消費(fèi)升級的時代,遍布城市街頭的奶茶店構(gòu)成消費(fèi)領(lǐng)域的一道新風(fēng)景線。茶飲成為了好友相聚、通勤出街、看電影的標(biāo)配,無論什么情景都能成為喝茶的理由。因此,各式各樣、層出不窮的茶飲品牌相繼誕生,各出奇招,只為滿足當(dāng)代年輕人的多元消費(fèi)需求。

　　但在曾經(jīng),茶飲在消費(fèi)群體中的印象常常和“不健康”聯(lián)系在一起。即使是今天,消費(fèi)者往往也無法毫無顧忌地消費(fèi)一杯,點(diǎn)單之前,都會在心理默默計算一番熱量和脂肪含量。前者是出于對安全的擔(dān)憂,后者則是對健康本身的顧慮。越來越多的年輕人購買茶飲不再僅是關(guān)注口感、品種等,更加注重的是產(chǎn)品的健康性和品牌的信賴感。

　　作為中國茶飲行業(yè)引領(lǐng)者,快樂番薯匠心經(jīng)營13年,始終堅持本心、恪守產(chǎn)品,致力為二三四線城市理性品質(zhì)型年輕消費(fèi)者提供健康、愉悅、高性價比、高便利性的健康飲品,無論是產(chǎn)品、品牌、服務(wù)皆受廣大群眾的認(rèn)可與信賴。此次,更是積極踐行與時俱進(jìn)的時代使命,構(gòu)建品牌3.0。于4月18日盛大召開“新番上陣”快樂番薯品牌節(jié)暨品牌升級發(fā)布會,以新形象、新技術(shù)、新市場,在追逐“煥新”的新茶飲時代驚艷亮相、脫穎而出。

　　新茶飲對健康升級理念的宣傳推崇,也帶來了茶飲品質(zhì)的逐步升級。精選優(yōu)質(zhì)好茶,帶來的好處除了健康之外,也可為飲品提供更順滑醇厚的口感,逐漸打消掉消費(fèi)者“茶飲=不健康”的消費(fèi)顧慮。快樂番薯品牌3.0首發(fā)產(chǎn)品大紅袍系列即為新茶飲標(biāo)準(zhǔn)而生,由大紅袍點(diǎn)亮創(chuàng)作靈感,以“薯與你,更快樂”為主題,圍繞配料、原料和外形3大品牌核心,打造最適合年輕人群的“寶藏”茶飲——大紅袍系列。

　　快樂番薯自建原料基地,精選大紅袍茶葉產(chǎn)區(qū)平均海拔在1000米左右,只采優(yōu)質(zhì)頭春茶,每一片茶葉都是匠心挑選,葉質(zhì)鮮嫩、優(yōu)質(zhì)醇香。同時堅持人工采摘及傳統(tǒng)武夷大紅袍制茶工藝,用技藝保證品質(zhì),將茶的味、香、色定格于最佳狀態(tài)。主推新品【加料喝我·大紅袍牛乳】就足以證明品質(zhì)優(yōu)良,醇厚的大紅袍融合順滑的牛乳,再與茶香碰撞,入口即帶出豐富的層次感,此時再加一口營養(yǎng)美味的原創(chuàng)薯圓,口感Q彈軟糯,回味無窮。大紅袍系列還有【開心喝我·巖韻大紅袍】、【桃氣喝我·桃桃大紅袍】、【搬磚喝我·芝士奶蓋大紅袍】多款美味上線。

　　在包裝設(shè)計上,品牌3.0更是驚喜連連。快樂番薯斥巨資拿下即將在央視上映的熱門國風(fēng)動漫《傳奇少年劉伯溫》IP授權(quán),從產(chǎn)品研發(fā)、品牌名稱到系列產(chǎn)品包裝設(shè)計全線融合,在用戶的認(rèn)知上建立年輕、時尚的品牌人設(shè)。Q萌生動的動漫IP融入了各式國風(fēng)元素,更具視覺張力,既有國風(fēng)動漫的意境美,又不失現(xiàn)代感,盡顯茶飲的詩意、灑脫。這種創(chuàng)新,打破了國潮與茶飲的次元壁,讓年輕消費(fèi)者耳目一新。

　　在喝茶這件事上,無論是對新式茶飲的創(chuàng)新,亦或是近年不同品牌間的創(chuàng)意合作,快樂番薯的出現(xiàn),不僅讓更多不懂茶文化的年輕人慢慢了解茶,更讓喝茶成為了一件很酷的事情。然而市場需求變化太快,為不斷滿足年輕群體的多元消費(fèi)需求,成熟的連鎖茶飲品牌還需要接受更多考驗(yàn)。作為健康茶飲頭部品牌,快樂番薯致力推動《現(xiàn)制奶茶》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)建立和完善,旨在引領(lǐng)制茶標(biāo)準(zhǔn),填補(bǔ)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化空白,促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展,保障消費(fèi)者擁有高品質(zhì)的茶飲體驗(yàn)。

　　新茶飲的“新”,不僅僅是因?yàn)樾陆霈F(xiàn)而“新”。堅守安全底線,緊跟社會潮流,瞄準(zhǔn)新需求發(fā)力,通過不斷迭代,產(chǎn)生差異化的新品,持久常“新”,這個“新”的立意才立得住。正如快樂番薯3.0,用最現(xiàn)代、潮流的方式演繹一杯最傳統(tǒng)、正宗的中國茶,讓茶飲消費(fèi)市場真正活起來,為當(dāng)代消費(fèi)者生活帶來更多美好與健康。

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