引導(dǎo)語(yǔ):對(duì)文化的解讀和堅(jiān)守以及文化自身的根脈性就是天然的突破口。

　　隨著消費(fèi)意識(shí)的迭代,消費(fèi)已經(jīng)超越簡(jiǎn)單的貨幣支配行為,成了人們重塑自我身份與價(jià)值認(rèn)同的一種表征方式,而消費(fèi)目的也從解決基礎(chǔ)需求擴(kuò)展到表達(dá)自我、標(biāo)榜自我這一含義之上。國(guó)潮產(chǎn)品正是以“能讓大眾獲得對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同和歸屬感”來(lái)幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)部分精神需求的滿足。以傳統(tǒng)文化為內(nèi)蘊(yùn)形態(tài),以白酒為載體,一種新的文化品牌及全新體驗(yàn)的白酒——國(guó)館酒應(yīng)運(yùn)而生。

　　縱觀整個(gè)文化品牌發(fā)展史,新國(guó)潮的發(fā)展歷經(jīng)了三大典型階段:2018年“漢服熱”拉開國(guó)潮序幕,傳統(tǒng)文化元素審美價(jià)值初步展現(xiàn),國(guó)潮審美趨向日漸鮮明;之后,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及2020年十九屆五中全會(huì)關(guān)于“建成文化強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略目標(biāo)的提出,國(guó)民的文化自信與文化認(rèn)同逐漸加深,新國(guó)潮產(chǎn)品以及“新國(guó)潮”這一消費(fèi)方式日漸普及;直到中國(guó)品牌與中國(guó)傳統(tǒng)審美越來(lái)越多走向國(guó)際市場(chǎng),向世界傳達(dá)中國(guó)審美特色與文化內(nèi)核。

　　從文化認(rèn)同到文化自信,從消費(fèi)認(rèn)同到消費(fèi)自信,如何在消費(fèi)情景下展現(xiàn)中國(guó)文化、中國(guó)品質(zhì)與國(guó)族意識(shí),新國(guó)潮提供了一種可能的路徑。以文化入酒,“酒以載道”的國(guó)館酒也豐富了這一展現(xiàn)形式,為更多消費(fèi)群體感知傳統(tǒng)文化魅力提供了契機(jī)。

　　國(guó)館酒早在十余年前便以先手優(yōu)勢(shì)發(fā)掘、解讀與傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化尤其是酒文化,從成立之初即讓“文化品牌化,文化產(chǎn)品化”,每一款產(chǎn)品皆體現(xiàn)了中國(guó)文化的獨(dú)到傳達(dá),比如國(guó)館酒的旗艦產(chǎn)品【國(guó)館·卷軸中國(guó)】即是以卷軸為造型呈現(xiàn)的濃香型白酒,還有諸如梅瓶、葫蘆瓶、將軍罐等特色造型大壇紀(jì)念酒,以及最新上市的兩款高端醬香型白酒【國(guó)館·國(guó)藏】和【國(guó)館·館藏】:將四大名君以及四位圣賢呈于瓶身“國(guó)”字和“館”字;以中國(guó)傳統(tǒng)榫卯結(jié)構(gòu)為造型合于蓋首,寓意鼎盛中華,和而相生。

　　這些產(chǎn)品背后巧妙又契合的聯(lián)結(jié)以及企業(yè)宏大的內(nèi)核讓國(guó)館酒行穩(wěn)致遠(yuǎn),突破圈層,亮相國(guó)際舞臺(tái),成為新國(guó)禮品牌的特色代表。國(guó)館酒在一帶一路十周年活動(dòng)中榮膺“一帶一路十周年·國(guó)禮品牌”,并在中法綠色科技論壇上作為新國(guó)禮品牌代表禮贈(zèng)法國(guó)前總理讓-皮埃爾·拉法蘭。2023第六屆中國(guó)國(guó)際光伏產(chǎn)業(yè)大會(huì)期間,聯(lián)合國(guó)原副秘書長(zhǎng)、環(huán)境規(guī)劃署原主席、德國(guó)環(huán)境部原部長(zhǎng)克勞斯·托普弗也應(yīng)邀出席了國(guó)館酒午宴,鑒賞美酒,品飲文化,與國(guó)館酒企業(yè)代表進(jìn)行了愉悅的交流。在這樣的交流之下,國(guó)館酒為世界刷新了中國(guó)品牌名片,為世界帶去了中國(guó)品牌新形象。

　　文化之風(fēng)正濃,但同時(shí)也需要警惕文化符號(hào)中價(jià)值缺失以及產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)與價(jià)值失衡的問(wèn)題,避免一味“挪用”傳統(tǒng)文化符號(hào)而忽略產(chǎn)品實(shí)際品質(zhì),國(guó)館酒認(rèn)為,也應(yīng)警惕過(guò)度消費(fèi)傳統(tǒng)文化資源的現(xiàn)象,重視品牌文化建設(shè),使產(chǎn)品不流于形式,真正體現(xiàn)“中國(guó)創(chuàng)造”和“中國(guó)品質(zhì)”。

　　作為行業(yè)首屈一指的文化白酒品牌,國(guó)館酒不僅在十年時(shí)間內(nèi)建立了以山東、江蘇、新疆、津冀等樣板市場(chǎng)為代表的全國(guó)版圖,更不斷精進(jìn)酒體,向更廣闊的的市場(chǎng)藍(lán)海突進(jìn)。為了地道的正宗滋味,國(guó)館酒酒廠選址濃香腹地四川宜賓和醬酒故里貴州茅臺(tái)鎮(zhèn),精選用糧,堅(jiān)守工藝,背靠大產(chǎn)能;為了品飲的極致體驗(yàn),國(guó)館酒由酒體總工程師——連續(xù)四屆中國(guó)白酒評(píng)委鐘曉濤女士親調(diào)酒體,打造“幽雅品質(zhì),體驗(yàn)舒適”的愉悅品飲體驗(yàn);為了酒體的極質(zhì)品質(zhì),國(guó)館酒收藏老酒、雕刻老酒、鍛造好酒,從年份基酒中優(yōu)中選優(yōu),更以足年老酒高比例勾調(diào),以誠(chéng)意錘煉歲月真章,讓國(guó)館酒真正體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化傳承的同時(shí),成為大眾可信賴的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

　　國(guó)館酒生于華夏文明,也以文化回饋市場(chǎng)、回饋社會(huì)。趕乘時(shí)代之勢(shì),國(guó)館酒雄姿終現(xiàn),敬賀盛世華章。

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