隨著“體育+旅游”、“體育+娛樂(lè)”、“體育+商業(yè)”的多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的協(xié)同效應(yīng)漸入佳境,廣州融創(chuàng)文旅城在打造體育服務(wù)綜合體、推動(dòng)全民健身熱潮上取得了突破性成果。近日,國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司公布體育服務(wù)綜合體典型案例,廣東省僅有三家綜合體案例入選,其中就包括廣州融創(chuàng)文旅城。

(廣州融創(chuàng)文旅城入選截圖)

“旅游+體育”深度融合 打造體育服務(wù)綜合體典型案例

廣州融創(chuàng)文旅城入選的綜合體類(lèi)型是商業(yè)空間載體型,項(xiàng)目擁有八大業(yè)態(tài),打造一站式生活休閑、體育娛樂(lè)中心的粵港澳地區(qū)微度假目的地。旗下廣州融創(chuàng)雪世界和廣州融創(chuàng)體育世界瞄準(zhǔn)"旅游+體育"領(lǐng)域,融合體育、旅游、休閑、親子等元素,采用世界頂尖設(shè)計(jì),打造體育服務(wù)綜合體,推動(dòng)全民健身熱潮。

其中廣州融創(chuàng)雪世界總建筑面積7.5萬(wàn)平米,是世界最先進(jìn)的第四代室內(nèi)滑雪場(chǎng)、全球大型室內(nèi)專(zhuān)業(yè)滑雪圣地,為群眾帶來(lái)四季冰雪運(yùn)動(dòng)的嘉年華,大力推動(dòng)華南冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展。廣州融創(chuàng)體育世界占地1.86萬(wàn)㎡,設(shè)計(jì)五大主題區(qū)域22項(xiàng)體育項(xiàng)目,滿足各年齡階層群體的需求。

作為體育服務(wù)綜合體,廣州融創(chuàng)文旅城擁有多個(gè)特點(diǎn)。在場(chǎng)館設(shè)施設(shè)計(jì)上體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)人群差異化,滿足不同群體消費(fèi)需求。廣州融創(chuàng)雪世界針對(duì)不同需求劃分為滑雪區(qū)和冰雪游樂(lè)區(qū);雪道根據(jù)滑雪者從初學(xué)到專(zhuān)業(yè)級(jí)別特征,劃分了5個(gè)難度。體育世界亦設(shè)計(jì)了22個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,滿足不同消費(fèi)人群需求。此外,廣州融創(chuàng)文旅城通過(guò)創(chuàng)新服務(wù)供給方式,提高運(yùn)營(yíng)效率,增強(qiáng)服務(wù)體驗(yàn)。在融創(chuàng)雪世界,針對(duì)不同消費(fèi)群體,設(shè)計(jì)有不同的服務(wù)標(biāo)識(shí),通過(guò)后臺(tái)運(yùn)營(yíng)服務(wù)高效為消費(fèi)者提供滑雪裝備。

(廣州融創(chuàng)雪世界獨(dú)特的立體交叉雪道)

在體育消費(fèi)上,廣州融創(chuàng)文旅城粘性凸顯,有效帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,多業(yè)態(tài)深度融合?；┑冗\(yùn)動(dòng)項(xiàng)目具有反復(fù)消費(fèi)、附加值高的特點(diǎn),有效拉動(dòng)了周邊酒店住宿、餐飲、購(gòu)物等方面的消費(fèi),帶動(dòng)周邊運(yùn)動(dòng)服裝、用品、器械為載體的實(shí)體消費(fèi)持續(xù)增加,促進(jìn)體育消費(fèi)形態(tài)呈多樣化趨勢(shì)。

廣州融創(chuàng)文旅城的核心業(yè)態(tài)——廣州融創(chuàng)雪世界自開(kāi)業(yè)以來(lái)廣受歡迎,在華南掀起冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮。截止2020年9月底,廣州融創(chuàng)雪世界累計(jì)客流量首破百萬(wàn),成為了全國(guó)乃至全球少有的在短時(shí)間內(nèi)突破百萬(wàn)游客量的滑雪場(chǎng)。臨近北京冬奧會(huì),今年廣州融創(chuàng)文旅城舉辦“助力冬奧 · 燃情冰雪”主題系列活動(dòng),致力打造華南冰雪IP。2020年7月舉行粵港澳冰雪論壇,大咖云集、凝智聚力為南方冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展建言獻(xiàn)策;9月啟動(dòng)粵港澳滑雪精英挑戰(zhàn)賽,打造室內(nèi)冰雪賽事標(biāo)桿;11月開(kāi)展粵港澳滑雪精英外滑計(jì)劃,打造南北聯(lián)動(dòng)的冰雪盛宴。

粵港澳滑雪精英挑戰(zhàn)賽比賽現(xiàn)場(chǎng)

在促進(jìn)“旅游+體育”深度融合的路上,廣州融創(chuàng)文旅城將不斷探索經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新與多元化,普及和發(fā)展大眾冰雪運(yùn)動(dòng)和體育競(jìng)技活動(dòng),利用“體育+”深化文旅產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵,打造成為體育服務(wù)綜合體典型的代表。