在3月30日-4月1日，第33屆國際玩具及教育產(chǎn)品（深圳）展覽會盛大開幕。展覽會期間，eBay與廣東省玩具協(xié)會、廣東省跨境電商協(xié)會、深圳市跨境電商發(fā)展促進會等相關(guān)機構(gòu)合作舉辦各種活動，增加展商和跨境電商的對接機會，為展會快速切入跨境電商領(lǐng)域打開窗口。

圖注：第33屆國際玩具及教育產(chǎn)品（深圳）展覽會eBay展臺

圖注：eBay亮相展覽會并舉辦“E展全球”玩具品類出海峰會

　　作為疫情影響下“宅經(jīng)濟”的代表之一，全球玩具行業(yè)在2020年經(jīng)歷了一段時間的蟄伏之后，最終迎來爆發(fā)式增長，并成為跨境電商領(lǐng)域的“明星”品類。未來玩具行業(yè)的發(fā)展空間和趨勢也成為業(yè)界關(guān)注的重頭戲。eBay借助平臺優(yōu)勢與深入研究，深度解析當前全球玩具市場趨勢及高潛力產(chǎn)品，助力大中華區(qū)賣家的玩具出口事業(yè)。

　　全球玩具市場穩(wěn)健增長, 科技智能與STEAM教育大放異彩

　　受全球人口增長和消費者收入增長因素的驅(qū)動，全球玩具行業(yè)整體預(yù)計在未來繼續(xù)保持上升趨勢。據(jù)全球知名市場調(diào)研公司Euromonitor（歐睿國際）預(yù)測， 2021年全球玩具銷售額將會達 1050 億美元,歐美國家仍然是世界最大的玩具消費市場，但新興經(jīng)濟體國家的玩具消費正快速增長，世界玩具消費市場發(fā)展更趨多元化。

　　隨著科技及其應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代社會人們生活方式和教育理念的變化，以及代際群體的特點，玩具這個人類古老的陪伴，在21世紀越發(fā)智能、新奇，而且玩具價值更多元化，玩樂體驗更加立體，產(chǎn)品迭代也更為迅速。當下的全球玩具市場呈現(xiàn)出以下最新趨勢：

　　第一，智能玩具流行，人工智能、虛擬現(xiàn)實、遠程遙控與共享接入等科技與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入玩具設(shè)計，除了休閑娛樂之外，人們相信智能玩具能夠比傳統(tǒng)玩具提供更多的價值。

　　第二，STEAM 教育盛行，關(guān)注孩子的注重跨學(xué)科素養(yǎng)，寓教于樂，STEAM玩具廣受家長歡迎。

　　第三，環(huán)保觀念強化，無論是環(huán)保題材玩具，還是通過環(huán)保方式制造玩具，都是未來的重要趨勢。

　　第四，上世紀的熱門影視劇IP，以及陪伴每一代兒童成長的玩具，已逐漸演變?yōu)閮r值不菲的收藏品，它可能是大朋友們的“玩具”，也可能是成年人的投資收藏品。

　　中國玩具：產(chǎn)業(yè)鏈條完備，出口業(yè)績表現(xiàn)出眾

圖注：eBay VIP跨境賣家巡展團參觀展覽會對接選品

　　經(jīng)過30多年的發(fā)展，中國已經(jīng)是世界最大的玩具生產(chǎn)和出口國，供應(yīng)世界玩具市場超過70%的玩具，并形成了完善的玩具產(chǎn)業(yè)鏈配套，包括企業(yè)先進的生產(chǎn)技術(shù)、高素質(zhì)的生產(chǎn)管理，以及技術(shù)工人等優(yōu)勢。疫情肆虐下，中國玩具出口業(yè)績依然表現(xiàn)出眾，逆勢增長，顯示出中國玩具產(chǎn)業(yè)強大的實力與韌性：2020年，全年玩具出口2317.3億元，同比增長7.7%；今年1-2月，中國玩具累計出口50.2億美元，比去年增長96.8%，比2019年同期增長41.2%。

　　中國玩具品牌產(chǎn)品性價比高，種類豐富，具備追趕潮流的實力；產(chǎn)品質(zhì)量和安全保障亦不斷提升，品質(zhì)已達世界水平。同時，越來越多的中國企業(yè)在創(chuàng)立自己的品牌，出口海外，不斷得到全球買家的歡迎與好評。

　　受“宅經(jīng)濟”推動，eBay平臺各式玩具火爆增長

圖注：“E展全球”eBay玩具品類出海峰會現(xiàn)場

　　2020年eBay平臺玩具品類火爆增長，熱銷品類包括人型公仔/電影主角、遙控玩具、積木及建構(gòu)玩具、可收藏游戲卡、合金車、戶外玩具、桌上游戲、模型火車、拼圖等。傳統(tǒng)玩具仍最受歡迎，同時STEM玩具備受家長關(guān)注，帶有智能與科技元素的玩具深受各個年齡層人群的歡迎，新型玩具漸熱，發(fā)展?jié)摿ι詈瘛?/p>

　　從銷售表現(xiàn)看，

　　2020 年大中華區(qū)賣家在美國站點銷售量最高，其次是英國和德國站；

　　銷售增長率最高的是英國站；

　　2020 年全年 eBay 玩具品類銷售額排名前九子分類：

　　l 人型公仔/電影主角形象

　　l 遙控玩具

　　l 積木及建構(gòu)玩具

　　l 可收藏游戲卡

　　l 合金車

　　l 戶外玩具

　　l 桌上游戲

　　l 模型火車

　　l 拼圖

　　其中，積木及建構(gòu)玩具，人形公仔/電影主角形象，可收藏游戲卡，遙控玩具和合金車成為2020 年eBay 玩具品類銷售增長排名前五子分類。

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