chuàng)作出大批堪稱國(guó)寶級(jí)的玉器珍品。六十年春秋，六十年砥礪前行，使得北京玉器廠在我國(guó)無(wú)人不知，無(wú)人不曉。

　　也正是因?yàn)閺?qiáng)大的企業(yè)背景，使得人們只知北京玉器廠，卻不知北玉珠寶，導(dǎo)致北玉珠寶這一品牌的品牌價(jià)值標(biāo)識(shí)度不強(qiáng)，立足行業(yè)多年，卻未能走到行業(yè)頂端。對(duì)此，北玉珠寶依托老字號(hào)企業(yè)效應(yīng)，重新梳理品牌標(biāo)識(shí)，精準(zhǔn)定位市場(chǎng)，調(diào)整品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)品牌標(biāo)識(shí)。同時(shí)，北玉珠寶還利用大數(shù)據(jù)分析、流量導(dǎo)入等方式開啟新媒體營(yíng)銷，拉近品牌與消費(fèi)者的距離，增強(qiáng)品牌標(biāo)識(shí)度，為品牌進(jìn)一步發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　（圖：北玉珠寶 產(chǎn)品展示）

　　以當(dāng)代創(chuàng)意人才為支撐，深入產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)

　　北京玉雕興起于元，發(fā)展于明清，到清末民初由宮廷進(jìn)入民間，由此拉開了現(xiàn)代北京玉雕的序幕。新中國(guó)成立以后，北京玉雕更是進(jìn)入了新的征程，專注北京玉雕的專業(yè)人士也越來越多，北京玉器廠更是開辦技工學(xué)校，培育北京玉雕接班人，為玉雕行業(yè)充實(shí)技術(shù)人才，弘揚(yáng)中國(guó)玉文化，使得北京玉雕文化濃郁深厚。

　　但是隨著高精機(jī)械化技術(shù)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)手工玉雕工藝受到波及，這也在一定程度上限制了北玉珠寶的發(fā)展。為此，北玉珠寶以創(chuàng)新性人才為支撐，提高北玉的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力與引領(lǐng)能力，將傳統(tǒng)玉雕文化與當(dāng)前時(shí)代元素相結(jié)合，將和田玉、翡翠等玉器與現(xiàn)代飾品有機(jī)融合，創(chuàng)新升級(jí)推出吊墜、手鐲、手串、戒指等珠寶玉器，進(jìn)而擴(kuò)大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，完成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，為品牌發(fā)展注入新鮮活力，而一路飄紅的銷售額，便是品牌深入產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)的結(jié)果的最好印證，重塑北玉形象。

　　（圖：北玉珠寶 產(chǎn)品展示）

　　加強(qiáng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作力度，構(gòu)建強(qiáng)有力營(yíng)銷體系

　　與此同時(shí)，北玉珠寶還加強(qiáng)與專業(yè)團(tuán)隊(duì)的合作，在創(chuàng)意營(yíng)銷方面大展拳腳，其借助北京首都這一得天獨(dú)厚的平臺(tái)，融入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“游戲”規(guī)則，充分了解自身優(yōu)勢(shì)與不足，做到取優(yōu)填短，而且北玉珠寶還通過直播、圖文、短視頻等方式，進(jìn)行“爆炸式”宣傳，進(jìn)而提升品牌的影響力。并且，北玉珠寶還加強(qiáng)了與世界手工藝產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的合作，多次參與世界手工藝產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，并攜手我國(guó)多位知名玉雕藝術(shù)家進(jìn)行玉雕展覽，以玉雕構(gòu)建交流橋梁，弘揚(yáng)北京玉雕文化，這也是提升北玉珠寶品牌影響力的有力途徑。當(dāng)然，北玉珠寶還率先開始布局電商平臺(tái)，精準(zhǔn)定位消費(fèi)人群，打通線上線下銷售閉環(huán)，讓北玉正式進(jìn)入“新零售”時(shí)代，讓消費(fèi)者足不出戶就可輕松選購(gòu)北玉珠寶飾品。

　　憑借著一系列創(chuàng)新，北玉珠寶重塑北玉品牌形象，涅槃新生。在未來發(fā)展中，北玉珠寶將繼續(xù)深入創(chuàng)新，向著中國(guó)玉器行業(yè)金字塔塔尖發(fā)起沖擊，讓我們拭目以待！

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