今年，廣東出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》，提出紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群要走“數(shù)智化”發(fā)展道路，并且到2025年底，爭(zhēng)取紡織和服裝產(chǎn)業(yè)營(yíng)收達(dá)到7000億元，到2027年實(shí)現(xiàn)翻一番，將廣東建設(shè)成為世界級(jí)先進(jìn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省。

　　《實(shí)施意見》的提出為廣東紡織服裝行業(yè)帶來(lái)發(fā)展新契機(jī)，通過(guò)從生產(chǎn)端到銷售端的“數(shù)智化”轉(zhuǎn)型，以更高質(zhì)量的供給創(chuàng)造更多有效需求，將帶動(dòng)當(dāng)?shù)爻绷鞣棢徜N，助力商家轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展水平。

　　然而，產(chǎn)業(yè)帶商家在轉(zhuǎn)型過(guò)程中的步伐逐漸拉開差距，銷量取得突破的商家已經(jīng)開始升級(jí)新探索、轉(zhuǎn)型遇阻的商家則還在謀求經(jīng)營(yíng)之道。為全面滿足多元需求，日前，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)攜手抖音電商綜合業(yè)務(wù)女裝行業(yè)發(fā)布“織造中國(guó)·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計(jì)劃”，將通過(guò)一系列支持策略和五大寶藏概念，助力女裝重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶商家共同發(fā)展。

　　培育世界級(jí)服裝產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省，廣東省產(chǎn)業(yè)帶加速電商平臺(tái)建設(shè)

　　在廣東省，紡織服裝一直是傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和重要的民生生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，各地產(chǎn)業(yè)集群持續(xù)做大做強(qiáng)，廣州時(shí)尚女裝、東莞毛衫、增城牛仔、佛山連衣裙等產(chǎn)地名片持續(xù)擦亮。如今，以培育世界級(jí)先進(jìn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省為目標(biāo)，廣東省更提出推動(dòng)全省走“六化三地”高質(zhì)量發(fā)展道路，以數(shù)智化成為重要建設(shè)方向之一，進(jìn)一步激發(fā)各女裝產(chǎn)業(yè)帶活力。

　　針對(duì)企業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的痛點(diǎn)堵點(diǎn)，廣東省也擬將分門別類實(shí)施傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)專項(xiàng)行動(dòng)，并以政府購(gòu)買服務(wù)、專項(xiàng)補(bǔ)助等方式，支持平臺(tái)企業(yè)為紡織服裝中小微企業(yè)和靈活就業(yè)者提供超過(guò)50項(xiàng)價(jià)廉質(zhì)優(yōu)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務(wù)產(chǎn)品，加快轉(zhuǎn)變中小企業(yè)傳統(tǒng)發(fā)展方式，強(qiáng)化電商平臺(tái)建設(shè)能力。

　　政策長(zhǎng)期利好，以及電商平臺(tái)積極助力，廣東省已經(jīng)涌現(xiàn)了一大批成功轉(zhuǎn)型的產(chǎn)業(yè)帶商家。抖音電商平臺(tái)上的廣州新塘小王家便是優(yōu)質(zhì)代表，其年?duì)I業(yè)額已經(jīng)突破2億大關(guān)。對(duì)此，小王家總經(jīng)理王思源在采訪時(shí)特別提到電商平臺(tái)的助力作用，“抖音電商內(nèi)容為王的技術(shù)機(jī)制、強(qiáng)大的搜索引擎、為我們引薦明星達(dá)人，讓我們家的銷售體量有了跳躍性的二次增長(zhǎng)”。

　　除此之外，王思源還提到，“在抖音電商上做的好，對(duì)我們線下檔口的生意是有幫助的。比如我們?cè)谥辈ラg測(cè)款，然后依據(jù)反饋回來(lái)的數(shù)據(jù)，來(lái)調(diào)整公司整個(gè)貨盤的備貨計(jì)劃，以及給客戶推薦款式的方案，實(shí)現(xiàn)了前端帶動(dòng)后端，后端反哺前端，數(shù)據(jù)化決策的高效推進(jìn)”。這意味著抖音電商上的強(qiáng)化建設(shè)，不僅能帶動(dòng)平臺(tái)上的產(chǎn)品銷量上漲，還能反哺給企業(yè)本身，助力商家提升全渠道、全鏈路的運(yùn)營(yíng)管理能力，充分發(fā)揮數(shù)字化轉(zhuǎn)型的價(jià)值。

　　小王家這樣的案例不在少數(shù)，但也有很多商家面對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型“還有很長(zhǎng)的路要走”。這源自產(chǎn)業(yè)帶商家長(zhǎng)期處于消費(fèi)鏈路上游，所以接受來(lái)自市場(chǎng)、平臺(tái)的信息落后，距離消費(fèi)者太遠(yuǎn)，存在獲客渠道單一、線上經(jīng)營(yíng)能力不足的短板，導(dǎo)致面臨在數(shù)字化浪潮中滯后發(fā)展的危機(jī)。

　　因此，無(wú)論對(duì)于已經(jīng)實(shí)現(xiàn)生意增量、尋求品牌化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)帶商家，還是處在數(shù)字化轉(zhuǎn)型初期的商家而言，依托電商平臺(tái)的助力都是必經(jīng)之路，抖音電商綜合業(yè)務(wù)女裝行業(yè)的織造中國(guó)·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計(jì)劃，可謂應(yīng)時(shí)而生。

　　一城一策，織造中國(guó)定制方案助力擦亮廣東等產(chǎn)地特色名片

　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)攜手抖音電商綜合業(yè)務(wù)女裝行業(yè)發(fā)布的織造中國(guó)·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計(jì)劃旨在解決產(chǎn)業(yè)帶商家轉(zhuǎn)型中的痛點(diǎn)，通過(guò)一系列核心策略，及五大寶藏概念，實(shí)現(xiàn)“里子”和“面子”兩手抓，既助力商家提升運(yùn)營(yíng)能力，也能豐富商家獲客渠道。

　　更重要的是，織造中國(guó)·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計(jì)劃立足全國(guó)各地服裝產(chǎn)業(yè)帶及商家的差異化需求，貫徹“一城一策”策略。例如在廣東省，抖音電商綜合業(yè)務(wù)女裝行業(yè)將基于廣州、深圳、汕頭、佛山、揭陽(yáng)、增城、東莞、中山等不同產(chǎn)地，挖掘不同特色，以及深入洞察當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)帶商家發(fā)展現(xiàn)狀，從而定制精細(xì)化運(yùn)營(yíng)方案，針對(duì)性開展產(chǎn)業(yè)帶溯源活動(dòng)、商達(dá)撮合會(huì)、產(chǎn)業(yè)帶線下宣講會(huì)等活動(dòng)，讓商家找到真正適合自己的發(fā)展方向和路徑。

　　對(duì)此，抖音電商綜合業(yè)務(wù)女裝行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們對(duì)每一個(gè)產(chǎn)地的運(yùn)營(yíng)支持都是一城一策的，如果一個(gè)產(chǎn)地已經(jīng)有扎實(shí)的電商基礎(chǔ)，我們就去推廣它；如果有優(yōu)質(zhì)的貨品，但缺乏電商基建，我們就去建設(shè)它。并且實(shí)打?qū)嵉亓粝乱环輰?duì)應(yīng)產(chǎn)業(yè)帶商家的經(jīng)營(yíng)方案，讓產(chǎn)業(yè)帶和商家獲得長(zhǎng)效發(fā)展。”

　　提升商家運(yùn)營(yíng)能力，織造中國(guó)發(fā)揮助力產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)濟(jì)發(fā)展長(zhǎng)效價(jià)值

　　織造中國(guó)·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計(jì)劃全面布局，除了一城一策，還將落實(shí)更多策略以及打造五大寶藏概念，幫助商家全面提升運(yùn)營(yíng)能力，推廣特色好物。

　　其中，為解決產(chǎn)業(yè)帶商家線上運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不足，難以借助平臺(tái)力量實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化、獲得長(zhǎng)效增長(zhǎng)的問(wèn)題，抖音電商綜合業(yè)務(wù)女裝行業(yè)將幫助商家多方面完善供給，提高貨架運(yùn)營(yíng)能力，實(shí)現(xiàn)迅速拉新、打造爆品、深化定位；而在各產(chǎn)業(yè)帶落地開展宣講大會(huì)、加強(qiáng)商家常規(guī)性運(yùn)營(yíng)動(dòng)作培訓(xùn)，更將讓商家能夠快速了解平臺(tái)新規(guī)與玩法，形成長(zhǎng)線增長(zhǎng)的運(yùn)營(yíng)方法論。此外，基于產(chǎn)業(yè)帶商家長(zhǎng)期處于供應(yīng)鏈上游，在向C端轉(zhuǎn)化中難以掌握推廣新品、打造爆款的手段這一痛點(diǎn)，織造中國(guó)·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計(jì)劃推出5大“寶藏概念”：寶藏產(chǎn)地、寶藏小店、寶藏新品、寶藏推薦官、寶藏陣地。通過(guò)專屬激勵(lì)、流量扶持、發(fā)布《寶藏衣櫥年鑒》等動(dòng)作，織造中國(guó)·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計(jì)劃將助力全面打響產(chǎn)業(yè)帶商家知名度，帶動(dòng)商品銷量上升，推動(dòng)商家生意增長(zhǎng)。

　　對(duì)此，新華網(wǎng)也進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道，稱織造中國(guó)·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計(jì)劃“意義不僅在于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶商家的轉(zhuǎn)型升級(jí)，也有望發(fā)揮助力優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人才就業(yè)和配套業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展的長(zhǎng)效作用”。

　　新華網(wǎng)還高度肯定了織造中國(guó)·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計(jì)劃背后，抖音電商“全域興趣電商”模式所展現(xiàn)的差異化優(yōu)勢(shì)。以“興趣”為核心抓手，輻射“全域”，平臺(tái)形成內(nèi)容和貨架場(chǎng)景的“雙輪驅(qū)動(dòng)”，降低了商家經(jīng)營(yíng)門檻，為商家拓展新的生意空間，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)濟(jì)新突破。

　　此前，平臺(tái)推出的“王牌工廠”項(xiàng)目，對(duì)具備優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)能力的服飾鞋包各類目?jī)?yōu)質(zhì)制造商進(jìn)行專項(xiàng)認(rèn)證和運(yùn)營(yíng)扶持。如今，織造中國(guó)·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計(jì)劃則面向全國(guó)各地女裝重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶發(fā)布，擴(kuò)大商品曝光、助力商家提升運(yùn)營(yíng)能力，讓不同類型、不同發(fā)展階段的產(chǎn)業(yè)帶商家都能得其所需，這是平臺(tái)綜合實(shí)力的體現(xiàn)，將進(jìn)一步助力我國(guó)產(chǎn)業(yè)帶名片打造。

　　未來(lái)，織造中國(guó)·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計(jì)劃也不僅僅是旺季的一次活動(dòng)，一次宣發(fā)，一次扶持，而是要做到長(zhǎng)效。抖音電商綜合業(yè)務(wù)女裝行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“我們有三個(gè)重要目標(biāo)。一是更具競(jìng)爭(zhēng)力的商品，打造出具備每個(gè)產(chǎn)業(yè)帶特色的一盤好貨；二是更多的產(chǎn)地推薦官，更鮮活的展示產(chǎn)業(yè)帶的信息，推薦產(chǎn)地好物；三是更多消費(fèi)者的認(rèn)可，發(fā)自內(nèi)心認(rèn)可各個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的特色產(chǎn)品就是TA衣櫥里的寶藏好物”。

　　除此之外，“溯源更多的產(chǎn)業(yè)帶故事，比如現(xiàn)在我們講述的只是羊絨大衣，希望伴隨織造中國(guó)的進(jìn)一步推進(jìn)，可以帶消費(fèi)者看到羊絨，看到羊毛，甚至看到草原上的綿羊。這是我們?yōu)橹湴恋闹圃鞓I(yè)，我們非常希望帶著消費(fèi)者去了解他們。”

　　助力我國(guó)各地產(chǎn)業(yè)帶商家轉(zhuǎn)型、讓廣東等更多產(chǎn)地打響特色名片，并非一朝一夕。但抖音電商綜合業(yè)務(wù)女裝行業(yè)織造中國(guó)·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計(jì)劃搭建了一個(gè)新舞臺(tái)和新起點(diǎn)，創(chuàng)造的是生意增長(zhǎng)與聲量爆發(fā)的新機(jī)遇。

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