2020年11月，國內(nèi)首檔聚焦敦煌的文化類節(jié)目在愛奇藝上線，一上線就收獲了豆瓣8.4的評(píng)分，霸榜愛奇藝站內(nèi)各榜單、登頂微博熱搜，引爆各大社交平臺(tái)。它就是由劍南春總冠名的《登場(chǎng)了!敦煌》!

　　節(jié)目中汪涵化身敦煌探索團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)，帶領(lǐng)謝可寅、錢正昊、李浩源三位年輕人組成“敦煌探索團(tuán)”共同探索敦煌璀璨文化，讓千年敦煌走進(jìn)現(xiàn)代生活，讓觀眾領(lǐng)略到敦煌文明的絢麗多彩。

　　作為節(jié)目的總冠名商，劍南春與敦煌相遇，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)品牌與文化符號(hào)的完美融合。用青春而又有創(chuàng)意的形式，助力敦煌文化傳承與創(chuàng)新;以多層次互動(dòng)，為年輕觀眾了解中國白酒文化提供了更新鮮更有趣的觸達(dá)方式。

　　文化碰撞，開啟敦煌新篇章

　　敦，大也;煌，盛也。作為絲綢之路的重鎮(zhèn)，敦煌成為融合中西方文化的金珠玉帶。特別是在高度繁盛且極富藝術(shù)氣氛的盛唐時(shí)代，莫高窟數(shù)百余窟于該時(shí)期修建，多樣風(fēng)格的壁畫描繪出大唐繁盛，“以圖證史”，成為文明傳承的重要內(nèi)容。

　　讀懂中華文化之璀璨看唐朝，追尋唐朝之盛世繁華看敦煌。劍南春作為唐朝唯一載入正史并流傳至今的宮廷御酒(《德宗本紀(jì)》記載)，其所代表的唐代飲酒文化與盛唐時(shí)期敦煌特色文化，兩種文化的交織讓我們從歷史的縫隙中，一同尋回那些被遺忘的歷史榮光，共同看見敦煌魅力。

　　在敦煌跨千年的歷史畫卷中，我們窺見各時(shí)代興盛，看見古人生活日常，感受到千年的華夏文明。在綿竹的酒鄉(xiāng)畫境中，劍南春已有超過1500年的歷史，承載著民族匠藝與千年匠心。兩者在歷史源流、工匠精神、文化傳承等方面完美契合，以橫跨千年的生命力，彰顯民族自信和大國氣韻，共同讓我們看見大美敦煌，品讀歷史之深厚。

　　品牌文化力傳達(dá)，千年文明傳承

　　《登場(chǎng)了!敦煌》節(jié)目共十期，跟隨鏡頭我們看到了“擇一事終一生”的敦煌人，領(lǐng)略了飛天的絕美舞姿，體驗(yàn)了大唐時(shí)期的多樣運(yùn)動(dòng)，感受了敦煌當(dāng)?shù)氐囊魳?、風(fēng)俗和潮流......向觀眾展現(xiàn)了敦煌的豐富體驗(yàn)場(chǎng)景和深厚的文化底蘊(yùn)。

　　劍南春攜手敦煌，以年輕人喜歡、便于理解的方式進(jìn)行節(jié)目演繹，獲得權(quán)威媒體和行業(yè)高度贊譽(yù)，表現(xiàn)出超強(qiáng)的文化張力。

　　在節(jié)目中，我們了解了李白“解貂贖酒”的典故，用自己的華服換取美酒劍南春暢飲的故事。“燒春譽(yù)滿劍南道，把酒投壺興致高。美景良辰添此物，詩情酌興翻波濤”則是唐代綿竹縣令韋續(xù)與杜甫喝著劍南春玩著投壺游戲時(shí)的即興詩作。

　　通過節(jié)目向觀眾傳遞敦煌文化的同時(shí)，也透過節(jié)目讓更多年輕觀眾了解了中國白酒文化和劍南春故事。實(shí)現(xiàn)文化的交融流傳，共同看見劍南春品牌文化力!

　　傳承與創(chuàng)新，重塑中國白酒價(jià)值表達(dá)

　　作為年度寶藏綜藝，《登場(chǎng)了!敦煌》榮獲第二屆人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播融屏傳播盛典“融屏創(chuàng)新綜藝”獎(jiǎng)，以創(chuàng)新之勢(shì)讓敦煌被更多人看見。

　　從壁畫探索到拜訪敦煌人，再到致敬時(shí)刻，節(jié)目從多維角度展現(xiàn)每期主題。我們被精美復(fù)刻的唐代婚禮所驚艷，被重走戍邊之路體驗(yàn)古代士兵運(yùn)糧的片段所震撼，被錢正昊和野孩子的沙漠音樂秀所觸動(dòng)......傳承敦煌璀璨文明，喚起觀眾對(duì)敦煌的向往之情和文化自信。

　　“千年如一日，花舞大唐春”。在千余年的傳承中，劍南春以1500年不間斷釀造的“天益老號(hào)”窖池、入選“國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的傳統(tǒng)釀造技藝和匠心精神講述著中國白酒文化的深厚底蘊(yùn)。以節(jié)目為載體，以創(chuàng)新形式傳遞著品牌內(nèi)核：匠心、傳承、品質(zhì)。

　　在此之前，劍南春獨(dú)家冠名《一桌好宴》，從宴飲禮儀到宴會(huì)用酒，講述歷史變遷和文化傳承。贊助《夏日沖浪店》，以潮流運(yùn)動(dòng)鏈接年輕人群，倡導(dǎo)“暢享陽光生活，暢飲品質(zhì)美酒”。劍南春跳出傳統(tǒng)思維，用生動(dòng)鮮活的電視語言講述傳統(tǒng)文化，用全新方式演繹“宮廷御酒”的魅力。

　　隨著《登場(chǎng)了!敦煌》的收官，相信會(huì)有越來越多人會(huì)走進(jìn)敦煌，看到敦煌的美，感受到敦煌文化的絢麗璀璨，就像汪涵說的“每個(gè)中國人都要來一次敦煌”。劍南春也將繼續(xù)傳播傳統(tǒng)文化之精粹，重現(xiàn)盛唐文明之榮光，以品質(zhì)好酒共譜白酒新時(shí)代的華彩篇章!

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