8月28日伴隨著特步“瘋狂在啟”全國總決賽冠軍的決出,為期9天5個城市的特步“瘋狂在啟”林書豪城市行活動圓滿收官。這是疫情以來,唯一一場球星的城市行活動,為籃球迷們帶來了一場久違的狂歡。特步“瘋狂在啟”全國主題賽事聯(lián)動了職業(yè)球員、人氣廠牌、大學生冠軍隊伍和各城市優(yōu)秀籃球代表隊,掀起了一場從北到南的籃球比賽參與和競技熱潮,這既是籃球愛好者的盛事,也表達了特步強化與籃球圈層溝通,加碼籃球標簽的決心。

　　攜手林書豪城市行,掀起籃球球迷的狂歡

　　8月20日,闊別三年,特步和品牌代言人林書豪攜手再啟程,開啟城市行的第一站——沈陽。隨后陸續(xù)走進葫蘆島、長沙、成都、廣州這4個城市,與球迷粉絲見面、互動,為特步為林書豪和亞洲速度型后衛(wèi)打造的夏日速度新旗艦JLIN2 SE進行簽售。每抵達一個城市,活動開始前2個小時,甚至6個小時,活動場地外已聚集了里三層外三層的人海。當林書豪出場時,全場大呼“林書豪”的名字,聲音震耳欲聾。“林書豪,我愛你”,“MVP林書豪”等表白的聲音也不絕于耳,那場面絕對讓人印象深刻。對此林書豪亦表示,他沒有想到會有這么多球迷等候了這么久來看自己,他已經(jīng)很久沒有這樣近距離地感受到球迷們的熱情了,實在是太感謝了。

　　除了言語的表達,活動現(xiàn)場還有很多球迷用行動展示了對林書豪的喜愛。有球迷身穿十多件書豪效力過的球隊的隊服,一件一件展示給書豪看;有球迷帶來了珍藏定制的球鞋、親自繪制的書豪畫冊作為禮物贈送給他?？吹綗崆榈那蛎?書豪也不斷增加親簽的禮品,T恤和JLIN2 SE球鞋贈送給球迷。這個夏天,林書豪所到之處都刮起了“林瘋狂”的旋風。

　　開展“瘋狂在啟”全國主題賽事,特步加碼籃球標簽

　　特步攜手林書豪的此次城市行,除了球迷粉絲見面會和簽售會外,同期還開展了“瘋狂在啟”城市分站賽和全國總決賽。對于此次活動的主題“瘋狂在啟”特步表示,一方面它代表了特步里程碑的球鞋JLIN2 SE快速啟動的特性,另一方面它傳遞了特步希望籃球愛好者們在球場上敢于啟動,面對困難敢于突破的主張。

　　在賽制設定上,特步便將快速、突破的主張融入其中。分站賽和總決賽都有6支戰(zhàn)隊參賽,他們需要在5小時內容完成9場對決。賽事規(guī)則在FIBA 3V3的基礎上加入搶7環(huán)節(jié),既是對各戰(zhàn)隊協(xié)同作戰(zhàn)的考驗,也是個人單挑的實力、能力和體力的較量。單場只有10分鐘的凈賽時間限制,而沒有打爆比分的規(guī)定,這對所有的參賽隊都提出了更大的體能和毅力的挑戰(zhàn)。為讓更多熱愛籃球的人可以參與到比賽中,特步“瘋狂在啟”啟動了城市預選賽、城市分站賽、全國總決賽三級的賽事。預選賽中,所有熱愛籃球的人都可以參與其中,獲勝的隊伍將晉級城市分站賽。從城市分站賽開始,特步邀約了知名的廠牌,如沈陽站的野球帝CTM、長沙站的FLYBOY胡來波戰(zhàn)隊、廣州站的廣東67戰(zhàn)隊,他們將與大學生冠軍隊、城市本土實力球隊同臺競技,一較高下,角逐城市冠軍。而在總決賽上,由CBA球員組成的特步新勢力空降現(xiàn)場,開啟職業(yè)籃球運動員、野球界籃球戰(zhàn)隊、大學生學院派戰(zhàn)隊的較量和對決,讓籃球文化在不同圈層進行交流,醞釀和發(fā)展。除了參賽的戰(zhàn)隊,每一站的比賽,特步品牌代言人林書豪也都親臨現(xiàn)場,與球隊球員和現(xiàn)場粉絲交流互動,為這場主題賽事帶去更多刺激和驚喜。

　　從賽制和規(guī)則的設置,到強悍而圈層豐富的參賽隊伍的邀約,再到品牌林書豪的現(xiàn)場坐鎮(zhèn),特步“瘋狂在啟”全國主題賽都展現(xiàn)了非同一般的獨特性,一路走來,奉上了數(shù)不勝數(shù)的精彩瞬間和燃情較量?，F(xiàn)場球迷歡呼聲和尖叫聲此起彼伏看得盡興,參賽球員棋逢對手,拼盡全力打得盡興,峰回路轉,逆局翻盤盡顯籃球的魅力。在看完跌宕起伏的總決賽之后,林書豪表示:“你永遠不知道球場上會發(fā)生什么,這就是籃球比賽。但更重要的是大家在一起享受了籃球帶來的快樂。”未能奪冠的超人氣戰(zhàn)隊野球帝亦表示:“籃球不止勝負,籃球讓我們在一起。”對于冠軍FLYBOY隊,野球帝也不吝贊嘆:“對方在落后十多分的情況下,還能穩(wěn)住心態(tài),保持士氣,一分一分往前追,他們值得這個冠軍。FLYBOY領軍人物唐日輝在上場的第一分鐘就股溝受傷,但依然堅持帶傷上陣,并在關鍵球的處理和把握上表現(xiàn)得非常好,是值得尊敬的對手。“ 野球帝的感嘆和冠軍隊FLYBOY在賽場上的表現(xiàn),也是極好地詮釋了特步“瘋狂在啟”堅持熱愛,勇于啟動、勇于突破的精神。這次全國的主題賽事是特步進入籃球領域以來舉辦的最為大規(guī)模和高規(guī)格的籃球賽事,特步希望通過這一系列的比賽,與熱愛籃球的用戶建立進一步的鏈接和溝通,增強品牌籃球的標簽屬性。

　　以JLIN2 SE 為里程碑 特步深化產品專業(yè)性和矩陣

　　JLIN2 SE是特步為品牌代言人林書豪和亞洲速度型后衛(wèi)打造的夏日速度新旗艦。在“瘋狂在啟”的城市行中,從主題的詮釋有JLIN2 SE 快速啟動的解讀就不難看出,JLIN2 SE是此次特步和林書豪攜手城市行的重要主角。城市行長沙站中,特步舉辦了JLIN2 SE球鞋分享會。這是品牌代言人林書豪、籃球品類總經(jīng)理張雷、籃球鞋產品設計高級經(jīng)理曹亮和籃球鞋產品企劃高級經(jīng)理朱麗明首次齊聚一堂,分享這款鞋調研、共創(chuàng)和升級背后的故事。

　　正如設計師曹亮介紹,JLIN2 SE是基于JLIN2,設計師團隊在與書豪進行了多輪次的溝通反饋,同時認真傾聽、記錄和采納了消費者的反饋意見和建議后,對鞋楦、鞋底抓地力、鞋帶等進行了全新升級而非簡單迭代。JLIN2 SE最為出眾的創(chuàng)新和突破有四點:其一采用特爆回彈科技,帶來強勁回彈動力;其二,立體碳板,帶來強力支撐,為雙腳注入澎湃動力;其三,全側邊TPU設計,幫面支撐和防側翻能力更優(yōu)異;其四,水波紋大底設計,防滑性更出眾。對于這款鞋,林書豪給予了超高評價:這是他穿過的所有的鞋重最舒服的,輕便、靈活、啟動速度快,是速度后衛(wèi)的最佳選擇。書豪邀約參與評測的速度型球員們也紛紛對這款鞋的實戰(zhàn)體驗給出了自己的肯定。中國男籃陣中以速度見長的后衛(wèi)姜偉澤、楊皓哲在談到這雙JLIN2 SE時均表示:“這雙鞋非常適合后衛(wèi)的打法,它能讓你啟動更快,變向更快。”楊阿力則對這雙鞋子非常輕盈,變向時能夠給予很好反饋,特爆科技起跳落地時有很好的緩震效果印象深刻。在野球界同樣以速度聞名的軍哥在試穿后也給出了好評:“這雙鞋包裹感明顯,啟動不拖沓,能夠助力更快變向。”

　　本次“瘋狂在啟”比賽中,球員們穿著JLIN2 SE上場應戰(zhàn),JLIN2 SE也助力球員們在賽場上快速啟動。獲得本次全國總冠軍的FLYBOY戰(zhàn)隊的主理人,長沙街球王唐日輝對JLIN2 SE也給予很高的評價。唐日輝表示JLIN2 SE非常給力,穿著它應戰(zhàn),在單挑環(huán)節(jié)可以以最快的速度找到進攻狀態(tài),立體碳板,輕盈堅硬,高回彈,助力直接起飛,扣籃更暢快?？吹贸鰜?這雙鞋子的性能不僅得到了林書豪的認可,還得到了很多速度型球員的高度評價。權威球鞋評測機構也給出了國內罕見的A級評分。8月28日-29日,特步聯(lián)合京東小魔方發(fā)售JLIN2-SE全新配色,登錄特步京東旗艦店購買還將贈送林書豪同款拖鞋。

　　JLIN2 SE是特步繼往開來、具有里程碑意義的一款球鞋,定義了特步籃球的標準。以此開始,特步將針對“速度”這個細分賽道構建自己的產品矩陣。未來除了林書豪簽名球鞋外,將陸續(xù)推出速度型鞋游云、契合夏日的輕質敏捷型鞋輕羽、保護實戰(zhàn)鞋鏖戰(zhàn)、以及全能型鋒衛(wèi)鞋御風四大系列,逐步構建特步籃球的專業(yè)產品矩陣。

　　對于為什么要舉辦“瘋狂在啟”全國籃球比賽,特步品牌代言人林書豪表示,他希望和特步一起啟發(fā)熱愛籃球的球手,為他們提供好的裝備和綻放天賦的舞臺。無論在球場還是人生中,有夢想和目標,就勇敢啟動,不要畏懼外界的干擾和挑戰(zhàn)。讓自己保持在啟動的狀態(tài),就能打出瘋狂,活得精彩。2019年特步簽約知名籃球運動員林書豪,正式進入籃球領域。此次,在疫情之下,特步排除萬難和林書豪攜手一起完成城市行,舉辦如此高規(guī)格的賽事,一方面是對中國籃球文化推行的積極助力,同時也展現(xiàn)了特步發(fā)力籃球市場的決心。而從JLIN2 SE表現(xiàn)出來的產品專業(yè)品質和特步未來產品陣容的規(guī)劃,也不難看出特步深化產品專業(yè)性和進一步拓展籃球圈層用戶溝通的品牌戰(zhàn)略。

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