炎炎夏日,無論街頭巷尾,人手一杯冰爽沁人的果茶已然成為標(biāo)配。據(jù)2021年艾瑞發(fā)布的《探索中國新消費(fèi):公開一份新式茶飲消費(fèi)洞察筆記》顯示,諸如果茶、冷萃茶、奶蓋茶等新式茶飲已經(jīng)成為了最高頻的消費(fèi)品類,而這其中有超6成的消費(fèi)者都是90后、95后,其中又以女性消費(fèi)者居多。這群注重生活品質(zhì)的年輕消費(fèi)者,她們對(duì)價(jià)格的接受度更高,更在意的不是量,而是食材的搭配如何更好的提升口感,也更加注重諸如美容、養(yǎng)顏、瘦身等功能性訴求。

　　上新寶藏靚靚茶

　　如何做到營養(yǎng)和口感雙滿足?快樂番薯在這個(gè)夏天給出的答案是——寶藏靚靚茶黑桑葚系列。黑桑葚本身自帶清甜口感,榨成冰沙后融入茶飲,口感更佳,喝下一口能瞬間清除夏季暑氣。此次快樂番薯寶藏靚靚茶黑桑葚系列共推出了三款茶飲,分別是:黑桑葚多肉,滿滿的天然果肉,讓桑葚愛好者每一口都滿足;黑桑葚酸奶,桑葚與酸奶,雙份的酸甜,碰撞出一個(gè)清清爽爽的夏天!還有黑桑葚芝士,桑葚冰沙的酷爽和芝士的奶香四溢組合到一起,真是又互補(bǔ)又絕配!

　　黑桑葚素有“民間圣果”之稱,富含蘆丁、花青素、白黎蘆醇等多種營養(yǎng)成分,具有良好的抗氧化抗老的作用。消費(fèi)者端對(duì)其營養(yǎng)功效和價(jià)值一直頗為推崇。近幾年間,也有一些頭部品牌陸續(xù)推出系列果茶,但卻鮮有品牌能將其做成爆品并成功出圈,加上供應(yīng)鏈端產(chǎn)品品質(zhì)及成本壓力,黑桑葚系列幾乎成了茶飲品牌想碰又不敢碰的禁區(qū)。出于對(duì)消費(fèi)者訴求的精準(zhǔn)洞察,快樂番薯在半年之前就決定要上新黑桑葚系列?？鞓贩韽?qiáng)大的供應(yīng)鏈體系首先解決了黑桑葚品質(zhì)不穩(wěn)定以及成本較高的問題,為了更好地將黑桑葚系列呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前,快樂番薯的研發(fā)團(tuán)隊(duì)還進(jìn)行了數(shù)輪近百次的產(chǎn)品調(diào)試,黑桑葚的配比多少合適?和其他原料如何搭配最佳?在產(chǎn)品打磨上,每一個(gè)細(xì)節(jié)都要求做到精益求精。就是這樣一次次一絲不茍、注重細(xì)節(jié)的調(diào)試,讓快樂番薯的寶藏靚靚茶黑桑葚系列在今夏迅速出圈,成為2021年夏天現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品,一上線就圈粉無數(shù),攻占了各大點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站和社交媒體首頁:

　　“寶藏茶飲小吃店快樂番薯竟然上線了桑葚果茶系列,厚實(shí)的多肉,清爽的冰沙,超級(jí)夏天!”

　　“夏天又爽口又養(yǎng)顏!我和快樂番薯的寶藏黑桑葚靚靚茶鎖了!”

　　“快樂番薯黑桑葚系列,完美填補(bǔ)了果茶市場桑葚飲品的空缺!簡直就是寶藏靚靚茶!”

　　“下班路上有什么比來一杯奶茶更上頭?聽說快樂番薯出新品了。趕緊拉著閨蜜去打卡……”

　　“夏天逛街恰飯一定要飲料在手……前兩天逛商場發(fā)現(xiàn)國民奶茶快樂番薯又出新品啦,而且新包裝特別可,長在了我的審美點(diǎn)上!”

　　開啟年輕化升級(jí)

　　隨著年輕消費(fèi)群體的崛起,作為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的健康茶飲,在今年4·18快樂番薯“新番上陣 ”品牌節(jié)上,快樂番薯正式對(duì)外發(fā)布了品牌3.0年輕化升級(jí)戰(zhàn)略,從新形象,新技術(shù)、多品類等各個(gè)維度,對(duì)品牌進(jìn)行了全方位升級(jí)。

　　除了高顏值、高性價(jià)比、更加多元化的產(chǎn)品線,在“宅經(jīng)濟(jì)”、“宅生活”越來越常態(tài)化的當(dāng)下,外賣平臺(tái)越來越多的成為許多年輕人消費(fèi)方式的首選。數(shù)字化也理所應(yīng)當(dāng)?shù)某蔀榱似放颇贻p化的必爭之地。在品牌數(shù)字化進(jìn)程上,快樂番薯緊跟時(shí)代趨勢,2020 年,就與餓了么合作,在雙11和雙12期間達(dá)成多項(xiàng)平臺(tái)銷量第一。

　　今年夏天,快樂番薯策劃推出的多個(gè)線上外賣平臺(tái)與線下終端門店聯(lián)動(dòng)的營銷活動(dòng),更是讓新品寶藏靚靚茶黑桑葚系列一經(jīng)首發(fā),就屢屢登上夏日必喝TOP榜首。真正完成了從陪大家一起成長,到和大家一起Fun,一起Young的品牌升級(jí)。

　　堅(jiān)持健康茶飲初心

　　成立13年來,快樂番薯一直緊跟時(shí)代步伐和消費(fèi)者需求,不斷升級(jí)和迭代。但始終不變的就是對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持。并把這一堅(jiān)持推而廣之惠及整個(gè)行業(yè):牽頭《現(xiàn)制奶茶》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的定制。填補(bǔ)了整個(gè)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化空白,促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)健康、良性的發(fā)展,致力于讓每一杯送到消費(fèi)者手中的都是真正的“健康茶飲”。

　　快樂番薯也會(huì)將“健康進(jìn)行到底”, 攜手2021建發(fā)馬拉松賽事,成為指定茶飲連鎖品牌,參與到全民健身的大潮中,身體力行,傳遞健康生活理念。

　　在新式茶飲已成為年輕消費(fèi)群體最高頻消費(fèi)場景的當(dāng)下,年輕化已然是各個(gè)茶飲品牌的必爭之地。今后,快樂番薯也將繼續(xù)堅(jiān)持與年輕消費(fèi)者溝通,除了在產(chǎn)品上推陳出新,在形象上更加洞察消費(fèi)者喜好,更重要的是要在產(chǎn)品研發(fā)上更懂消費(fèi)者,在品質(zhì)上堅(jiān)守健康茶飲的初心,產(chǎn)品力和品牌力雙管齊下,在下一個(gè)13年繼續(xù)引領(lǐng)中國健康茶飲。

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