摘要：瑾程、殿影高端雙星紛呈。

　　深圳再一次見證國內(nèi)酒店業(yè)發(fā)展里程碑時刻。

深圳九州瑾程酒店&深圳海上世界殿影酒店開業(yè)剪彩

　　12月6日，東呈集團以“雙星紛呈· 耀鵬城”為主題的深圳九州瑾程酒店&深圳海上世界殿影酒店開業(yè)典禮，暨瑾程酒店和殿影酒店雙品牌首秀，在深圳蛇口盛大舉行。伴隨著兩大高端酒店品牌開業(yè)，正式宣告國內(nèi)高端酒店市場迎來東呈這樣一支前所未有的、更具民族文化自信的、更加關(guān)注年輕消費市場的生力軍。

東呈兩大高端品牌——瑾程酒店品牌和殿影酒店品牌全球首秀

　　在本土高端酒店品牌崛起的榮耀時刻，東呈國際集團創(chuàng)始人、董事長兼CEO程新華，粵港澳酒店總經(jīng)理協(xié)會執(zhí)行主席金陽，全聯(lián)房地產(chǎn)商會會長冼鋒，深圳九州瑾程酒店和深圳海上世界殿影酒店加盟合作伙伴鄭啟純、姚偉達，以及粵港澳大灣區(qū)酒店行業(yè)協(xié)會嘉賓，東呈粵港澳大灣區(qū)加盟合作伙伴、東呈總部領(lǐng)導等150余位重磅嘉賓和各界朋友蒞臨現(xiàn)場觀禮。

粵港澳大灣區(qū)酒店同仁助陣瑾程和殿影開業(yè)

　　東呈國際集團創(chuàng)始人、董事長兼CEO程新華在開業(yè)盛典中指出，瑾程酒店和殿影酒店雙店開業(yè)，不僅是本土高端酒店品牌崛起的重要標志，也是中國酒店業(yè)為深圳經(jīng)濟特區(qū)建立40周年獻禮的代表之作。兩家本土高端酒店投入運營，將進一步推動粵港澳大灣區(qū)旅游住宿市場實現(xiàn)高質(zhì)量供給和高效發(fā)展。

東呈國際集團創(chuàng)始人、董事長兼CEO程新華總結(jié)致辭

　　引領(lǐng)本土高端崛起

　　2006年創(chuàng)立至今，東呈依托成熟的產(chǎn)品服務(wù)標準、高效的運營管理體系、持續(xù)迭代的數(shù)字化技術(shù)、強大的中央輸客能力，同時抓住市場經(jīng)濟紅利、踏準消費升級節(jié)奏，在經(jīng)濟型和中檔酒店市場獲得了巨大成功，并持續(xù)擴大市場份額。

粵港澳酒店總經(jīng)理協(xié)會執(zhí)行主席金陽為開業(yè)致辭

　　截至目前，東呈已經(jīng)成功在全球200多座城市布局超過3000家酒店、24萬間客房，擁有3500萬付費會員，在全球酒店集團排名中雄踞14強。

全聯(lián)房地產(chǎn)商會會長冼鋒為開業(yè)致辭

　　隨著大眾消費升級，高端商務(wù)出行密集，在年輕消費群體日益?zhèn)€性化、圈層化的趨勢帶動下，高端酒店消費市場對酒店的訴求已經(jīng)不僅是滿足簡單的商務(wù)住宿功能。消費者渴望獲得更多元化、個性化的入住體驗，對酒店的調(diào)性、品質(zhì)、美學與文化等方面都有了新的追求。

深圳九州酒店管理有限公司董事長鄭啟純致開業(yè)辭

　　高端酒店市場正逐漸成為酒店業(yè)發(fā)展的下一個風口。東呈在深刻的消費市場洞察和投資機遇捕捉基礎(chǔ)上，決定將東呈體系化能力和效率建設(shè)帶到高端酒店市場。

深圳九州瑾程酒店

　　2018年東呈提出全新企業(yè)使命，致力于成為“東方生活方式的世界使者”。東呈順勢推出傳承極致東方美學的高端商務(wù)品牌——瑾程，在海納百川包羅萬象的東方文化企業(yè)使命下，東呈又推出酒店與電影產(chǎn)業(yè)跨界創(chuàng)新的高端生活方式品牌——殿影。

　　瑾程酒店和殿影酒店兩大高端品牌的推出與落地，完善了東呈的品牌布局。兩個品牌在高端酒店市場獨具匠心的產(chǎn)品設(shè)計和品牌理念，也為本土高端酒店崛起增添了來自年輕消費市場的新鮮活力，注入了來自民族文化自信的強勁動力。

深圳海上世界殿影酒店

　　東呈國際集團高級副總裁兼高端生活事業(yè)群總裁杜曉林在闡述東呈高端酒店品牌崛起的優(yōu)勢時強調(diào)，兩個高端品牌的開業(yè)和首秀，僅僅是東呈發(fā)力高端酒店市場的第一步，未來東呈將借助自身產(chǎn)品、效率和體系優(yōu)勢，持續(xù)擦亮“中國服務(wù)”金字招牌，搶占中國酒店業(yè)競爭高地。

　　高端市場機遇無限

　　過去，由于中國酒店業(yè)發(fā)展歷史較短，本土酒店集團在高端酒店上經(jīng)營和管理尚不成熟，人才培訓機制不完善等因素，競爭力較差，主要占據(jù)經(jīng)濟型、中檔酒店市場，高端酒店市場主要被國際酒店集團占據(jù)。

　　但隨著國內(nèi)高端酒店市場發(fā)展模式的改變、消費觀念的轉(zhuǎn)變、國貨崛起的紅利、翻牌的周期性機遇、連鎖化發(fā)展的趨勢、市場空間的利好、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化等多方面因素，高端酒店市場正成為酒店業(yè)下一個發(fā)展風口。

　　從發(fā)展模式上來看，“房地產(chǎn)+酒店”的高端酒店傳統(tǒng)發(fā)展模式已經(jīng)難以為繼。隨著房地產(chǎn)收益下降，之前房地產(chǎn)+酒店模式難以繼續(xù)反哺高端酒店高額的營運成本和管理費用，更多業(yè)主在合同到期后，選擇簽約國內(nèi)本土酒店集團。

　　程新華曾多次在業(yè)界呼吁：隨著地產(chǎn)存量時代來臨，酒店業(yè)還是要回歸最根本的運營上，還是要產(chǎn)生現(xiàn)金流，產(chǎn)生盈利，過去靠抬房價獲利的方式已經(jīng)過去了。

　　從消費觀念來看，國內(nèi)消費日趨成熟理性，國際高星品牌溢價減弱。隨著我國居民物質(zhì)需求得到更多滿足，理性、成熟的消費觀逐步形成，對商品的價格與價值判斷力增強，“以合理的價格購買合適的商品”觀念促使國際高星品牌溢價減弱。

　　從供給側(cè)來看，民族崛起與文化自信，正掀起一場新的酒店供給側(cè)改革。隨著國內(nèi)防疫工作成效顯著，我們對國家崛起和文化強盛更加有信心，國貨進一步受到市場青睞。東呈打造的東方生活方式類酒店，正引領(lǐng)新的國貨潮流。

　　從翻牌的周期性機遇來看，國際五星翻牌本土高端從個例逐漸發(fā)展成為一股潮流。各大國際酒店集團于本世紀初大舉擴張中國市場，這批酒店以加盟與管理形式為主，簽約租期多為 15-20 年，目前有大量酒店合約即將到期。

　　從連鎖發(fā)展的趨勢來看，單體高端酒店正逐步加入連鎖酒店管理體系。我國高端酒店市場格局仍分散，在單體高端酒店運營成本壓力加大，經(jīng)營環(huán)境惡化的情況下，具備管理實力的本土酒店管理品牌有望迎接擴張的機遇。

　　從市場發(fā)展空間來看，中國四億中等收入群體崛起，在雙循環(huán)發(fā)展新格局下，他們對品質(zhì)住宿的需求，將撬動巨大的消費潛力，刺激國內(nèi)本土高端市場發(fā)展。

　　從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對比來看，美國酒店業(yè)發(fā)展成熟，中高端酒店占比不斷提升，2015 年中高端酒店占比為 69%。而中國中高端酒店市場占比僅為 48%，隨著中國酒店產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，本土高端酒店市場未來仍有巨大提升空間。

　　投資態(tài)勢持續(xù)走高

　　面對前所未有的市場發(fā)展機遇，東呈正全面發(fā)揮“高顏值”“高科技感”“高性價比”的產(chǎn)品優(yōu)勢，中央采購率超過90%的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，酒店業(yè)最高百億授信的金融優(yōu)勢，八大戰(zhàn)區(qū)貼近服務(wù)的組織優(yōu)勢，每年培養(yǎng)800名合格店長的人才復制優(yōu)勢，每年簽約1000家門店的開發(fā)優(yōu)勢，數(shù)字化提升效能的運營優(yōu)勢、3500萬付費粉絲的會員優(yōu)勢，持續(xù)發(fā)力高端酒店市場。

　　東呈現(xiàn)場完成北京南站瑾程、上海虹橋瑾程、上海徐家匯殿影、西安大雁塔殿影簽約

　　開業(yè)典禮現(xiàn)場，東呈與加盟合作伙伴完成了北京南站瑾程酒店、上海虹橋瑾程酒店、上海徐家匯殿影酒店、西安大雁塔殿影酒店4個項目簽約，不難看出，在中國酒店業(yè)疫后復蘇關(guān)鍵階段，投資市場對高端酒店市場的信心與熱情持續(xù)高漲。

　　市場布局上，瑾程酒店瞄準一線、新一線，以及二線市場核心物業(yè)，目前已入駐北京、上海、廣州、深圳、廈門、西安、武漢、天津、柳州、新疆阿克蘇等主要城市。未來瑾程的市場布局版圖還將不斷擴大，讓更多旅行者體驗到“知禮、好客、東方情”的全新東方生活方式住宿體驗。

　　殿影酒店則憑借獨特的商業(yè)模式創(chuàng)新和極具品牌印記的跨界體驗，創(chuàng)造了高端酒店市場優(yōu)質(zhì)的品牌口碑效應(yīng)。殿影酒店目前已經(jīng)入駐深圳、杭州、上海、西安四個一線城市的核心地段，致力于打造成為城市電影文化新地標，成為酒店里的環(huán)球影城。

　　讓市場為之振奮的是，已經(jīng)開業(yè)的杭州西湖殿影酒店國慶期間 Occ達100%，平均綜合RevPAR 1661元，單日最高RevPAR 2070元，非房費收益13%，超過周邊國際豪華酒店同期水平。

　　品牌首秀精彩紛呈

　　與開業(yè)典禮和品牌首秀同期，12月5日晚，電影×酒店的跨界新物種殿影酒店，用一場充滿摩登復古元素的酒會活動，將“好萊塢”“百老匯”“愛麗絲”、“蒂凡尼”“蓋茨比”“百老匯歌劇”等熒屏經(jīng)典......搬到深圳，引爆全城。

殿影酒店“摩登之夜”

　　活動現(xiàn)場，殿影酒店簽約了火爆全網(wǎng)的大熱IP“星際熊”和“黑色奧斯卡”，用戶未來在全國的殿影酒店都能購買星際家族IP產(chǎn)品和“黑色奧斯卡”IP產(chǎn)品。此舉將豐富殿影酒店IP矩陣，助力酒店非房費收入板塊的提升。

　　開業(yè)典禮和品牌首秀當天的12月6日中午，東呈在東方意境里和明秀光影的沉浸式體驗里，為與會嘉賓帶來了一席特別的東呈午宴，在品嘗美味的同時，領(lǐng)略到瑾程的源遠流長的東方意蘊和殿影歷久彌新的經(jīng)典熒幕。

粵港澳大灣區(qū)酒店同仁在東呈午宴合影留念

　　深圳九州瑾程酒店和深圳海上世界殿影酒店，均坐落在深圳南山最具人氣的打卡地標——“海上世界”綜合體附近，酒店毗鄰深圳前海蛇口自貿(mào)區(qū)、太子灣游輪母港、K11藝術(shù)購物中心，處于粵港澳大灣區(qū)核心地帶。

　　過去40年，深圳蛇口見證了中國改革開放和“中國制造”的滄桑巨變；未來我們還將見證以東呈高端酒店為代表的“中國服務(wù)”品牌，從這里走向世界。

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