2020年12月15日，中國廣州——在經(jīng)歷了一番"強壓測試"洗禮之后，中國酒店業(yè)也在市場回暖中迎來了新起點。尤其是一些領先的大連鎖酒店品牌正在新一輪復蘇中通過產(chǎn)品的迭代升級順勢穩(wěn)步推進擴張的步伐，錨定新目標，加速實現(xiàn)變革和創(chuàng)新。今日，漢庭新品旗艦店再添新成員，截止目前全國規(guī)模最大的新品旗艦店于廣州天河區(qū)盛大開業(yè)，這也象征著漢庭全面吹響深拓華南市場的號角，進一步助力珠三角和粵港澳大灣區(qū)酒店業(yè)加速更迭變革，挖掘存量市場潛力，迎來全新發(fā)展機遇。

　　廣州漢庭新品旗艦店開業(yè)儀式

　　2020年恰逢漢庭成立15周年，作為華住集團旗下頭部經(jīng)濟型酒店品牌，漢庭多年來始終圍繞核心住客需求進行產(chǎn)品的迭代升級，其3.5版本在今年先后于成都、蘭州和北京等重點城市遍地開花。漢庭廣州天河酒店作為華南地區(qū)首家漢庭3.5新品旗艦店，占據(jù)廣州核心區(qū)位，是目前為止最大的漢庭門店，擁有426間房，并在房量超同行3倍的情況下仍保持著較高的入住率，每月平均RevPAR超同行93元，不俗的市場表現(xiàn)獲得了消費者和投資人的一致肯定。

　　用戶體驗+產(chǎn)品效率雙引擎加持，全面引領供給側品質(zhì)升級

　　"漢庭新品旗艦店代表著品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新和服務質(zhì)量上的最新成果和最高水準，是我們實踐'千城萬店'核心戰(zhàn)略的主力軍。今年，我們的新品旗艦店相繼在華北、華東、華西等市場落成，而本次廣州新店的開業(yè)則是2020的收官之作，填補了我們新旗艦產(chǎn)品在華南地區(qū)的市場空白，在今年實現(xiàn)了品牌新品旗艦在各大中心區(qū)域的全域覆蓋。"漢庭品牌CEO徐皓淳表示。

　　漢庭品牌CEO徐皓淳致詞

　　目前，全國已擁有22家漢庭3.5版本門店，率先落子北京、上海、廣州、成都和蘭州等全國核心城市核心區(qū)位，預計到2021年底，漢庭3.5版本門店總數(shù)將突破百家。漢庭新品旗艦店通過升級核心功能和打造自助化服務，雙向提升用戶體驗和產(chǎn)品效率，用統(tǒng)一規(guī)范的產(chǎn)品和運營標準將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進行異地復制，并植根本地需求做適度優(yōu)化，持續(xù)引領供給側品質(zhì)升級。

　　漢庭新品旗艦店依托華住強大平臺優(yōu)勢，采用系統(tǒng)化、規(guī)模化的施工營建模式。目前，新店已實現(xiàn)90%以上的工業(yè)化裝配式施工營建，借助批量化生產(chǎn)和加工，能將酒店整體工期較常規(guī)縮短近三分之一，實現(xiàn)品質(zhì)優(yōu)化和效率提升。同時，華住高效收益管理系統(tǒng)能有效整合優(yōu)化區(qū)域資源，改變老舊酒店盈利能力逐年下降的困局，助其駛入"高速+優(yōu)質(zhì)"的可持續(xù)發(fā)展軌道，撬動華南存量酒店市場。

　　漢庭新品旗艦店"華掌柜"

　　針對用戶體驗，漢庭新品旗艦店與時俱進，植根于華住集團的"高效"基因，積極采用符合市場需求的自助化設備，用智能手段從衣、食、住、行各個方面為住客打造高效安心的舒適體驗——包括支持自助辦理入住、離店和續(xù)住等功能的"華掌柜"，24小時全天候提供迎賓/送貨服務的機器人，58分鐘完成洗烘的自助洗衣服務等。這些自助化設備能夠有效優(yōu)化酒店內(nèi)部的人力成本，釋放基礎崗位的冗余人力，提升個性化服務的產(chǎn)出效能，滿足多元化客群住宿需求。外觀設計上，漢庭圍繞當下消費審美需求，選用高顏值設計風格和品質(zhì)家具提升住客入住體驗，通過溫和色彩和弧形棱角設計營造溫暖舒適的入住環(huán)境，煥新住客對經(jīng)濟型酒店的認知。

　　漢庭新品旗艦店自助洗衣房

　　除此之外，"一城一味"的早餐體驗是漢庭產(chǎn)品升級中不可忽視的亮點?；趯Ρ就磷】惋嬍沉晳T的敏銳洞察，漢庭結合區(qū)域特色，為住客提供地道中式早餐，

　　通過差異化的味蕾體驗使奔波途中的旅人們足不出戶，即可切身感受當?shù)仫L土人情。每天早上可有非轉基因豆?jié){健康暖胃，還有糯米雞、干蒸燒賣、老婆餅、腸粉等廣式特色茶店輪番上陣，廣州漢庭新品旗艦店用地道粵式早茶迎接每一位住客，持續(xù)傳遞漢庭品牌的暖心溫度，打造獨樹一幟的高品質(zhì)經(jīng)濟型酒店服務，讓每一位旅人倍感值得。

　　優(yōu)化存量市場，賦能"智造高地"，全面夯實華南市場新版圖

　　據(jù)《2019年廣東省酒店行業(yè)市場分析》顯示，2019年廣東旅游收入排名全國第一，其中珠三角散客比例高達 70%，市場前景廣闊，但連鎖化率低，大量單體酒店亟需升級迭代，以滿足與時俱進的住客需求。而粵港澳大灣區(qū)則以其獨特的"智造高地"的戰(zhàn)略地位，享有多方面政策紅利，擁有可觀的發(fā)展加速度和不容小覷的市場前景。雖然住宿市場需求量龐大，但近年來客群多元化、體驗式需求明顯增加，酒店供給側品質(zhì)提升已成華南市場酒店發(fā)展的重要趨勢之一。

　　漢庭廣東分公司總經(jīng)理董煜這樣說道："華南市場潛力巨大，優(yōu)質(zhì)資源集中，但酒店產(chǎn)品與服務質(zhì)量良莠不齊，亟需調(diào)整升級。此次漢庭新品旗艦店進駐廣州，是漢庭品牌審時度勢的重要戰(zhàn)略動作，我們期待通過引入漢庭的最新產(chǎn)品，持續(xù)輸出其作為全行業(yè)標桿的示范性價值，覆蓋廣東省核心地段，優(yōu)化本地市場結構，實現(xiàn)下沉華南市場，進一步夯實我們在華南市場的行業(yè)地位與影響力。"

　　漢庭廣東分公司總經(jīng)理董煜致詞

　　漢庭新品旗艦店落子廣州是其深耕華南市場的重要戰(zhàn)略舉措。通過賦能小型單體酒店，漢庭期待為華南酒店業(yè)改造翻新提供可參考模版，用華住成熟的大連鎖優(yōu)勢賦能并優(yōu)化存量市場，加速核心市場門店擴張，以廣州為中心向周邊輻射，助力華南酒旅市場實現(xiàn)優(yōu)勢互補，實現(xiàn)全面存量進階和產(chǎn)業(yè)升級。

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