百合佳緣集團(tuán)于11月13日發(fā)布的最新婚戀觀調(diào)查報(bào)告《那些關(guān)于婚禮的小九九》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》),通過對(duì)婚禮意愿、辦不辦婚禮、份子錢歸屬等問題的深入調(diào)查,揭示了當(dāng)代20-40歲未婚人群在婚禮觀念上的全新轉(zhuǎn)變。

　　新婚禮趨勢(shì)的崛起

　　婚禮一直以來都是人生中的重要儀式,而現(xiàn)代年輕人對(duì)婚禮的態(tài)度正在發(fā)生明顯變化。百合佳緣集團(tuán)通過對(duì)未婚青年的調(diào)查發(fā)現(xiàn),選擇舉辦婚禮的人數(shù)較2022年明顯上升,男性更是上漲近10%。官方數(shù)據(jù)顯示,2023年前三季度,全國(guó)辦理結(jié)婚登記為569萬對(duì),較去年同期增加24.5萬對(duì)。年輕人對(duì)于結(jié)婚的愿望重新回升,疫情對(duì)婚禮需求的沖擊正在逐漸得到緩解。

　　儀式感的重要性

　　雖然傳統(tǒng)婚禮不再是結(jié)婚的唯一方式,但《報(bào)告》顯示,幾乎所有受訪者都認(rèn)為“結(jié)婚需要儀式感”,而在這其中,有75%的人認(rèn)為婚禮是能代表結(jié)婚的儀式感。但有趣的是,年齡越大,對(duì)辦婚禮的興趣反而降低,在20-24歲的未婚青年中,有近九成表示想要辦婚禮。年輕人對(duì)于婚禮抱有濃厚興趣。

　　輕量化、個(gè)性化婚禮的興起

　　對(duì)比傳統(tǒng)的“高、大、全”婚禮,當(dāng)代年輕人更傾向于小規(guī)模、輕量化的婚禮?！秷?bào)告》指出,有54%的未婚青年表示想要舉辦“10桌以內(nèi)”的婚宴,相較于2022年的39%,提升了15個(gè)百分點(diǎn)。年輕人更注重婚禮的質(zhì)感和個(gè)性,而非僅僅是規(guī)模的龐大。盡管婚宴規(guī)模減小,但對(duì)婚禮細(xì)節(jié)的關(guān)注卻在增加,女性更希望在戶外舉辦婚禮,為整個(gè)儀式增添浪漫氛圍。

　　儀式感和美好回憶驅(qū)動(dòng)消費(fèi)

　　《報(bào)告》揭示了年輕人對(duì)婚禮的理性態(tài)度。相對(duì)男性,女性對(duì)于婚禮的開銷更為開放,她們?cè)敢鈱①M(fèi)用花在婚禮策劃上,有66%的36-40歲女性未婚青年表示愿意將整個(gè)婚禮交給婚慶公司,專業(yè)的人做專業(yè)的事。相對(duì)而言,男性更注重婚禮的“面子”因素,吃好、喝好、布置好是他們最關(guān)注的方面。雖然婚禮規(guī)模減小,但未婚青年對(duì)婚禮品質(zhì)和個(gè)性化的追求卻持續(xù)攀升。

　　份子錢的新動(dòng)向

　　舉辦婚禮不單單是為了儀式感,還涉及到社會(huì)交往和人際關(guān)系?！秷?bào)告》顯示,近20%的受訪者承認(rèn)辦婚禮是為了收取“份子錢”,其中親密親戚給新人的“份子錢”平均高達(dá)1271元,相較之下,一般同事的平均“份子錢”僅為184元,親密關(guān)系對(duì)于“份子錢”數(shù)額的影響更大。此外,報(bào)告指出伴郎和伴娘也應(yīng)該給“份子錢”的觀念逐漸被認(rèn)同,其中女性的認(rèn)同比例略高于男性。

　　地域和性別產(chǎn)生明顯差異

　　本次《報(bào)告》還揭示了地域和性別在婚禮觀念上的差異。東北地區(qū)的“份子錢”壓力最大,華南地區(qū)“份子錢”金額最低。此外,雖然整體上對(duì)于彩禮和嫁妝有較高認(rèn)可度,但在看法上男性和女性仍存在較大差異。報(bào)告顯示,49%的男性和60%的女性認(rèn)為結(jié)婚時(shí)應(yīng)該互贈(zèng)彩禮、嫁妝。

　　百合佳緣集團(tuán)的婚戀觀調(diào)查報(bào)告展示了當(dāng)代年輕人對(duì)婚禮的新態(tài)度和新趨勢(shì)。盡管婚禮規(guī)模減小,但對(duì)于儀式感、美好回憶和個(gè)性化的追求仍然是不可忽視的。同時(shí),婚禮在維系親友關(guān)系和社會(huì)交往方面扮演著重要角色。地域和性別差異也在婚禮觀念中顯現(xiàn),為婚慶服務(wù)商和社會(huì)各界提供了更多差異化的發(fā)展和服務(wù)方向。未來,隨著社會(huì)的不斷發(fā)展,婚禮文化將繼續(xù)呈現(xiàn)多元化和個(gè)性化的趨勢(shì)。

　　百合佳緣集團(tuán)目前已成為涵蓋婚戀交友、娛樂社區(qū)、婚禮婚嫁三大板塊的愛情關(guān)系產(chǎn)業(yè)集團(tuán),其旗下的“百合婚禮”始終堅(jiān)持通過“互聯(lián)網(wǎng)+婚嫁”的運(yùn)營(yíng)模式,深耕婚禮產(chǎn)業(yè),打造婚嫁全產(chǎn)業(yè)鏈新生態(tài)系統(tǒng)。截至目前,“百合婚禮”以北京、上海、武漢為核心,業(yè)務(wù)覆蓋國(guó)內(nèi)20余個(gè)省市,累計(jì)服務(wù)用戶已超14萬人。旗下包含了艾恩、匯愛、喜鋪、喜莊、愛菲爾、星享非凡、蘭club和百合愛旅八大核心品牌,業(yè)務(wù)全面覆蓋海外婚禮、個(gè)性化訂制婚禮、婚禮堂婚禮等婚嫁全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù),同時(shí)還可根據(jù)B端和C端用戶不同需求提供定制化服務(wù),可以完全滿足不同消費(fèi)者的多樣性需求。

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