平臺(tái)激勵(lì)加碼、流量賦能，點(diǎn)燃?xì)W洲市場(chǎng)

　　全球電子商務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者eBay今日在廣州盛大舉辦"億啟新程，貝贏未來(lái)"年度汽配出海大會(huì)。大會(huì)聚焦"拓展歐洲市場(chǎng)"這一核心議題，吸引了近千名來(lái)自全國(guó)各地的汽摩配賣(mài)家、制造商及跨境電商生態(tài)合作伙伴齊聚一堂。面對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)際貿(mào)易環(huán)境，eBay攜手中國(guó)賣(mài)家共話汽配出海新趨勢(shì)，探索多元化市場(chǎng)布局新機(jī)遇。作為德國(guó)和英國(guó)排名第一的汽配線上平臺(tái)，eBay正以平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和深厚積累，助力中國(guó)賣(mài)家高效拓展歐洲市場(chǎng)。

　　大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，eBay圍繞賣(mài)家最關(guān)心的流量、運(yùn)營(yíng)、物流和合規(guī)等核心問(wèn)題進(jìn)行分享，重磅發(fā)布針對(duì)歐洲市場(chǎng)的汽配專(zhuān)項(xiàng)扶持計(jì)劃，特邀eBay德國(guó)站與英國(guó)站汽配品類(lèi)管理負(fù)責(zé)人來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，解讀歐洲主流市場(chǎng)趨勢(shì)，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)熱議。同時(shí)，eBay現(xiàn)場(chǎng)搭建供需對(duì)接平臺(tái)，助力賣(mài)家高效連接優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源，打通前往歐洲市場(chǎng)的"黃金通道"。

　　"我國(guó)汽車(chē)零部件綜合競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)集群逐步成形。"中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)專(zhuān)務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)許海東談到，"跨境電商打破了傳統(tǒng)貿(mào)易的地域限制，為汽配企業(yè)開(kāi)辟了廣闊的國(guó)際市場(chǎng)空間。作為國(guó)際平臺(tái)，eBay為中國(guó)汽配提供了一條直連全球市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)銷(xiāo)售通路，為國(guó)內(nèi)汽車(chē)零部件帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。"

　　eBay國(guó)際跨境貿(mào)易事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理林文奎表示："當(dāng)前正是中國(guó)汽配加速布局全球、深耕歐洲的黃金窗口期。歐洲市場(chǎng)成熟、需求穩(wěn)定，是汽配出海的重要戰(zhàn)略高地。eBay將依托在德國(guó)、英國(guó)等核心站點(diǎn)的深厚基礎(chǔ)，集結(jié)全球資源，全方位賦能賣(mài)家高效拓展歐洲業(yè)務(wù)。我們期待與更多中國(guó)賣(mài)家攜手，把握機(jī)遇，在全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)更大突破。"

　　四大舉措，助力賣(mài)家高效拓歐

　　歐洲汽配市場(chǎng)長(zhǎng)期位居全球前列，行業(yè)體量龐大、售后需求旺盛。據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2024年歐洲汽車(chē)售后市場(chǎng)線上銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)數(shù)百億歐元，線上占比仍在不斷攀升，年增長(zhǎng)率超15%[1]，釋放出巨大增長(zhǎng)潛力。eBay作為德國(guó)、英國(guó)等歐洲主要市場(chǎng)排名第一的汽配電商平臺(tái)，深耕多年，擁有穩(wěn)定的買(mǎi)家基礎(chǔ)，為中國(guó)汽配賣(mài)家提供一條直達(dá)歐洲的高效通路。

　　為全面助力中國(guó)賣(mài)家把握歐洲藍(lán)海機(jī)遇，eBay現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布汽配出海專(zhuān)項(xiàng)激勵(lì)計(jì)劃，從四大維度精準(zhǔn)賦能賣(mài)家。

　　?流量加碼：eBay在德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等歐洲主要站點(diǎn)加碼推出大中華區(qū)賣(mài)家專(zhuān)屬促銷(xiāo)活動(dòng)，針對(duì)汽摩配品類(lèi)增加垂直類(lèi)目大促活動(dòng)，為優(yōu)質(zhì)商品帶來(lái)精準(zhǔn)流量、加速轉(zhuǎn)化。

　　?補(bǔ)貼激勵(lì)：針對(duì)歐洲站點(diǎn)的業(yè)務(wù)增量，賣(mài)家最高可獲得9%的銷(xiāo)售獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)享受最高50%的成交費(fèi)減免與40%的廣告費(fèi)補(bǔ)貼，幫助賣(mài)家輕裝上陣，拓展歐洲市場(chǎng)。

　　?大數(shù)據(jù)選品：依托平臺(tái)強(qiáng)大的交易與車(chē)輛數(shù)據(jù)，eBay幫助賣(mài)家深度洞察歐洲市場(chǎng)——從主流車(chē)型到熱銷(xiāo)品類(lèi)，助力賣(mài)家精準(zhǔn)定位歐洲市場(chǎng)高需求產(chǎn)品。

　　?定制化培訓(xùn)：平臺(tái)提供定制化培訓(xùn)內(nèi)容，涵蓋拓展歐洲市場(chǎng)從選品、合規(guī)、運(yùn)營(yíng)到物流多個(gè)環(huán)節(jié)，通過(guò)線上直播和線下峰會(huì)形式，全面提升賣(mài)家拓展歐洲市場(chǎng)的核心能力。

　　中國(guó)汽配綻放歐洲，eBay數(shù)據(jù)揭增長(zhǎng)新引擎

　　汽車(chē)文化在歐洲歷史悠久，消費(fèi)者維修意識(shí)強(qiáng)，偏好DIY安裝配件。eBay作為德國(guó)與英國(guó)排名第一的汽配線上平臺(tái)，持續(xù)引領(lǐng)歐洲汽配市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)。在《eBay 2025年汽摩配出海戰(zhàn)略品類(lèi)》指引下，中國(guó)賣(mài)家在eBay歐洲站點(diǎn)的銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。平臺(tái)最新數(shù)據(jù)顯示，多個(gè)重點(diǎn)品類(lèi)表現(xiàn)亮眼：

　　?傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)配件持續(xù)熱銷(xiāo)：外觀件、底盤(pán)件、發(fā)動(dòng)機(jī)系統(tǒng)、變速箱與傳動(dòng)、排氣系統(tǒng)及制動(dòng)系統(tǒng)等汽車(chē)核心配件依舊是出海主力。過(guò)去三年間，中國(guó)賣(mài)家在德國(guó)站銷(xiāo)售的頭燈總成增長(zhǎng)超3倍，英國(guó)站尾燈總成增長(zhǎng)9倍，而德國(guó)市場(chǎng)的減震器與支柱銷(xiāo)量更是激增10倍，展現(xiàn)穩(wěn)定需求與高復(fù)購(gòu)潛力。

　　?汽修工具與設(shè)備增長(zhǎng)強(qiáng)勁：隨著歐洲本地專(zhuān)業(yè)維修場(chǎng)景擴(kuò)展，中國(guó)賣(mài)家的千斤頂在德國(guó)站銷(xiāo)量較三年前增長(zhǎng)超3倍，套筒工具銷(xiāo)售亦實(shí)現(xiàn)翻番。

　　?新能源相關(guān)產(chǎn)品異軍突起：隨著歐洲新能源汽車(chē)保有量快速上升，相關(guān)配套需求迅猛增長(zhǎng)。中國(guó)制造的充電樁在eBay德國(guó)站銷(xiāo)量較三年前飆升超600%，充電線等配套品類(lèi)同樣保持高速增長(zhǎng)。

　　"入駐eBay十年，我們一直堅(jiān)定地投資歐洲市場(chǎng)。"廣州一諾跨境電子商務(wù)有限公司副總經(jīng)理黃紅娟表示："在eBay上，歐洲買(mǎi)家專(zhuān)業(yè)、黏性強(qiáng)，購(gòu)買(mǎi)力也遠(yuǎn)超預(yù)期，讓我們?cè)诘聡?guó)、法國(guó)的業(yè)務(wù)發(fā)展非常順利?，F(xiàn)在歐洲已經(jīng)是我們?cè)鲩L(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。今年，我們?nèi)员３謨晌粩?shù)增長(zhǎng)。加入元石?motors后，eBay在營(yíng)銷(xiāo)和賬號(hào)運(yùn)營(yíng)上的支持也非常實(shí)用，進(jìn)一步增強(qiáng)了我們持續(xù)投入的信心。"

　　歐洲汽配市場(chǎng)機(jī)遇正盛，eBay將持續(xù)集結(jié)平臺(tái)資源，攜手中國(guó)賣(mài)家高效拓展全球版圖，共創(chuàng)出海新增長(zhǎng)。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：

　　[1] 研究機(jī)構(gòu)Statista 《歐洲汽車(chē)后市場(chǎng)電子商務(wù)預(yù)測(cè)報(bào)告》

　　關(guān)于eBay：

　　eBay（納斯達(dá)克上市公司，代碼EBAY）是全球商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,致力于為個(gè)人、企業(yè)以及組織機(jī)構(gòu)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)。eBay通過(guò)科技連接全球190多個(gè)市場(chǎng)數(shù)以億計(jì)的買(mǎi)家與賣(mài)家，為所有人提供成長(zhǎng)與實(shí)現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)。eBay于1995年創(chuàng)立于加州硅谷，是全球最大、最具活力的交易平臺(tái)之一，為用戶提供超值且獨(dú)特的購(gòu)物選擇。2024年，eBay的商品交易總額達(dá)到747億美元。如需了解更多有關(guān)eBay及其旗下業(yè)務(wù)的信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)www.ebayinc.com。

　　*文中增長(zhǎng)數(shù)據(jù)為2025年Q1較2022年Q1中國(guó)賣(mài)家同比增長(zhǎng)百分比。

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