金秋十月，品質(zhì)再升級。10月12日，海信空調(diào)2025年品質(zhì)換新計劃發(fā)布暨第五屆新風節(jié)啟動會在中國瀑布之鄉(xiāng)安順召開。

　　會上，海信空調(diào)公司總裁王云利發(fā)表《順勢 升級 贏未來》主題演講。他表示，海信空調(diào)堅持長期主義理念，致力于創(chuàng)建具有持久生命力的品牌，并再次承諾，“將空調(diào)打造為室內(nèi)空氣中樞管家，改善人居環(huán)境，為億萬家庭帶來幸?！?。

　　東京與巴黎雙料冠軍陳夢空降直播間，與海信空調(diào)研發(fā)團隊共同完成互動挑戰(zhàn)。直播現(xiàn)場，陳夢憑借精準控球技巧，將乒乓球投入象征海信空調(diào)五大健康空氣維度的“溫、濕、風、凈、氧”五個玻璃容器中。此舉不僅體現(xiàn)了品牌與體育精神的交融，也展現(xiàn)了雙方對追求“冠軍品質(zhì)”的共同承諾。

　　產(chǎn)品升級，體育營銷 提升品牌影響力

　　新風產(chǎn)品戰(zhàn)略部署成效顯著

　　會議中，王云利對過去一年的成就進行回顧：在新風產(chǎn)品領域進行戰(zhàn)略部署，有效提高新風空調(diào)普及率，并成功推出多款新產(chǎn)品，滿足從高端到中低端不同消費群體的需求。

　　據(jù)透露，2024年歐洲杯期間，海信空調(diào)推出歐洲杯定制款海信新風空調(diào)璀璨C320，隨即帶動整個璀璨C3系列銷量增長；針對大戶型用戶，推出海信新風空調(diào)春風X6，采用行業(yè)首創(chuàng)雙導風板設計，以18米遠距送風，實現(xiàn)廚房和餐廳共享舒適溫度。春風X6系列上市后，與同期同檔次產(chǎn)品相比，銷量增長84.7%；針對年輕群體，海信空調(diào)推出海信新風空調(diào)小氧吧X5，以高性價比讓年輕人擁有“第一臺新風空調(diào)”。這些新產(chǎn)品一經(jīng)推出，廣受市場青睞，讓海信新風空調(diào)在細分市場占有率在2024年躍居首位。

　　體育營銷占領用戶心智

　　2024年依然是體育界盛事之年，海信空調(diào)以歐洲杯、奧運會等世界級賽事為舞臺，以KPL職業(yè)聯(lián)賽破局年輕市場，贏得品牌營銷“大捷”。

　　歐洲杯期間，海信空調(diào)以“信就是冠軍”為口號整合營銷戰(zhàn)役，實現(xiàn)與消費者深度互動和場景化營銷，有效搶占新風空調(diào)用戶心智。

　　數(shù)據(jù)顯示，歐洲杯期間海信空調(diào)品牌認知度和新風空調(diào)產(chǎn)品認知度均獲得提升。“產(chǎn)品質(zhì)量可靠”“高品質(zhì)”等標簽，成為用戶對海信空調(diào)最深刻的記憶點，品牌形象得到顯著提升。

　　在巴黎賽事期間，海信空調(diào)官宣陳夢為“冠軍產(chǎn)品體驗官”，將“技術立企、穩(wěn)健經(jīng)營”發(fā)展理念，與陳夢長期不懈追求冠軍的精神緊密結合，共同詮釋“冠軍品質(zhì)”價值觀。同時，官宣成為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方合作伙伴，通過電競這一備受年輕人追捧的體育營銷“新賽道”，為品牌年輕化注入強勁動力。

　　技術立企，行標引領 搶占新風話語權

　　在技術創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代浪潮中，海信空調(diào)始終秉持“技術立企”核心理念，以技術迭代引領品質(zhì)生活提升。1997年推出國內(nèi)首臺變頻空調(diào)，為用戶帶來更加節(jié)能、靜音的空調(diào)體驗。2008年，海信空調(diào)再次突破行業(yè)界限，推出國內(nèi)首臺新風空調(diào)，將健康空氣帶入千家萬戶。此后，海信空調(diào)完成10代變頻技術和3代新風技術迭代升級，不僅滿足消費者對室內(nèi)“好空氣”的迫切需求，更持續(xù)引領行業(yè)創(chuàng)新潮流。

　　為進一步拓展國際市場，海信空調(diào)憑借歐洲、美國、迪拜、東盟在內(nèi)的7所研發(fā)機構，青島、江門、湖州、泰國等4個產(chǎn)業(yè)園區(qū)，產(chǎn)品遠銷至130余個國家和地區(qū)，市場影響力穩(wěn)步擴張。

　　陳夢以“冠軍之心”在賽場上拼搏，海信空調(diào)也以“冠軍品質(zhì)”引領行業(yè)健康發(fā)展。這種對冠軍精神的堅持也體現(xiàn)在推動行業(yè)標準化的擔當與遠見上。海信空調(diào)研發(fā)團隊制定的《帶新風混合功能的房間空氣調(diào)節(jié)器》團體標準獲得批準通過，國內(nèi)首次提出混風風量、混風室內(nèi)污染物去除率等關鍵指標概念。2024年4月，海信空調(diào)牽頭起草中國家用新風空調(diào)首個行業(yè)標準——《房間空調(diào)器新風功能評價規(guī)范》正式發(fā)布，并于2024年10月正式實施。

　　技術迭代、行標引領為行業(yè)健康發(fā)展樹立了新標桿，也讓海信空調(diào)在新風空調(diào)領域的品牌話語權和影響力得到進一步提升。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2024年1-40周，海信新風空調(diào)線下市場銷售額占有率46.2%，位居全國第一。

　　“品質(zhì)換新風，共筑璀璨家”不僅是海信空調(diào)對冠軍品質(zhì)的自信，更是對換新品質(zhì)生活的承諾。隨著“百萬新風換新計劃”啟動，海信空調(diào)將承諾轉化為實際行動。在政府單臺至高補貼2000元基礎上，海信空調(diào)加碼推出單臺至高再補2000元優(yōu)惠政策，并推出品質(zhì)家電套購補政策，購買兩個品類及以上成套家電，最高可補貼6000元。

　　“在當前行業(yè)存量市場競爭中唯有積極擁抱變化，在堅守中創(chuàng)新，在變革中突破，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。”王云利強調(diào)。這不僅是對技術創(chuàng)新的執(zhí)著追求，也是對品牌責任的深刻詮釋。海信空調(diào)將繼續(xù)堅持“以場景致未來”品牌戰(zhàn)略，持續(xù)推動空調(diào)技術迭代升級，為用戶帶來更加健康、舒適的空氣體驗。

　　免責聲明：本文為廠商供稿，版權歸其所有?？l(fā)此文旨在信息傳遞，不代表本網(wǎng)觀點和立場。若涉及內(nèi)容、版權等事宜，請聯(lián)系供稿方，本網(wǎng)不承擔任何責任。