10月16日，深圳本土精釀品牌上氣輕精釀一幅電梯海報(bào)引起了大量市民的關(guān)注，并引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)上億用戶的瀏覽與討論。在微博客戶端，“85前有被冒犯到”話題，截止發(fā)稿為止，已有1.3億閱讀量、5400+跟帖討論，多位大V下場(chǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論。

　　年齡話題引發(fā)爭(zhēng)議

　　“禁止35歲以上‘老人家’喝上氣輕精釀，這是年輕人的第一口精釀”，廣告文案中提到的‘35歲’、‘老人家’、‘年輕人’等字眼，迅速成為了眾之矢的的攻擊目標(biāo)，“覺得有被冒犯到！”、“85前就是老人家了？”、“誰(shuí)規(guī)定精釀只能年輕人喝了？”，憤慨之聲躍然紙上，引發(fā)大量85前用戶共鳴。

　　但也有一派網(wǎng)友認(rèn)為，“35歲、老人家就是調(diào)侃，現(xiàn)在00后都自稱‘老阿姨’了，年輕和年齡無(wú)關(guān)，沒啥大驚小怪的”、“廣告做的挺有創(chuàng)意，這個(gè)品牌挺會(huì)玩”、“你說禁止就禁止啊，我偏要喝！”

　　更多的網(wǎng)友則在該話題頁(yè)面下快樂吃瓜、插科打諢，“其實(shí)是提醒我們要多注意身體，少喝酒勤鍛煉”、“確實(shí)85前的人已經(jīng)過了喝啤酒的年紀(jì)，改喝養(yǎng)身茶了”。

　　35歲是一個(gè)自嘲

　　針對(duì)本次營(yíng)銷活動(dòng)，上氣品牌負(fù)責(zé)人李先生表示，“上氣本著好玩、解構(gòu)的初衷，在深圳這樣一個(gè)最年輕化、加班常態(tài)化的城市，推出了此次電梯海報(bào)，希望能讓大家在上下班之余莞爾一笑、放松解乏，還能免費(fèi)享受到上氣精心釀造的優(yōu)質(zhì)啤酒。至于‘禁止35歲以上老人家喝上氣’，純屬自嘲，公司的管理層基本上全是85前，有的痛風(fēng)，有的遇酒就躲（笑），確實(shí)能喝程度不如當(dāng)下的年輕人了。喝酒和年齡沒什么必然關(guān)聯(lián)，只要成年了，想喝就喝，不過量就行。”

　　“年輕人”是個(gè)相對(duì)概念

　　當(dāng)記者問到，到底什么才算是“年輕人”時(shí)，李先生表示，“在如今這樣一個(gè)高速變化的現(xiàn)代社會(huì)，“年輕人”、“年輕”都是相對(duì)概念，對(duì)于個(gè)體而言，眼界開闊、接受新鮮事物程度高、樂于分享，就是一個(gè)年輕人的姿態(tài)，上氣非常樂于與這樣一批人做朋友、在一起玩。”

　　據(jù)悉，上氣在以往的活動(dòng)中，涉及多種青年文化形態(tài)，如涂鴉、音樂live、街舞、探戈、滑板、戶外露營(yíng)等。

　　所有海報(bào)現(xiàn)已安排撤刊

　　記者最新從上氣官方微博了解到，因?yàn)橛袀€(gè)別消費(fèi)者向市場(chǎng)監(jiān)督管理局投訴該廣告創(chuàng)意，表示該內(nèi)容有誤導(dǎo)和冒犯年齡之嫌，上氣品牌方已安排相關(guān)人員對(duì)所有廣告進(jìn)行撤刊。

　　聲明內(nèi)容具體如下：

　　1、上氣輕精釀屬于酒類產(chǎn)品，禁止向未成年人售酒是相關(guān)法律的明確規(guī)定。

　　2、禁止35歲以上的“老人家”喝，其中，“老人家”隱喻的是“心態(tài)老”、“暮氣沉沉”的特定對(duì)象，而非針對(duì)35歲以上年齡段人群的冒犯。

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