11月30日，淘寶傳出在進(jìn)行新版本測試，在升級過最新的版本里，淘寶的功能頁面發(fā)生刪除重要的調(diào)整，首先就是微淘升級成為訂閱頁面，并被體提至首頁。猜你喜歡被提到了首頁第一屏。原本微淘的位置被逛逛替代，逛逛里面聚合了此前買家秀等板塊的內(nèi)容。

　　“很明顯的一點(diǎn)是，淘寶做出的這些調(diào)整都是內(nèi)容方面的，之所以選擇以內(nèi)容營銷作為主要的方向，可能有著更深層的考慮，例如加強(qiáng)平臺上用戶使用時間的延長和促使用戶更方便的流動。”店寶寶電商研究院張斌表示，店寶寶是國內(nèi)電商軟件服務(wù)行業(yè)的老牌企業(yè)，至今已經(jīng)服務(wù)過上千萬淘寶店主，其主要通過提供電商運(yùn)營工具、貨源、培訓(xùn)等服務(wù)，幫助想在電商領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的人開網(wǎng)店。

　　這次改版最重要的變化就是新增加的逛逛。如果淘寶當(dāng)做大平臺的話，逛逛就相當(dāng)于在這個大平臺上搭建起了一個電商的內(nèi)容平臺。從一定角度來講，逛逛代表著淘寶對未來電商發(fā)展的思考和探索。逛逛作為一個內(nèi)容平臺可以儲存從淘寶進(jìn)來的流量，并且可以配合商家的營銷動作將儲存起來的流量再釋放出去。

　　其實(shí)淘寶在內(nèi)容方面的布局一直都在進(jìn)行。之前的買家秀和微淘都是很好的例子。早在四年之前，阿里CEO張勇就提出要讓淘寶的貨價在升一級，在高一級的貨架上擺放的正是內(nèi)容。那時候淘寶正在進(jìn)行全面轉(zhuǎn)型，即從pc時代轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)時代。那時候張勇就指出，淘寶的三大戰(zhàn)略方向是社區(qū)化、內(nèi)容化和本地化。

　　利用內(nèi)容來傳播商品，可以說淘寶一直走在電商發(fā)展的前沿，這一點(diǎn)從目前淘寶直播占直播電商一半的份額也能看出來。通過內(nèi)容社區(qū)來吸引和保存流量，然后通過內(nèi)容講好商品的故事，引導(dǎo)用戶下單，這就是一套完整的內(nèi)容營銷的鏈條。在電商流量增長見頂?shù)慕裉欤绾文鼙P活現(xiàn)有的流量，是所有電商平臺都在考慮的事。而內(nèi)容成為了被淘寶寄予希望的一條途徑。

　　近些年在電商流量增長放緩的大環(huán)境下，對商家來說除了利用電商平臺自身的流量，很多商家都選擇去平臺之外尋找增長點(diǎn)。因此站外引流一度成為很多商家常見的營銷方式。但是時至今日，淘寶的年活躍用戶數(shù)量已經(jīng)接近全國網(wǎng)民的數(shù)量，如果利用好淘寶內(nèi)部的流量，將其聚集在一起形成流量池的話規(guī)模也會相當(dāng)驚人。然后商家直接在淘寶內(nèi)部的流量池中進(jìn)行營銷的話，可以極大緩解商家的流量問題。

　　如果說猜你喜歡只是多了一個商品展示渠道的話，那么逛逛帶給的商家的就不只是內(nèi)容發(fā)布平臺那么簡單。逛逛的核心就在于解決用戶在網(wǎng)購周圍的外延需求，例如比價、分享使用心得等等。在這個內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)的過程中用戶自動完成從種草到拔草的全過程。當(dāng)然距離這一目標(biāo)逛逛還有很多路要走。

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