近日，#我眼中的風(fēng)景#抖音全國(guó)挑戰(zhàn)賽歡樂(lè)收官，繼“夏日不宅宣言”B站召集令之后，再次將2020華僑城文化旅游節(jié)推向高潮。從8月到10月，從宣告“不宅”到眼見(jiàn)風(fēng)景，在以B站和抖音兩大視頻平臺(tái)為主陣地的“云上”，一場(chǎng)關(guān)于“記錄美好生活 播映中國(guó)歡樂(lè)”的全民行動(dòng)熱烈展開(kāi)，將疫后重啟的美好生活通過(guò)幾十萬(wàn)個(gè)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻作品呈現(xiàn)在國(guó)人眼前，掀起了一波又一波中國(guó)歡樂(lè)的播映熱潮。

　　創(chuàng)新中國(guó)歡樂(lè)表達(dá)式 “看見(jiàn)”華僑城歡樂(lè)主張

　　在不同的時(shí)代、不同的年齡，人們對(duì)“歡樂(lè)”的理解與表達(dá)各不相同：放學(xué)后，跟小伙伴暢快地踢一場(chǎng)球；下了班，三兩好友久違的一次聚餐；假期里，兌現(xiàn)一趟承諾父母已久的遠(yuǎn)游……無(wú)論哪種方式，都承載著人們的歡樂(lè)情緒和對(duì)美好生活的向往。

　　自2018年首屆華僑城文化旅游節(jié)舉辦以來(lái)，華僑城集團(tuán)一直堅(jiān)持“歡樂(lè)在一起”的核心價(jià)值主張，并提出了“高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品+豐富的文化活動(dòng)+你的陪伴=真正的歡樂(lè)”這一華僑城文化旅游節(jié)的歡樂(lè)表達(dá)式。三年來(lái)，在華僑城文化旅游節(jié)的成長(zhǎng)過(guò)程中，華僑城不斷賦予這個(gè)節(jié)慶新的精神內(nèi)涵、持續(xù)創(chuàng)新“中國(guó)歡樂(lè)”的表達(dá)形式。

　　2018年，華僑城推出以“歡樂(lè)”為主題的公益故事短片——《歡樂(lè)錄》，通過(guò)征集歡樂(lè)故事、聚集歡樂(lè)萬(wàn)象，傳遞歡樂(lè)正能量。2019年，華僑城文化旅游節(jié)攜手網(wǎng)易云音樂(lè)舉辦“50城唱響中國(guó)歡樂(lè)頌”城市歌曲征集活動(dòng)，將音樂(lè)與城市歡樂(lè)生活場(chǎng)景融合，“唱響”中國(guó)歡樂(lè)，讓大眾在音樂(lè)中感知華僑城文化旅游節(jié)“歡樂(lè)在一起”的品牌內(nèi)涵。

　　今年年初，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情讓2020年的春節(jié)不同以往，在這個(gè)關(guān)于陪伴和團(tuán)圓的重要節(jié)日里，疫情阻礙了人們相聚的腳步，卻按下了我國(guó)數(shù)字化進(jìn)程的“快進(jìn)鍵”，云拜年、云聚會(huì)、云賞梅、云上課、云會(huì)議……互聯(lián)網(wǎng)打破了時(shí)空的局限，為人們?cè)?ldquo;云端”架起了“在一起”的橋梁。

　　疫情期間，華僑城主動(dòng)借助5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI等數(shù)字化新技術(shù)，讓人們?cè)诰€上“看見(jiàn)”了美好生活的無(wú)限可能：旗下8地歡樂(lè)谷通過(guò)多平臺(tái)直播實(shí)現(xiàn)“云合體”，吸引近800萬(wàn)人次在線觀看；深圳華僑城創(chuàng)意文化園通過(guò)“播客推送+線上觀展”的形式，讓人們宅家也能“云看展”……通過(guò)加強(qiáng)線上產(chǎn)品和服務(wù)的供給，華僑城讓“陪伴”突破了空間界線，讓“歡樂(lè)”實(shí)現(xiàn)了線上線下同頻。

　　正是在這樣的背景下，華僑城在啟動(dòng)以“美好如期 歡樂(lè)同行”為主題的2020華僑城文化旅游節(jié)后，隨即推出歡樂(lè)“視”界專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，對(duì)“歡樂(lè)表達(dá)式”內(nèi)涵進(jìn)行再思考、對(duì)“歡樂(lè)在一起”形式進(jìn)行再創(chuàng)新。

　　圍繞“記錄美好生活 播映中國(guó)歡樂(lè)”的主旨，2020華僑城文化旅游節(jié)歡樂(lè)“視”界專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)以歡樂(lè)為核、視頻為媒，聯(lián)合B站和抖音，先后發(fā)布“夏日不宅宣言”B站召集令、#我眼中的風(fēng)景#抖音全國(guó)挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)，邀請(qǐng)人們?cè)谌A僑城文化旅游節(jié)前往、看到、感悟、創(chuàng)作、分享中國(guó)最美好的樣子，讓更多人“看到”華僑城文化旅游節(jié)的歡樂(lè)主張。

　　聚焦用戶需求習(xí)慣 歡樂(lè)“視”界行動(dòng)實(shí)力出圈

　　“今天也‘云吸貓’了，好治愈啊，工作上的煩心事立馬忘了。”即使“天各一方”，也能感同身受，這就是視頻在互聯(lián)網(wǎng)+5G時(shí)代作為信息傳播載體的重要價(jià)值，它為各行各業(yè)帶來(lái)了內(nèi)容層面的新玩法和營(yíng)銷(xiāo)方式的新變革。

　　2020華僑城文化旅游節(jié)歡樂(lè)“視”界專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)用視頻“播映”中國(guó)歡樂(lè)，回應(yīng)了疫后人們渴望出游的熱情、順應(yīng)了用戶信息接收習(xí)慣傾向視頻的趨勢(shì)。借助華僑城“融媒體+”矩陣勢(shì)能，歡樂(lè)“視”界專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)累計(jì)觸達(dá)超16億人次，制造了2020年下半年現(xiàn)象級(jí)的文旅營(yíng)銷(xiāo)事件。

　　8月是傳統(tǒng)的旅游旺季，受疫情影響，上半年人們被“壓抑”的出游需求在暑期得以釋放。8月12日，2020華僑城文化旅游節(jié)歡樂(lè)“視”界專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)發(fā)起“夏日不宅宣言”B站召集令，短短兩周時(shí)間內(nèi)征集到原創(chuàng)視頻作品上千支，掀起了盛夏的歡樂(lè)浪潮。

　　隨著2020華僑城文化旅游節(jié)進(jìn)入“醉秋”階段，9月25日，歡樂(lè)“視”界專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)發(fā)起#我眼中的風(fēng)景#抖音全國(guó)挑戰(zhàn)賽，收獲參賽作品近36萬(wàn)個(gè)，總播放量截至10月20日突破16億，在國(guó)慶長(zhǎng)假和金秋出游的黃金期，為人們帶來(lái)更多“云上同游”的歡樂(lè)，進(jìn)一步點(diǎn)燃全民出游熱情。

　　從年輕一代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺(tái)B站，到全民獲取即時(shí)信息、分享生活、種草好物的短視頻陣地抖音，歡樂(lè)“視”界專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)通過(guò)新鮮的玩法和大膽的創(chuàng)意，將2020華僑城文化旅游節(jié)多元化的歡樂(lè)圖景直觀呈現(xiàn)在人們眼前，搭建起華僑城文化旅游節(jié)與用戶溝通互動(dòng)的橋梁，讓“歡樂(lè)在一起”的品牌價(jià)值主張更加深入人心，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌辨識(shí)度、提升了品牌知名度。

　　在這一系列品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的背后，是華僑城深化“互聯(lián)網(wǎng)思維”、主動(dòng)推進(jìn)數(shù)字化時(shí)代企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展路徑。近年來(lái)，華僑城啟動(dòng)了智慧化建設(shè)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字化技術(shù)與主營(yíng)業(yè)務(wù)融合發(fā)展，助推主營(yíng)業(yè)務(wù)跨區(qū)域和跨業(yè)態(tài)的高質(zhì)量協(xié)同營(yíng)運(yùn)。

　　隨著企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型不斷深化，華僑城逐步擴(kuò)大品牌營(yíng)銷(xiāo)的線上陣地，與B站、抖音、快手、微博、微信等社交媒體和平臺(tái)開(kāi)展跨界合作，不斷完善“融媒體+”傳播生態(tài)圈，精準(zhǔn)提升品牌營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)效，持續(xù)擴(kuò)大品牌知名度及影響力。

　　繪就全齡段歡樂(lè)圖景 不同代際收獲別樣的歡樂(lè)

　　作為中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，華僑城集團(tuán)多年來(lái)致力于文旅融合的創(chuàng)新發(fā)展，不斷輸出優(yōu)質(zhì)的文化旅游產(chǎn)品，持續(xù)滿足人民美好生活的新期待。在華僑城的精心培育下，華僑城文化旅游節(jié)秉承“為中國(guó) 造歡樂(lè)”的使命，正從“輸出高品質(zhì)文旅產(chǎn)品”向著“輸出多元的美好生活方式”升級(jí)，為全年齡段的消費(fèi)者繪就歡樂(lè)圖景。

　　在“夏日不宅宣言”B站召集令活動(dòng)中，知名運(yùn)動(dòng)UP主“閆帥奇”前往云南華僑城昆明陽(yáng)宗海度假區(qū)、麗江老君山等“自然康養(yǎng)”度假勝地，為中老年為主體的銀發(fā)群體帶來(lái)山水美景間的身心療愈；知名搞笑生活類(lèi)UP主“小缸和阿燦”打卡的武漢歡樂(lè)谷等主題公園為年輕一代解鎖“歡樂(lè)休閑”新體驗(yàn)；知名舞蹈UP主“泡芙喵-puFF”在成都安仁古鎮(zhèn)和黃龍溪古鎮(zhèn)，為研學(xué)游客群開(kāi)啟觸摸時(shí)光的“歷史民俗”之旅……無(wú)論年輕人還是銀發(fā)群體，無(wú)論學(xué)生白領(lǐng)還是親子家庭，用戶在歡樂(lè)“視”界行動(dòng)中所看到的歡樂(lè)圖景，總能在2020華僑城文化旅游節(jié)琳瑯滿目的文化旅游活動(dòng)中獲得體驗(yàn)。

　　能讓這樣的“歡樂(lè)圖景”從線上延續(xù)到線下、讓用戶獲得人氣UP主“同款”出游體驗(yàn)，離不開(kāi)華僑城深耕文化旅游產(chǎn)業(yè)三十余年的深厚積淀。作為首個(gè)在B站自主發(fā)布活動(dòng)的文化旅游企業(yè)，華僑城目前已布局全國(guó)60余座城市，運(yùn)營(yíng)和管理景區(qū)近80家，形成了主題公園、文化演藝、特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村、都市文化旅游綜合體、精品酒店等多業(yè)態(tài)齊頭并進(jìn)的發(fā)展局面，資源豐富、布局廣泛、業(yè)態(tài)多元等優(yōu)勢(shì)，成為華僑城多年來(lái)為人民創(chuàng)想美好生活的有力支撐。

　　在2020華僑城文化旅游節(jié)歡樂(lè)“視”界專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)中，人們?cè)诟姓僦谐霭l(fā)眼見(jiàn)美景，在體驗(yàn)中創(chuàng)作、分享美好生活，并將這份美好以視頻的形式傳播擴(kuò)散，讓華僑城文化旅游節(jié)的歡樂(lè)因子無(wú)論在“云端”還是陸地，都能激活更多人的美好生活。

　　作為“優(yōu)質(zhì)生活創(chuàng)想家”，未來(lái)，華僑城集團(tuán)還將不斷豐富“歡樂(lè)在一起”的時(shí)代內(nèi)涵，深化互聯(lián)網(wǎng)思維，擁抱新技術(shù)，為人們打造更多更有期待感、滿足感、愉悅感的產(chǎn)品與服務(wù)，創(chuàng)造更多美好生活的歡樂(lè)時(shí)光。

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