“套一套領(lǐng)導(dǎo)的套路，瞬間覺得減壓了許多。”“入職這樣的公司，真的不想下班了，說好的加班沒氣了！”“領(lǐng)取一張摸魚工牌，帶薪摸魚，玩轉(zhuǎn)五大體驗(yàn)！”萬萬沒想到，一場快閃活動(dòng)，竟然爽翻了全深圳的打工人。

　　7月7日，烤魚領(lǐng)導(dǎo)品牌探魚旗下的“探魚爽麻無限公司”快閃店落地深圳龍華壹方天地C區(qū)。這家“公司”設(shè)計(jì)了一系列豐富有趣的快閃場景，全面模擬入職、工作流程，通過“明躺暗卷辦公室”、“爽麻提神茶水間”、“釋放能量會(huì)議室”等空間的交互環(huán)節(jié)，讓眾多“打工人”在釋放壓力的同時(shí)，體驗(yàn)到不一樣的生活與職場經(jīng)歷，在認(rèn)知認(rèn)同中感受探魚為職場打工人帶來的“爽麻”能量，在深圳年輕職場人之間掀起了一股打卡體驗(yàn)的新潮流。

　　從居家辦公的枯燥單曲循環(huán)，到日復(fù)一日的兩點(diǎn)一線，無休止的內(nèi)卷加班，單調(diào)枯燥的生活，令現(xiàn)代打工人身心俱憊。作為在深圳誕生的國民烤魚品牌，探魚一直陪伴著深圳打工人成長，致力于探索更溫暖的溝通方式，對(duì)話年輕的職場打工一族。此次“探魚爽麻無限公司”快閃店?duì)I銷正是從“工作壓力”、“職場八卦”等職場洞察切入，借鑒當(dāng)下火爆的密室游戲，將職場元素與“爽麻無限，開心吃魚”的品牌理念相結(jié)合，打造充滿正能量的線下互動(dòng)主題內(nèi)容。不僅如此，探魚還進(jìn)一步洞察消費(fèi)者的喜好，準(zhǔn)備了烤魚代金券以及聯(lián)名品牌CHALI茶里的體驗(yàn)茶包、瓶裝茶做為互動(dòng)禮品，為深圳打工人充能，實(shí)現(xiàn)從精神愉悅到味蕾呵護(hù)的雙重滿足。

　　一系列有趣有料、減壓治愈的互動(dòng)體驗(yàn)，吸引了眾多消費(fèi)者深度體驗(yàn)的同時(shí)，不忘化身“自來水”，全網(wǎng)種草，呼朋喚友帶動(dòng)更多打工人奔赴快閃店，形成一種活潑且有趣、向上而陽光的活動(dòng)氛圍。用年輕人喜聞樂見的方式注入滿滿元?dú)?，鼓?lì)更多打工人積極陽光的對(duì)待職場生活，無懼內(nèi)卷，不再躺平，也正是探魚希望借活動(dòng)向打工人表達(dá)的一份期許。

　　持續(xù)吸引年輕人的，除了獨(dú)樹一幟的新穎活動(dòng)，還有探魚優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。近年來，探魚憑借對(duì)餐飲市場的持續(xù)分析及對(duì)食客需求的深度洞察，緊靠消費(fèi)者需求與市場潮流。探魚的菜單，兩個(gè)月就會(huì)根據(jù)顧客喜好度更新一次，并加入“鮮青椒爽麻烤魚”、“絕絕子爆汁炸雞”、“囂張冰桔桶”等許多創(chuàng)新融合菜品及互動(dòng)性創(chuàng)意菜品，深受顧客喜愛。與此同時(shí)，探魚也在不斷探索新的用餐方式，無論是烤魚產(chǎn)品還是自助冰粉都支持在食材與搭配方式上自主選擇，給予顧客更多的選擇性和自由度。而餐品搭配過程的互動(dòng)性及話題性，也讓顧客更容易自主生成內(nèi)容，并進(jìn)一步成為信息傳播者。

　　一次短短十天的線下活動(dòng)，卻造就了一個(gè)美妙的造夢(mèng)空間。背后，是濃濃的人間煙火氣，還有生生不息的深圳打工人。深圳是一座充滿活力的新興城市，“開放、包容、創(chuàng)新”的城市文化，吸引了五湖四海就業(yè)人員的不斷涌入，這讓深圳成為全國“最年輕”的城市，常住人口平均年齡只有33歲。同時(shí)，深圳也成為了全國最“拼”的城市，就業(yè)人口占常住人口的比重在2019年高達(dá)87%。近年來，隨著“深圳打工人”話題火爆出圈，關(guān)于打工人的喜怒哀樂，辛酸苦辣，也成為了社會(huì)熱議的話題。探魚這家誕生于2013年的烤魚品牌，陪伴深圳打工人近十年，也在顧客的一餐一飯間，將深圳的打工文化從耳濡目染到感同身受，最終衍生出如今專為“打工人”設(shè)計(jì)的“探魚爽麻無限公司”快閃店。

　　值得一提的是，近年來，由于部分年輕人事業(yè)、生活壓力無法有效宣泄，長期悲觀焦慮，形成負(fù)面情緒，讓“喪文化”這一典型新媒體時(shí)代的青年亞文化大行其道。探魚作為一家肩負(fù)社會(huì)責(zé)任的企業(yè)，始終堅(jiān)持社會(huì)正能量，一直積極用自己“認(rèn)真積極生活的態(tài)度”品牌價(jià)值主張，去影響和鼓勵(lì)身邊的每一個(gè)人。通過與消費(fèi)者玩在一起、樂在一起，探魚與打工人建立起更親密的情感價(jià)值鏈接，顧客在活動(dòng)參與的過程中形成共情，加深對(duì)探魚的產(chǎn)品認(rèn)知和品牌印象，感受到在面對(duì)職場與生活困境時(shí)探魚給予的陪伴與鼓勵(lì)，將探魚作為職場中的好伙伴與生活中的好朋友。在陪伴的同時(shí)，探魚為深圳打工人加油鼓勁，鼓勵(lì)大家積極應(yīng)對(duì)挫折、內(nèi)卷、壓力等負(fù)能量，向“喪文化”說不，積極陽光地?fù)肀睢?/p>

　　借此機(jī)會(huì)，探魚也希望通過這種對(duì)味打工人群體的快閃營銷，為單調(diào)枯燥的生活注入了新鮮血液，喚醒社會(huì)對(duì)打工人關(guān)愛與包容，讓飽受996支配的打工人感受到來自城市的溫暖，融入城市的脈絡(luò)?？梢哉f，這場快閃活動(dòng)，不但幫助探魚再次成功圈粉新時(shí)代打工人，也為餐飲品牌后疫情時(shí)代引流與營銷課題帶來新的思路。

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