9月9日，2020年99公益日圓滿落下帷幕。作為疫情背景下的第一個99公益日，今年的99不僅在參與人次和捐款規(guī)模上穩(wěn)中有升，而且在多個方面亮點頻出，展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)公益的生態(tài)韌性。

　　數(shù)據(jù)顯示，本次99公益日互動人次高達(dá)18.99億，是去年的2.15倍；5780萬人次愛心網(wǎng)友通過騰訊公益平臺捐出善款23.2億元，加上愛心企業(yè)3.24億配捐和騰訊基金會提供的3.9999億元配捐，本次99公益日總共募得善款達(dá)到了30.44億元。

　　在數(shù)據(jù)穩(wěn)步增長之外，今年99公益日的捐款構(gòu)成也非常值得關(guān)注：小額捐贈用戶占比大幅上升，更多公益項目獲得關(guān)注和資源支持。此外，更多創(chuàng)新、高效的公益項目也涌現(xiàn)出來，互聯(lián)網(wǎng)公益的生態(tài)更加豐富多元化。

　　騰訊主要創(chuàng)始人、騰訊公益慈善基金會發(fā)起人陳一丹表示：“99公益日的著力點，不在于三天的數(shù)字、三天的文案和三天的激情投入，而在于對生態(tài)效率的追求。”

　　公益區(qū)塊鏈、公益SaaS計劃、技術(shù)公益互助平臺等數(shù)字化支持措施，也在本次99公益日期間及之后逐步落地。騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在99公益日騰訊全員郵件中表示：“對數(shù)字化公益的持續(xù)探索，其帶來的價值不亞于單純的募集善款。負(fù)責(zé)任的數(shù)字化，是這個時代科技公司對公益最大的貢獻(xiàn)。”

　　健康的數(shù)據(jù)增長：5780萬人次籌集23.2億善款

　　數(shù)據(jù)顯示，9月7日至9日的三天里，共有5780萬人次的網(wǎng)友參與捐款，籌得善款23.2億元，公眾互動人次達(dá)到18.99億。疫情背景下，如此踴躍的公眾參與度和扎實的捐款總量，無疑有效提振了公益行業(yè)的信心。

　　小紅花在其中充當(dāng)了善意的“催化劑”。按照今年小紅花配捐新規(guī)則，傳播廣的項目有望獲得更多配捐。這一調(diào)整讓網(wǎng)友更加樂于主動分享朋友圈，繼而帶動更多人參與公益。

　　僅9月8日當(dāng)天，小紅花總互動人次就高達(dá)1276萬，其中通過小紅花捐款人次為480萬，占據(jù)當(dāng)日總捐款人次的29%。整個99公益日期間小紅花累計捐款人次為1144萬，點贊人次為1910萬。

　　在參與人數(shù)和捐款總額雙雙增長的同時，尤為可貴的是，今年的99公益日呈現(xiàn)出了一種極為健康生長的態(tài)勢：

　　一方面，初次捐款用戶、非一二線城市用戶和小額捐款用戶比例穩(wěn)步提升。越來越多的人將公益作為自己的主動選擇；

　　另一方面，在靈活調(diào)整用戶單筆捐款限額后，更多用戶、更多公益機構(gòu)有機會參與到互聯(lián)網(wǎng)公益中共享玩法、共享配捐紅利。小而美公益項目獲得配捐的機會，隨著活躍度明顯提升，獲得了更多連接公眾的機會。

　　而對于公益機構(gòu)來說，如何通過參與99公益日連接到更多用戶，提升機構(gòu)自身的動員能力，讓公益破圈、得到更多人的關(guān)注，正在成為其進一步的深度訴求。

　　“未來五年，公益生態(tài)的各方，要努力讓我們共同的公益大森林中的每棵大小樹木獲得陽光雨露，共建共享繁榮生態(tài)。”陳一丹在啟動儀式的致辭中做了這樣的展望。

　　持續(xù)“破圈”的公眾參與：看直播、追星都是做公益

　　在以99公益日為代表的互聯(lián)網(wǎng)公益的倡導(dǎo)下，“做公益”已日趨成為一種生活方式。本次99公益日眾多線上線下互動模式，將公益元素嵌入到文創(chuàng)、生活和消費細(xì)節(jié)中，獲得了廣泛而熱烈的善意“回響”，也激發(fā)了更多的善行善舉。

　　直播公益讓“一塊做好事”變得生動鮮活，充滿參與感。99公益日期間，超700家公益機構(gòu)，通過騰訊新聞、看點直播、微視舉辦了近千場“為明天”主題的公益直播，聯(lián)動科學(xué)家、明星、學(xué)者、藝術(shù)家、公益行業(yè)領(lǐng)袖等等進行一系列公益倡導(dǎo)，累計觀看人氣近2000萬。

　　公眾號公益則充分釋放了互動能量，激發(fā)了公益熱情。從9月7日到9日，超500家公益機構(gòu)，聯(lián)動超1000家微信公眾號為99助力。其中，由100多家頭部大號參與的“自媒體合伙人計劃”創(chuàng)作公益圖文并推送，累計觸達(dá)用戶超3億。在這些大號的帶動下，粉絲“入隊”效應(yīng)明顯。此外，還有超50家公益機構(gòu)，聯(lián)動超200家頭部視頻號，一起為公益接力，累計觀看人次超1000萬。

　　年輕一代成為了公益“星力量”。截止到9月9日，99公益相關(guān)的粉絲話題在微博上掀起關(guān)注熱潮，易烊千璽、吳宣儀、黃景瑜、佟麗婭、鞠婧祎、賈乃亮、王子文等近200家飯圈粉絲團競相為99站臺打call，覆蓋用戶范圍超2000萬。

　　此外在企業(yè)側(cè)，今年累計有超過10000家愛心企業(yè)參與99公益日配捐和互動。它們通過一起捐、接龍、公眾號、視頻號等多種方式，積極支持公益項目。其中，319家企業(yè)為164.2萬位愛心用戶提供287.8萬張公益消費券，380條企業(yè)及團體接龍共產(chǎn)生133.8萬次用戶互動。

　　凱迪拉克聯(lián)動300家經(jīng)銷商“一起捐”，為重建G7公路沿線額濟納綠洲生態(tài)而助力；麥當(dāng)勞中國依托線下門店和麥當(dāng)勞叔叔之家，給異地就醫(yī)的患兒家庭提供免費住宿及相關(guān)支持服務(wù)；喜茶更是在全國范圍送出9萬個99愛心杯套，鼓勵用戶一邊喝奶茶一邊做公益。

　　微信、微信支付、QQ、視頻號、騰訊新聞、騰訊視頻、王者榮耀、和平精英、QQ瀏覽器、看點、微視、騰訊影業(yè)、騰訊醫(yī)典、騰訊云、青騰大學(xué)等騰訊29條業(yè)務(wù)線，紛紛深度參與，為99公益日推廣助力。

　　微信搜一搜中，用戶直搜“一塊做好事”關(guān)鍵詞能直達(dá)99公益日活動專區(qū)；TME攜手上海彩虹室內(nèi)合唱團，舉辦公益主題線上音樂會，為9所鄉(xiāng)村小學(xué)音樂圖書教室的建造募捐；《面包店的故事》品牌片、《一塊吃飯》微電影獲得網(wǎng)友競相點贊，99公益日《一塊做好事》魔性MV全網(wǎng)播放量破2億。

　　“我們希望公益可以很有趣，可以很年輕，也可以互動玩起來。” 騰訊集團副總裁、閱文集團首席執(zhí)行官、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武表示，希望公益能夠持續(xù)獲得“破圈”的動能。

　　負(fù)責(zé)任的數(shù)字化：C2B模式提升公益透明度和效率

　　經(jīng)過99公益日五年的探索，騰訊公益正逐步探索出一種互聯(lián)網(wǎng)公益的C2B新模式：用戶開始掌握更多選擇權(quán)，進而促進公益機構(gòu)提升運營質(zhì)量。在這種新模式下，那些具有更高透明度和運營效率的機構(gòu)將獲得公眾的真正認(rèn)可。

　　受此激勵和影響，越來越多的公益組織開始嫻熟、理性地設(shè)計自己的公益項目，致力于發(fā)掘快樂的、創(chuàng)新的、互動的、健康的公益模式。更多的公益伙伴開始專注于自身能力的提升和建設(shè)。從聯(lián)動自媒體到撬動飯圈，從直播捐款到視頻號倡導(dǎo)，公益行業(yè)的創(chuàng)意和熱情正在被充分激發(fā)。

　　除公益機構(gòu)和愛心企業(yè)之外，自媒體、KOL等新伙伴也參與到99公益日的生態(tài)共建中。它們通過騰訊公益平臺的“一起捐”等多種方式，為自己心儀的公益項目拉捐打call。

　　9月6日，騰訊基金會宣布拿出2億元專項扶持基金，優(yōu)先扶持今年99公益日期間表現(xiàn)優(yōu)秀、行為規(guī)范、遵守《99公益日透明守信共建公約》的公益組織，助力它們積極探索線上傳播方式、倡導(dǎo)傳播公益議題與理念、打造創(chuàng)意創(chuàng)新互動、激發(fā)公眾參與公益的熱情。

　　除助力生態(tài)效率的提升之外，騰訊還將持續(xù)開放技術(shù)資源，幫助參與99公益日的伙伴全面提升透明度和數(shù)字化水平。

　　今年99公益日的全部捐款項目，都獲得了騰訊區(qū)塊鏈的電子認(rèn)證。這使得捐款過程的數(shù)據(jù)無法篡改、不可偽造、可以追溯、公開透明，同時也有效解決數(shù)據(jù)流通共享過程中的安全問題。

　　與此同時，“公益SaaS計劃”也在99公益日期間穩(wěn)步推進，參與開源模式的機構(gòu)數(shù)將從目前的50家，達(dá)到今年預(yù)定計劃的100家，幫助更多公益伙伴實現(xiàn)數(shù)字化運營和管理。

　　“把對善的尊重與理解，融入一行行代碼、一個個產(chǎn)品、一項項服務(wù)。“騰訊基金會秘書長葛燄做出這樣的概括。

　　立足社會痛點：讓99公益成為“久久公益”

　　作為互聯(lián)網(wǎng)公益的“中國樣本”，99公益日一直在努力拓展自己的邊界，讓公益成為解決社會痛點的路徑之一。

　　2020年是全面建成小康社會的收官之年，也是打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的決勝之年。扶貧成為今年 99公益日的關(guān)鍵詞之一，也反映了互聯(lián)網(wǎng)公益從“紓困”向“造血”轉(zhuǎn)變的一個側(cè)面。

　　數(shù)據(jù)顯示，99公益日公眾參與扶貧呈爆發(fā)性增長。2015年至2019年，99公益日期間公眾扶貧捐贈總額從0.96億上升至16.96億元，捐贈總?cè)舜螐?7.89萬上升至4618.33萬，分別增長了18倍和68倍。

　　“社會的痛點就是公益的起點。”正如騰訊主要創(chuàng)始人、騰訊公益慈善基金會發(fā)起人陳一丹所提出的, 只有依托對社會的理解、慈善的認(rèn)同和良善的推動，互聯(lián)網(wǎng)公益才能將技術(shù)和平臺的優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為長久的、可持續(xù)的社會正能量。

　　六年99公益日，從行業(yè)參與到全民公益，騰訊并不滿足于此。就像騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰和騰訊公司總裁劉熾平在9月9日騰訊內(nèi)部信中所說，讓99公益日變成“久久公益日”，乃至于帶動更多企業(yè)履行社會責(zé)任，讓更多人把做公益當(dāng)作呼吸一樣自然簡單，騰訊還有很多事情要做。

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