近年來(lái),隨著CTV廣告的出現(xiàn)讓電視廣告不再是大型品牌廣告主的專屬。CTV廣告的可即時(shí)訪問(wèn)、精準(zhǔn)定位受眾、實(shí)時(shí)調(diào)整廣告策略等特性促使其在過(guò)去幾年迅猛增長(zhǎng),為電商平臺(tái)、移動(dòng)應(yīng)用等提供了絕佳的增長(zhǎng)新途徑。

　　隨著下半年電商旺季的臨近,CTV廣告也被更多電商平臺(tái)廣告主所青睞和使用。

　　一、電商平臺(tái)的旺季增長(zhǎng)利器

　　下半年是傳統(tǒng)電商旺季,擁有多個(gè)重要的電商營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。因此不僅電商賣家需要提前備戰(zhàn),電商平臺(tái)也在抓緊通過(guò)各個(gè)渠道投放廣告獲取更多目標(biāo)用戶。

　　當(dāng)前已有部分電商平臺(tái)選擇移動(dòng)廣告與CTV廣告并行的投放策略,并且取得了顯著的成效。根據(jù)AppsFlyer《CTV-to-mobile 趨勢(shì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示,過(guò)去一年歸因于CTV的應(yīng)用安裝量大幅增長(zhǎng),CTV成為移動(dòng)廣告渠道的有效補(bǔ)充:

　　● 2023年2月至10月期間,歸因于CTV(CTV-to-mobile)的移動(dòng)端App安裝量增長(zhǎng)9倍,而歸因于CTV的App平均安裝量也增長(zhǎng)了2.5倍,表明該渠道推動(dòng)的App安裝量出現(xiàn)普漲。除安裝量外,18%的CTV歸因也獲得CTV助攻,高于純移動(dòng)端用戶轉(zhuǎn)化流程中5%的助攻率。

　　● 對(duì)40%的App來(lái)說(shuō),CTV-to-mobile用戶的每付費(fèi)用戶平均收入 (ARPPU) 要高于純移動(dòng)端用戶的ARPPU,而且平均至少高出56%。

　　● 在CTV廣告投放后的72小時(shí)內(nèi),約20%的App安裝行為發(fā)生在用戶觀看廣告后的第1個(gè)小時(shí)內(nèi),不過(guò)這3天的互動(dòng)率保持穩(wěn)定。而在這第1個(gè)小時(shí)內(nèi),有18%的安裝行為發(fā)生在前5分鐘,這表明投放CTV廣告對(duì)推動(dòng)用戶采取行動(dòng)至關(guān)重要。

來(lái)源:AppsFlyer《CTV-to-mobile 趨勢(shì)報(bào)告》

　　隨著移動(dòng)廣告市場(chǎng)的逐步飽和,CTV正在成為極具潛力和前景的新渠道。盡管移動(dòng)廣告仍占據(jù)廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)地位,但CTV廣告也正在逐步縮小差距,這兩個(gè)渠道在2023年共占據(jù)美國(guó)用戶數(shù)字時(shí)間花費(fèi)的75%以上。

　　可以說(shuō),CTV將是電商平臺(tái)獲取增量用戶的重要渠道。

　　二、程序化CTV廣告的投放流程

　　在數(shù)字營(yíng)銷的新時(shí)代,程序化CTV廣告投放策略正以其高度自動(dòng)化的特性引領(lǐng)行業(yè)變革。廣告主不僅能通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)來(lái)獲取理想的廣告位,還能根據(jù)業(yè)務(wù)需求精準(zhǔn)定義和觸達(dá)目標(biāo)受眾。以下是程序化CTV廣告投放的主要步驟:

　　1、廣告主通過(guò)DSP(需求方平臺(tái))提出其廣告需求,涵蓋廣告主題、預(yù)算、目標(biāo)受眾畫像等核心要素;

　　2、擁有CTV廣告資源的供應(yīng)方通過(guò)SSP(供應(yīng)方平臺(tái))接入程序化廣告交易平臺(tái),等待與廣告主需求進(jìn)行精準(zhǔn)匹配;

　　3、DSP內(nèi)置的算法會(huì)自動(dòng)分析可用資源,并基于廣告主的需求進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)估與競(jìng)價(jià);

　　4、在交易平臺(tái)成功交易后,廣告將立即投放到指定的廣告位。通過(guò)程序化手段,廣告能夠準(zhǔn)確觸達(dá)潛在消費(fèi)者,提高廣告轉(zhuǎn)化率。

　　5、廣告投放后,系統(tǒng)將持續(xù)追蹤廣告效果,收集關(guān)鍵數(shù)據(jù)如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等?；谶@些數(shù)據(jù),廣告主可以實(shí)時(shí)調(diào)整投放策略,優(yōu)化廣告效果。

　　CTV廣告已經(jīng)不僅是當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷的熱潮,更是未來(lái)品牌增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在。

　　在2024年下半年電商旺季來(lái)臨之際,Flat Ads的程序化CTV廣告投放業(yè)務(wù)已幫助多家電商平臺(tái)在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)以及銷售轉(zhuǎn)化的提高。憑借先進(jìn)的AI算法和精準(zhǔn)的用戶定位策略,Flat Ads程序化廣告平臺(tái)能夠自動(dòng)根據(jù)廣告主的需求和CTV流量特性進(jìn)行持續(xù)探索與匹配,實(shí)時(shí)優(yōu)化調(diào)整算法模型,實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的高效連接。

　　Flat Ads不僅僅是廣告營(yíng)銷技術(shù)的提供者,更是品牌全球化增長(zhǎng)的優(yōu)質(zhì)合作伙伴。我們期待與您攜手,共同探索CTV廣告的無(wú)限可能,為品牌創(chuàng)造更大的價(jià)值。

　　Flat Ads擁有7億獨(dú)家開(kāi)發(fā)者流量,是Appsflyer廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)非游榜全球Top級(jí)流量媒體,并被評(píng)為2023年度全球化營(yíng)銷推廣平臺(tái)、2021～2022年度十佳出海營(yíng)銷平臺(tái)。Flat Ads坐擁頭部出海開(kāi)發(fā)者一手流量,具備優(yōu)化深度事件的能力,近年持續(xù)通過(guò)獨(dú)家開(kāi)發(fā)者矩陣網(wǎng)絡(luò)和程序化廣告交易平臺(tái),為數(shù)百家工具、視頻平臺(tái)、社交產(chǎn)品、游戲等合作伙伴出海提供最優(yōu)質(zhì)的效果營(yíng)銷、品牌宣傳等全球營(yíng)銷推廣服務(wù),幫助廣告主在全球范圍內(nèi)精準(zhǔn)地獲取用戶,提升品牌知名度、實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)目標(biāo),同時(shí)為發(fā)布商提供高效變現(xiàn)、最大化收益的一站式解決方案。

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