背景介紹：

　　新修訂的《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》將于6月1日起正式施行，其中對兒童道路交通安全提出新規(guī)定，明確規(guī)定監(jiān)護(hù)人應(yīng)“采取配備兒童安全座椅、教育未成年人遵守交通規(guī)則等措施，防止未成年人受到交通事故的傷害”。兒童安全座椅的使用首次納入全國性立法。

　　兒童安全座椅之所以得到法律上的約束，是因?yàn)檎_使用兒童安全座椅等約束裝置是目前保護(hù)兒童乘車安全的最有效手段，是減少兒童道路交通傷害的重要途徑。數(shù)據(jù)顯示，汽車在安裝兒童安全座椅情況下，兒童交通事故的死亡率是未安裝的八分之一，受傷率是后者的三分之一。

　　這條法規(guī)不僅是給了所有兒童一份“安全”的禮物，同時也開啟了國內(nèi)兒童安全座椅的市場藍(lán)海。

　　1. 電商平臺抓住時機(jī)，促銷 +“普法”雙管齊下

　　天貓618策劃了“安全童行，為愛加座”的活動，截至5月31日，近一周內(nèi)，兒童安全座椅的搜索人次較去年同期增長了211%；天貓618預(yù)售當(dāng)中兒童安全座椅成交金額同比增長了419%。

　　聚劃算百億補(bǔ)貼在新規(guī)實(shí)施的當(dāng)天便急速響應(yīng)上線“兒童安全座椅補(bǔ)貼”，精選Britax寶得適、Osann歐頌等大品牌的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)貼活動，幫助兒童座椅這個品類可以走入普通老百姓的家中。據(jù)悉，這次聚劃算百億補(bǔ)貼對兒童安全座椅的補(bǔ)貼力度低至4折。

　　其次，在宣傳上，根據(jù)消費(fèi)者痛點(diǎn)，進(jìn)行針對性的“科普風(fēng)”營銷。

　　聚劃算百億補(bǔ)貼聯(lián)合了兒童安全保護(hù)專家、寶得適總裁等具有說服力的相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜疫M(jìn)行聯(lián)合安全倡導(dǎo)，在新法施行的契口，針對兒童安全座椅新政進(jìn)行信息普及，最大限度地提高有車一族的安全意識。讓消費(fèi)者明白安全座椅對兒童出行是一個剛需產(chǎn)品，從而教育市場，擴(kuò)大市場容量。

　　2. 品牌主力擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)人群，“社交媒體”+“快閃店”+“時尚媒體”多途徑圈粉

　　在“普法”助推市場發(fā)展之余，各兒童安全座椅品牌商也紛紛出招，以微博、微信、各大官方網(wǎng)站為出口，邀請母嬰育兒等垂直類行業(yè)KOL，對本次立法進(jìn)行了兒童安全出行教育的傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大了受眾教育面，引發(fā)了社會更多人群對兒童出行安全的關(guān)注。

　　gb好孩子線下快閃店、線上618大促齊發(fā)力，“獻(xiàn)禮”六一節(jié)

　　對于兒童安全座椅的安全宣導(dǎo)，gb好孩子一直走在前列，因?yàn)檫@是事關(guān)兒童生命安全的大事，不管國家、還是企業(yè)，都需要一起培育、規(guī)范汽車安全座椅市場。此次借六一新版《未成年保護(hù)法》正式實(shí)施的契機(jī)，gb好孩子也策劃了“61好孩子節(jié)”，線上線下同步發(fā)力，通過全國各地商場的“61好孩子節(jié)”快閃店，聯(lián)合618線上大促，全面推進(jìn)汽車安全座的推廣及銷售。

　　在線上，gb好孩子電商平臺迎來了一波銷售高峰，六一當(dāng)天安全座椅品類的加購人數(shù)同期增長76%，交易金額同期增長128%。

　　Joie巧兒宜聯(lián)合交警推出公益宣傳視頻，提前釋放全新產(chǎn)品斬獲佳績

　　Joie巧兒宜除了在官方自媒體平臺如微博微信等進(jìn)行多頻次宣傳外，同步聯(lián)合安徽、山東、湖北等5地交警部門，拍攝公益宣傳視頻，在抖音、快手、微博等平臺開展消費(fèi)者體驗(yàn)互動活動。

　　另一方面，Joie巧兒宜借助安全座椅全國性立法、六一兒童節(jié)以及618活動的黃金契機(jī)，提前釋放全新0-4歲360度旋轉(zhuǎn)汽座“陀螺勇士Pro”產(chǎn)品。預(yù)熱預(yù)售期從4月底開始，上市短短一個月便取得了優(yōu)秀的銷售成績。截止至6月7日9：00的京東平臺數(shù)據(jù)，Joie巧兒宜在京東618入圍安全座椅品牌Top10榜單。

　　未來，Joie巧兒宜也將把“兒童安全座椅”的推廣普及作為下半年的宣傳重點(diǎn)，預(yù)計將會在全國一線城市開展多場落地的宣教活動。為了吸引更多年輕爸媽購買使用，下半年也會推出更多新款汽座，甚至符合00后爸媽喜歡的新花色。

　　Qtus昆塔斯攜手時尚芭莎，和KOL一起探索“親子出行的快樂”

　　Qtus昆塔斯借由“小怪獸”系列推車讓消費(fèi)者記住了他們的時尚基因，近幾年，品牌也看中了國內(nèi)兒童安全座椅的市場藍(lán)海，推出了自己的安全座椅系列，這次六一節(jié)，就再次選擇了時尚媒體發(fā)聲，與擁有大量時尚女性粉絲的《時尚芭莎》合作，推廣“親子出行的快樂”。

　　兒童節(jié)當(dāng)天，Qtus昆塔斯攜手短道速滑世界冠軍劉秋宏、《爸爸去哪兒》顧問、親子教育專家劉勇赫、知名演員房程程等八位活躍在不同領(lǐng)域的爸爸媽媽們登陸《時尚芭莎》，一起討論親子出行的快樂與安全話題。

　　八位寶爸寶媽各自分享了自己的育兒心得，以及對Qtus昆塔斯產(chǎn)品的使用感受。八位KOL并非傳統(tǒng)的專業(yè)的“營銷專家”，但是他們都是父母，都關(guān)愛孩子，確實(shí)代表著潛在的需求群體，而借助《時尚芭莎》這個針對時尚女性的平臺，不但幫助Qtus昆塔斯再次“強(qiáng)調(diào)”了品牌的時尚度，更在“時尚女性”這個未來的潛在消費(fèi)群體里先行圈粉，為品牌在安全座椅市場的認(rèn)知度打好了堅實(shí)的基礎(chǔ)。

　　貝貝卡西攜手MINI玩博會首發(fā)新品、現(xiàn)場普法，迎來一波銷售高峰

　　貝貝卡西從6月1日開始啟動參與6.18大促活動。為了讓價格不再是消費(fèi)者們購買安全座椅的障礙，貝貝卡西特意將全線產(chǎn)品做了7.5折購大幅讓利活動！讓廣大消費(fèi)者能通過優(yōu)惠的價格買到優(yōu)質(zhì)的兒童安全座椅。

　　配合交警部門進(jìn)校園，為孩子們進(jìn)行安全出行宣傳教育。利用抖音和視頻號進(jìn)行兒童乘車安全出行宣傳，通過抖音和視頻號的轉(zhuǎn)發(fā)裂變，盡快讓更多的人獲取相應(yīng)信息。

　　在兒童節(jié)前夕，貝貝卡西攜手MINI玩博會，利用集中面對目標(biāo)消費(fèi)者的契機(jī)，現(xiàn)場宣講安全座椅的選擇及注意事項，并讓孩子現(xiàn)場試坐，給父母一個最直觀的體驗(yàn)反饋。

　　在活動現(xiàn)場貝貝卡西還首發(fā)了公司的最新產(chǎn)品——Q7 PLUS。更人性化的五點(diǎn)式、可伸縮式設(shè)計，增加兒童身體舒適度，為孩子因?yàn)楸患s束不愿意使用安全座椅的痛點(diǎn)提供了解決方案！目前，這一產(chǎn)品已經(jīng)快速在商超及連鎖門店等實(shí)體渠道獲得了認(rèn)可和追捧。

　　3. 中國玩協(xié)聯(lián)動各方渠道，積極進(jìn)行安全出行知識推廣

　　對于消費(fèi)者而言，汽車安全座椅是一個技術(shù)含量高和購買頻次低的品類，當(dāng)有購買需求時，才發(fā)現(xiàn)必須花費(fèi)大量時間去了解與學(xué)習(xí)相關(guān)的知識，才能正確選購到適合自家孩子的產(chǎn)品。

　　為幫助消費(fèi)者構(gòu)建正確選購和使用育兒產(chǎn)品的知識體系，中國玩協(xié)持續(xù)開展品質(zhì)育兒工作，結(jié)合兒童安全座椅立法，倡導(dǎo)共同關(guān)愛兒童成長。在5月29、30日Mini玩博會現(xiàn)場，開展趣味盲盒拆猜“品質(zhì)育兒1000問—兒童安全座椅”知識競技賽，讓消費(fèi)者在輕松愉悅的環(huán)境中學(xué)習(xí)到相關(guān)知識。

　　6月11日，中國玩協(xié)還將聯(lián)合全球兒童安全組織（中國）一起開展“正確選購和正確使用兒童安全座椅”線上直播課。

　　同時，中國玩協(xié)面對消費(fèi)者的微信號“中國玩博會”也會持續(xù)發(fā)布兒童安全座椅選購經(jīng)驗(yàn)分享，并由gb好孩子、Joie巧兒宜等專業(yè)安全座椅品牌提供產(chǎn)品體驗(yàn)，攜手專業(yè)檢測機(jī)構(gòu)、母嬰用品品牌一起推廣品質(zhì)育兒知識的傳播，為家長破解選購難題和使用痛點(diǎn)，共同為即將到來的暑假，編織一張保護(hù)兒童出行安全的防護(hù)網(wǎng)。

　　隨著新母嬰家庭消費(fèi)觀念的改變、兒童安全出行意識的普及、三胎政策的開放以及全國性立法等契機(jī)，兒童安全座椅將迎來發(fā)展的爆發(fā)期和白熱化時期，也必將吸引更多的資源進(jìn)入這一增量市場。面對即將到來的市場藍(lán)海，品牌如何扎根立足，如何打造差異化發(fā)展，是需要他們思考的重要議題。

　　關(guān)于CKE中國嬰童用品展

　　作為國際化嬰童用品商貿(mào)平臺，CKE嬰童展由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦，集中展示全球新產(chǎn)品、新技術(shù)、新設(shè)計及新趨勢，助力企業(yè)對接代理商、批發(fā)商、母嬰連鎖店、百貨商場、超市賣場等，領(lǐng)先競爭對手拓展更多優(yōu)質(zhì)合作伙伴，挖掘新業(yè)務(wù)方向與商機(jī)！

　　2021年CKE嬰童展舉辦時間是10月19-21日，地點(diǎn)在上海新國際博覽中心。目前，CKE嬰童展參觀預(yù)登記火熱進(jìn)行中，各大百貨商場、超市及主流電商等渠道及代理商已完成預(yù)登記，確定到場參觀采購，洽談品牌代理合作！嬰童用品行業(yè)代理商、經(jīng)銷商、買手等即刻登陸CKE嬰童展官網(wǎng)，在線點(diǎn)擊參觀預(yù)登記(http://system.china-kids-expo.com/cke)，提前掌握嬰童用品新品商機(jī)！

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