卡思黛樂(lè)與中酒展的長(zhǎng)期合作,成就了進(jìn)口酒品牌本土化戰(zhàn)略落地的典范之一。即使在近幾年中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)持續(xù)下行的環(huán)境中,卡思黛樂(lè)依然踐行著對(duì)中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期投入的市場(chǎng)政策,保持著與中酒展共生共榮的戰(zhàn)略定力。

　　8月6日-8日,第六屆中酒展將在青島國(guó)際會(huì)展中心盛大召開(kāi)。屆時(shí)卡思黛樂(lè)將在展位2E08亮相,加入中酒展葡萄酒參展矩陣,與廣大葡萄酒企業(yè)一道打響市場(chǎng)反擊戰(zhàn)。

　　據(jù)中酒展組委會(huì)介紹,第六屆中酒展展會(huì)規(guī)模、品質(zhì)再次升級(jí),展館面積達(dá)15萬(wàn)平米,參展企業(yè)超1520家,品類擴(kuò)充至十大品類,涵蓋濃香名酒、清香名酒、醬香名酒、全球葡萄酒、國(guó)際知名烈酒、精釀啤酒、高端光瓶酒、老名酒、酒類包裝設(shè)計(jì)供應(yīng)鏈等,已經(jīng)進(jìn)階為覆蓋酒類全產(chǎn)業(yè)鏈的一站式采購(gòu)、交易、展覽平臺(tái)。

　　截至目前,中酒展展位銷售比例已達(dá)85%,黃金展位一席難求,整體展位即將售罄!

　　中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)出現(xiàn)觸底反彈微光

　　卡思黛樂(lè)演繹“向上生長(zhǎng)的力量”

　　中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)自2018年后進(jìn)入新一輪深度調(diào)整期。在總結(jié)過(guò)往幾年行業(yè)發(fā)展情況時(shí),中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)為:我國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)最近幾年發(fā)展始終沒(méi)有擺脫緩慢爬坡的發(fā)展困境,依舊處在深度調(diào)整中。

　　行業(yè)專家認(rèn)為,在過(guò)去幾年的深度調(diào)整期中,中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)也經(jīng)歷了殘酷的洗牌,時(shí)至今日市場(chǎng)分化愈發(fā)明顯。以卡思黛樂(lè)、拉菲、嘉露為代表的國(guó)際葡萄酒巨頭,以及中國(guó)本土進(jìn)口大商在這一輪洗牌中,由于堅(jiān)持了品牌化運(yùn)營(yíng)、深耕渠道,不僅抵擋住了行業(yè)整體下行的沖擊,而且從中獲得了高質(zhì)量的發(fā)展。

　　一方面,行業(yè)馬太效應(yīng)凸顯,另一方面,自今年以來(lái)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)似乎見(jiàn)到了觸底反彈的微光。

　　中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,今年1-5月,我國(guó)進(jìn)口葡萄酒份額從30.8%回升至37.6%,且幅度縮窄,出現(xiàn)了回暖跡象。

　　進(jìn)一步的數(shù)據(jù)顯示,1-5月葡萄酒量額下降幅度均有所降低,進(jìn)口量1.5億升,進(jìn)口額5.9億美元,其中5月份單月出現(xiàn)了今年進(jìn)口葡萄酒整體數(shù)據(jù)首次由負(fù)轉(zhuǎn)正。5月份我國(guó)進(jìn)口2升及以下瓶裝酒價(jià)格增幅高達(dá)21%,進(jìn)口額也同比增長(zhǎng)8%;散酒及2升以上大瓶裝葡萄酒量額均獲得40%以上的大幅增長(zhǎng)。

　　在此過(guò)程中,卡思黛樂(lè)展現(xiàn)了其前瞻性的戰(zhàn)略和市場(chǎng)布局的成果。

　　2021年以來(lái),卡思黛樂(lè)旗下的國(guó)際性品牌、酒莊酒等多個(gè)品類都在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng),其中瑪茜、老教凰等國(guó)際性品牌穩(wěn)健發(fā)展,而以旗下22家自營(yíng)酒莊酒為代表的“輕奢產(chǎn)品”在2021年實(shí)現(xiàn)了50%以上的增長(zhǎng)。

　　在全球各主要市場(chǎng)獲得增長(zhǎng)的同時(shí),推動(dòng)了卡思黛樂(lè)創(chuàng)始人皮埃爾·卡思黛樂(lè)個(gè)人財(cái)富快速增加。

　　5月22日,國(guó)外權(quán)威機(jī)構(gòu)公布了2022年度酒類行業(yè)富豪榜。其中卡思黛樂(lè)創(chuàng)始人皮埃爾·卡思黛樂(lè)以118億英鎊(約合人民幣984.42億元)資產(chǎn)位列富豪榜第五,其也是前十大富豪中唯一以葡萄酒為核心業(yè)務(wù)的企業(yè)家,且其今年的財(cái)富相比上一年增長(zhǎng)了16億英鎊(約合人民幣133.48億元)。

　　這說(shuō)明卡思黛樂(lè)在過(guò)往這一年收獲頗豐,在全球多個(gè)主要市場(chǎng)持續(xù)保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)和領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　在行業(yè)低迷之時(shí),卡思黛樂(lè)的表現(xiàn)很好地演繹了“向上生長(zhǎng)的力量”,相信在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái),卡思黛樂(lè)會(huì)持續(xù)踐行對(duì)中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期投入的承諾,身體力行地引領(lǐng)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)向上生長(zhǎng)。

　　兩年四展,卡思黛樂(lè)與中酒展

　　共創(chuàng)國(guó)際品牌與中國(guó)展會(huì)的合作樣板

　　卡思黛樂(lè)第一次以展商身份出現(xiàn)在中酒展是2021年首屆春季中酒展,此后連續(xù)亮相2021第五屆中酒展(濟(jì)南)、2022廣州春季中酒展,加上今年8月6日青島中酒展,這已是雙方第四次攜手,實(shí)現(xiàn)了兩年四展的戰(zhàn)略性合作。

　　多年來(lái),眾多國(guó)際葡萄酒大牌對(duì)中國(guó)本土專業(yè)展會(huì)一直帶有偏見(jiàn),參展者寥寥。

　　專業(yè)人士分析認(rèn)為,這樣的現(xiàn)象需要從兩個(gè)方面來(lái)剖析,一方面,中國(guó)酒類專業(yè)展會(huì)起步較晚,此前很多年,中國(guó)的辦展條件、辦展理念確實(shí)不能滿足國(guó)際大牌的需求;另一方面,一些國(guó)際大牌確實(shí)傲慢,缺乏對(duì)中國(guó)本土專業(yè)酒展的認(rèn)知。

　　但是中酒展與卡思黛樂(lè)的結(jié)合,打破了這一壁壘,宣告了中國(guó)本土專業(yè)展會(huì)能夠與國(guó)際接軌,甚至具備許多國(guó)際站會(huì)不具備的本土化優(yōu)勢(shì)。

　　這背后的邏輯是中酒展突出的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和本土化能力。

　　中酒展自創(chuàng)辦伊始就以國(guó)際化的視野立下使命:“將全世界美酒帶給偉大的中國(guó)人民”,這也是卡思黛樂(lè)選擇中酒展的重要原因之一。

　　作為在中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)作最成功的國(guó)際葡萄酒品牌之一,卡思黛樂(lè)比誰(shuí)都更清楚本土化的重要性。

　　卡思黛樂(lè)亞太區(qū)總裁畢杜維曾表示:“中國(guó)市場(chǎng)有其獨(dú)特的魅力與特點(diǎn),如果我們不做好本土化的工作,僅僅把法國(guó)的一套搬過(guò)來(lái)是不可能成功的。”

　　因此,在第一次參展中酒展后,畢杜維就興奮地表示:“參展效果遠(yuǎn)超預(yù)期,卡思黛樂(lè)愿與中酒展有更多深度合作機(jī)會(huì)。”

　　今年青島中酒展的主題定為:向上生長(zhǎng)的力量!

　　作為進(jìn)口葡萄酒領(lǐng)域“向上生長(zhǎng)的力量”的代表,卡思黛樂(lè)將于今年青島中酒展上為專業(yè)買(mǎi)家?guī)?lái)更多卓越的產(chǎn)品選擇。

　　作為酒業(yè)全年首個(gè)全國(guó)性大展,2022第六屆中酒展規(guī)模達(dá)15萬(wàn)平米,涵蓋濃香名酒、清香名酒、醬香名酒、全球葡萄酒、國(guó)際知名烈酒、精釀啤酒、高端光瓶酒、老名酒、酒水包材供應(yīng)鏈等近10大品類、30+品類龍頭、10大核心產(chǎn)區(qū)、100+標(biāo)桿企業(yè)、1520+展商、超萬(wàn)款單品,組委會(huì)預(yù)計(jì)將吸引15萬(wàn)+專業(yè)酒商到場(chǎng)參觀、選品。

　　經(jīng)過(guò)五年對(duì)展會(huì)品質(zhì)的不懈追求,目前中酒展已經(jīng)成為位列行業(yè)第二的全國(guó)性展會(huì)。中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)發(fā)布的《2021年度中國(guó)展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,中酒展被評(píng)為糖茶酒及飲品類展會(huì)第3名。而前兩名為同一主辦單位旗下,意味著中酒展位列糖茶酒及飲品類展會(huì)以主辦單位合計(jì)第2名。

　　越來(lái)越多酒企亮相中酒展也表明,中酒展越來(lái)越受到行業(yè)的廣泛認(rèn)可,產(chǎn)品力、影響力、美譽(yù)度正穩(wěn)步提升。

　　由于目前市場(chǎng)都看到了第六屆中酒展在時(shí)間、地理位置上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì),而且作為全年首展,錯(cuò)過(guò)了很可能也就錯(cuò)失了今年唯一的招商機(jī)遇,所以酒企紛紛搶定展位,唯恐錯(cuò)失良機(jī)、遺憾全年,展位銷售速度因而大幅加快,目前整體展位面積已售85%,預(yù)期售罄時(shí)間也將大幅提前!

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