10月23日晚8點，京東11.11海量便宜好貨“現貨開賣”，京東美妝多品類護膚、彩妝好物也開啟現貨銷售。10月23日晚8點前10分鐘，美妝品類成交額同比增長11倍。

　　秋冬補水保濕成剛需，面霜、面部精華、面膜等品類迎來銷售高峰。10月23日晚8點前10分鐘，乳液面霜成交額同比增長超20倍、面部精華增長超23倍、爽膚水/化妝水增長超10倍、潔面增長超11倍、面膜增長13倍。

　　值得關注的是，“以油養(yǎng)膚”消費趨勢下，精華油品類迎來高速增長，10月23日晚8點前10分鐘，阿芙成交額同比增長30倍，林清軒增長16倍，PMPM增長12倍，蘭增長12倍，雛菊的天空增長14倍，天露芬增長10倍。

　　美妝大牌依然是消費者的心頭好，現貨開賣前10分鐘，SK-II、玉蘭油、絲塔芙、理膚泉等品牌成交額同比增長超17倍。美拉德代表的秋冬潮流色系增長迅猛，3CE前10分鐘成交額同比增長10倍。國貨新銳品牌也表現不俗，前10分鐘，珀萊雅成交額同比增長70倍，FanBeauty增長30倍，璦爾博士增長26倍，HBN增長13倍，頤蓮增長10倍。多個美妝爆款熱銷，現貨開賣前30分鐘，溪木源層孔菌水乳套裝成交額同比增長7倍，INTO YOU甜漾唇釉增長14倍。

　　沙龍香氛品牌也迎來高速增長，10月23日晚8點前1小時，路鉑廷香水成交額同比增長超27倍，梅森馬吉拉、Byredo成交額同比增長均超15倍，納西索增長5倍，佩槍朱麗葉增長5倍。