迎來送往，又一年歲末，新年如約而至。

　　春節(jié)是親朋好友的歡聚一堂，跨年則是年輕人的群體狂歡。而現(xiàn)在，越來越多的年輕人選擇在家中聚會，既舒適又溫馨，與好友共度美好時光。

　　品牌營銷是“天時地利人和”的藝術(shù)，基于對年輕人宅家相聚、歡度跨年的場景的洞察，王老吉攜手小米OTT，全方位覆蓋觀影時刻，全鏈路包裹用戶注意，無死角植入品牌形象，與年輕人建立深刻的情感共鳴。

　　01 AI大數(shù)據(jù)加持跨年場景，增進(jìn)心流共鳴

　　好的營銷，不是蹭熱點，而是品牌“借”節(jié)點順勢發(fā)聲。

　　伴隨著95、00后新生代消費力量的強勢崛起，Z世代已經(jīng)成為各大品牌重點爭取的主流消費人群。而跨年作為年輕人追求娛樂和悅己型消費的特殊時刻，是各大品牌爭奪Z世代流量的重要節(jié)點。

　　面對新生代消費群體，能否深刻理解Z世代，抓住年輕人的心，成為品牌跨年營銷的關(guān)鍵。

　　如果說春節(jié)是合家歡的主旋律，那么元旦則更多是年輕人歡聚在一起的辭舊迎新。在緊張忙碌的現(xiàn)代社會里，沒有約定俗成的規(guī)定動作的跨年夜，對年輕人而言更加多元而富有想象力。而當(dāng)下，越來越多的年輕人選擇在家中組局相聚，既免去了露天寒冷與人山人海，又能與平時難以碰頭的好友盡興相聚，與同齡人一起享受共同儀式帶來的群體歸屬感。

　　QuestMobile發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)核心趨勢年度報告2023》顯示，OTT及智能硬件的廣告份額不斷增長的情況下，在智能電視終端現(xiàn)存2.73億的活躍設(shè)備中，小米OTT以5088萬臺的活躍設(shè)備量拔得頭籌。

　　除了龐大的流量規(guī)模，小米OTT用戶高線城市占比更高，主要覆蓋的是消費能力和消費意愿雙高的群體，再加上通過AI大模型洞察觀影興趣，智能圈選目標(biāo)客群，雙重加持下對想要樹立高端化、年輕化形象的品牌來說無疑最佳選擇。

　　年輕、新潮、消費水平高，這樣的用戶結(jié)構(gòu)形成了小米OTT獨特的流量基礎(chǔ)。

　　基于對人群和場景的洞察，小米OTT充分展現(xiàn)大屏自身的高沉浸式、高展現(xiàn)力的屬性，輔助以技術(shù)創(chuàng)新手段和高質(zhì)量內(nèi)容的吸引力，將消費者體驗與品牌宣傳完美平衡，并拉伸到全新高度，助力王老吉深度觸達(dá)Z世代人群，玩轉(zhuǎn)跨年節(jié)點營銷。

　　02 搶占開機時刻，提升品牌曝光

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌信息越來越分散，消費者認(rèn)知變得模糊，建立長期品牌關(guān)系變得困難。要想取得品牌優(yōu)勢，需借助優(yōu)質(zhì)媒介的傳播力，集中消費者注意力，從而重塑品牌價值。

　　作為客廳的核心焦點，OTT大屏在視覺上引領(lǐng)著注意力。借助小米智能生態(tài)的強大支持，小米OTT為王老吉量身打造了全鏈路沉浸式影廊，以多元化的方式反復(fù)觸達(dá)用戶心智，有效提升品牌的認(rèn)知度和記憶力。

　　在用戶主動獲取內(nèi)容的過程中，小米OTT借助創(chuàng)意開機和焦點視頻擴(kuò)大曝光，直擊眼球，為品牌打開宣傳通道，初步塑造品牌的淺層記憶。

　　借助創(chuàng)意開機這個大屏黃金第一入口，小米OTT開機第一眼鎖定視覺沖擊力，以快節(jié)奏的畫面敘事、喜氣十足的新年氛圍以及年輕化的場景風(fēng)格，一秒抓住受眾尤其是年輕受眾的眼球，高度契合王老吉品牌調(diào)性，亦凸顯出品牌持續(xù)擁抱年輕人的態(tài)度。

王老吉 × 小米OTT創(chuàng)意開機

　　進(jìn)入電視首頁后，小米商業(yè)營銷為王老吉打造了全新的焦點視頻三聯(lián)播，支持多支品牌內(nèi)容聯(lián)播，占領(lǐng)開機后的半屏江山，充分加深品牌印象。用戶還可以通過點擊跳轉(zhuǎn)王老吉大屏品牌陣地，將超級流量直接導(dǎo)入到品牌專區(qū)，避免用戶流失，沉淀品牌口碑。

王老吉 × 小米OTT首頁拼圖+全新焦點視頻三聯(lián)播

　　此次投放，鎖定18-35歲年輕群體，智能優(yōu)化重點覆蓋北上廣深、湖南、湖北、川渝等核心銷售市場。廣告總觸達(dá)超2.11億人次，最大化實現(xiàn)曝光效果，助力王老吉觸達(dá)海量潛在消費者。

　　03 打通流量矩陣，深耕用戶心智

　　當(dāng)用戶在操作過程中產(chǎn)生行為遷移時，小米商業(yè)營銷則通過頻道冠名、頻道霸屏和品牌專區(qū)等優(yōu)質(zhì)資源，串聯(lián)用戶觀影內(nèi)容觸點，形成完整的營銷閉環(huán)，進(jìn)一步激發(fā)用戶的品牌記憶，深度塑造品牌形象。

　　年終盤點頻道冠名：年終盤點頻道作為跨年節(jié)點的高流量頻道，能夠更好地融入用戶關(guān)注的焦點，吸引更多潛在消費者的目光。小米商業(yè)營銷將品牌信息與原生頻道融合，實現(xiàn)長效留存用戶。

　　跨年頻道創(chuàng)意霸屏：用戶切換至跨年頻道時，將會看到王老吉品牌信息全幅展示，破屏而出，全面聚焦用戶注意力，更進(jìn)一步搶占用戶關(guān)注。

　　跨年頻道冠名：小米商業(yè)營銷將王老吉品牌信息融入跨年頻道熱門推薦之中，二度攔截消費者目光，進(jìn)一步激發(fā)用戶品牌記憶。

　　數(shù)據(jù)顯示，年終盤點頻道與跨年頻道冠名在投放期間累計完成了超過4.5億次廣告曝光。事實證明，以大曝光+強觀感+多場景的鏈路化投放思路，通過多次有效覆蓋用戶心智，獲得了事半功倍的投放效果，釋放了品牌影響力。

　　品牌號專區(qū)：小米商業(yè)營銷為王老吉打造了專屬1V1品牌溝通陣地，多重入口點擊即可跳轉(zhuǎn)品牌號，高清海報持續(xù)映入眼簾，強化用戶對品牌的好感度，實現(xiàn)品牌與用戶的長效溝通。用戶還可以通過移動端掃描屏幕二維碼直接跳轉(zhuǎn)王老吉抖音直播間，直達(dá)產(chǎn)品頁，了解更多活動詳情。

　　結(jié)語

　　年底，各品牌流量搶占嚴(yán)重，跨年是品牌不可錯過的重要營銷節(jié)點。如何在有限的時間里，穿透高密度的信息爆炸，策劃出聲量互哺的破圈營銷，最是考驗品牌的功底。

　　此次王老吉與小米商業(yè)營銷攜手，以年輕人宅家跨年為核心目標(biāo)場景，全面覆蓋了用戶從認(rèn)知品牌到產(chǎn)生消費決策的整個過程，成功觸動了目標(biāo)潛客，形成了牢固的品牌記憶。未來，小米商業(yè)營銷也將繼續(xù)探索，為行業(yè)提供更多的節(jié)點營銷新思路。

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