新冠肺炎全球大流行,對經(jīng)濟(jì)生活影響深遠(yuǎn),催生了許多新業(yè)態(tài)、新模式,它們?yōu)閭鹘y(tǒng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型及可持續(xù)發(fā)展也注入了新的動能。今年全球首個大型玩具專業(yè)展覽會——“第33屆國際玩具及教育產(chǎn)品(深圳)展”——將于3月30日到4月1日在深圳國際會展中心舉行,“第12屆國際童車及母嬰童用品(深圳)展”“2021國際授權(quán)及衍生品(深圳)展”同期展出。1400多家玩具、童車、嬰童用品、IP衍生品等類別的參展企業(yè)同場競技,數(shù)十萬計(jì)新品全球首發(fā)亮相,它們將共同展示玩具經(jīng)濟(jì)的新趨勢、新力量。

　　疫情促全球玩具市場重新布局

　　我國是世界最大玩具生產(chǎn)和出口國,受新冠肺炎疫情突然爆發(fā)影響,去年我國玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行一度備受打擊,1-2月產(chǎn)品出口同比急劇下降25.7%!二季度在國家復(fù)工復(fù)產(chǎn)政策扶持下企業(yè)生產(chǎn)逐步回復(fù)正常,全年玩具出口2317.3億元人民幣,同比增長7.7%,顯示出中國玩具產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的韌性。

　　與產(chǎn)能恢復(fù)相對應(yīng)的是,全球玩具市場格局也悄然發(fā)生著改變。雖然歐美國家仍是世界最大玩具消費(fèi)市場,但新興經(jīng)濟(jì)體國家玩具消費(fèi)正快速增長。廣東作為全國最大玩具生產(chǎn)和出口基地,去年疫情下玩具對歐盟27國出口同比下降5.4%、北美自貿(mào)區(qū)下降0.64%,但對東盟出口增長9.09%,中東增長10.8%,對一帶一路沿線國家出口全部正增長,其中對西亞北非16國增長達(dá)到10.7%,世界玩具消費(fèi)市場發(fā)展更趨多元化。

　　對此,業(yè)界資深專家、廣東省玩具協(xié)會會長李卓明做了詳細(xì)分析。他認(rèn)為,2021年國際玩具市場可說是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存:一方面,由于海外新冠肺炎疫情仍嚴(yán)重,東南亞國家原本就不完善的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)軗p較大,玩具跨國公司技術(shù)要求高的訂單不得不投向中國企業(yè),預(yù)計(jì)加工貿(mào)易企業(yè)訂單仍會沿續(xù)去年四季度較充裕的情況;但另一方面,受疫情影響,使得海外商家參加專業(yè)展會、產(chǎn)地采購等商務(wù)活動受阻停滯,我國玩具企業(yè)自有品牌產(chǎn)品出口仍不樂觀。因此,建議企業(yè)積極加大企業(yè)和產(chǎn)品宣傳力度,多方疏通產(chǎn)品流通渠道,特別是要發(fā)?線上貿(mào)易。他特別指出,防疫、居家隔離措施的實(shí)施,令得家長陪伴孩子的時間多了,拼圖、積木、智力玩具、游戲機(jī)等多類別玩具銷量大增,不論是海外市場還是國內(nèi)市場,都有此表現(xiàn)。

　　跨境電商成為玩具出口新力軍

　　全球新冠肺炎疫情肆虐下,中國玩具出口成績依然有不錯的增長,除因市場需求外,也與企業(yè)積極拓展銷售渠道特別是網(wǎng)上銷售的努力密不可分。

　　李卓明會長向記者介紹:去年玩具電商、跨境電商、直播帶貨等新業(yè)態(tài)都十分活躍,跨境電商更是跳躍式發(fā)展,已躍升為玩具出口主力軍之一,廣東玩具出口約占全國70%,去年廣東玩具以“其它貿(mào)易”(含跨境電商)方式出口的產(chǎn)品數(shù)量同比大增61.7%,體量升至占出口金額的25.73%,幾乎要與“加工貿(mào)易”、“一般貿(mào)易”三分天下。而在新冠肺炎疫情爆發(fā)之前的2019年,廣東玩具 “其它貿(mào)易”出口占比只有15.94%。

　　深圳作為我國電商和跨境電商產(chǎn)業(yè)主要聚集地之一,跨境電商小賣家目前已經(jīng)超過15萬家。為適應(yīng)當(dāng)前形勢,本屆深圳國際玩具展與知名國際電商平臺eBay、廣東省跨境電商協(xié)會、廣東省跨境商品貿(mào)易協(xié)會、深圳市跨境電商發(fā)展促進(jìn)會等相關(guān)機(jī)構(gòu)加強(qiáng)合作,為優(yōu)質(zhì)跨境電商平臺、賣家與參展企業(yè)創(chuàng)造豐富的洽談和合作機(jī)會。

　　此外,展會還將提供現(xiàn)場直播服務(wù),由專業(yè)導(dǎo)覽人員帶著平板電腦或智能手機(jī)直播,穿梭于各大展臺,令因新冠肺炎疫情阻礙無法到場觀展的海外買家可以在線上實(shí)時觀看新品,與展商溝通,參與到展會中來。

　　國內(nèi)玩具消費(fèi)新熱點(diǎn)閃現(xiàn)

　　2021年是我國“構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)新發(fā)展格局”的開局年, 中國玩具產(chǎn)業(yè)向來以出口為導(dǎo)向,新形勢下產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展引人注目。記者從展會組織機(jī)構(gòu)廣東省玩具協(xié)會了解到,行業(yè)對此有幾點(diǎn)共識:一是借力IP為產(chǎn)業(yè)賦能。因?yàn)殡S著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展生活水平提升,以及新一代消費(fèi)者的習(xí)慣生成等因素,當(dāng)前我國授權(quán)衍生品市場正進(jìn)入高速增長期,市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。2020年,名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特先后在美國及香港上市,讓業(yè)內(nèi)看到了以IP為基礎(chǔ)的衍生產(chǎn)品及潮流玩具的巨大商業(yè)價值。故宮、陜西博物館、敦煌研究院等文創(chuàng)產(chǎn)品成“網(wǎng)紅”,受到年輕消費(fèi)者的熱烈追捧。展會同期會議“2021粵港澳大灣區(qū)品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇” 3月30日舉辦,屆時將有動漫、文創(chuàng)、潮玩、衍生、授權(quán)等領(lǐng)域的大佬齊聚一堂、分享對話,共同探討國潮崛起下的IP新機(jī)遇。

　　二是關(guān)注各類新興、跨界渠道的發(fā)展,包括時尚品牌連瑣店、禮品精品店、連鎖便利店、影視院線店、書店、兒童樂園、旅游景區(qū)、母嬰品牌連瑣、相關(guān)教育領(lǐng)域、電商、跨境電商等,積極構(gòu)建各類玩具消費(fèi)新場景。展會通過廣泛邀約,組織此類跨界買家到會采購,還將舉辦同期會議“母嬰渠道拓展新機(jī)遇研討會”,通過主題分享和圓桌會議的形式,探討如何令得玩具成為母嬰門店的增量品類,打破該渠道玩具銷量占比僅為10%左右的天花板。

　　三是堅(jiān)持打造知名品牌策略。隨著我國全面建成小康社會,國民經(jīng)濟(jì)水平及居民可支配收入不斷提升,消費(fèi)升級,社會購買力將越來越向品牌產(chǎn)品聚集。這一點(diǎn),在市場上已經(jīng)得到驗(yàn)證。

　　據(jù)展會組織機(jī)構(gòu)廣東省玩具協(xié)會負(fù)責(zé)人介紹,深圳國際玩具展是專業(yè)展覽會,只接受16歲以上成年人觀展采購,但展期的最后半日會對社會公眾開放(今年為4月1日中午12點(diǎn)開始)。去年的公眾開放日,早早就有大批家長帶著孩子守在展館門前等著入內(nèi)“掃貨”,走時更是將車尾箱都擠爆,由此可見國內(nèi)玩具消費(fèi)需求一直都在,而且相當(dāng)強(qiáng)勁。

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