商務(wù)部數(shù)據(jù)監(jiān)測,10月1日至8日,全國零售和餐飲重點(diǎn)監(jiān)測企業(yè)銷售額約1.6萬億元,日均銷售額比去年“十一”黃金周增長4.9%,作為零售重要陣地的購物中心,對提振消費(fèi)市場,起到了怎樣的作用?這其中又有怎樣的客流走勢?

　　獵豹移動AiM商場機(jī)器人大屏網(wǎng)絡(luò)通過遍布全國33個城市、近1000家商場的8000多名網(wǎng)紅商場機(jī)器人,解讀疫情之后第一個“黃金周”的商場百態(tài),立體呈現(xiàn)商場如何繼續(xù)提振新零售。

　　一、假期效應(yīng)持續(xù)升溫,碾壓端午、七夕,十一商場客流增長近4成

　　隨著長達(dá)8天的超級黃金周的到來,被壓抑大半年的“吃喝玩樂游娛購”消費(fèi)需求蓄勢而發(fā),加上海外疫情的影響,不少消費(fèi)者出國游計(jì)劃取消,逛街購物便成了一個重要選項(xiàng)。

　　獵豹移動網(wǎng)紅商場機(jī)器人的大數(shù)據(jù)顯示,十一假期期間,全國商場日總客流迅速上升,國慶當(dāng)日超5484萬人次,平均超過4775萬人次,較節(jié)前增長39.46%。

　　端午、七夕、國慶……隨著國內(nèi)疫情的影響逐漸消退,假期經(jīng)濟(jì)對商場消費(fèi)的拉動效應(yīng)更加明顯。從最直觀的商場客流上看,獵豹移動網(wǎng)紅商場機(jī)器人的大數(shù)據(jù)顯示,全國商場日場均客流,從端午假期平均達(dá)40272人次,到七夕的45659人次,升至國慶假期的48248人次。

　　值得注意的是,今年隨著十幾年一遇的雙節(jié)疊加,在家庭消費(fèi)、親子消費(fèi)的帶動下,假期“買買買”效應(yīng)更加明顯。數(shù)據(jù)顯示,10月1日剛進(jìn)入假期,全國商場場均客流即沖至假期最高峰,突破55000人次,較端午假期單日商場場均客流增長近4成(37.8%),真“黃金”周!

　　需要注意的是,受假期期間消費(fèi)者外出旅游,以及假期尾聲消費(fèi)者踏上返程路、旅行歸來后休息等影響,假期商場場均客流雖逐漸下降,但相較于節(jié)前,假期期間客流仍整體處于較高態(tài)勢。

　　二、成都真“網(wǎng)紅”,武漢已重生,兩地商場客流較節(jié)前增長均超30%

　　黃金周掀起購物潮,哪里的購物中心客流上漲最兇猛?以北京、武漢、成都、杭州為例,分析發(fā)現(xiàn),客流上漲最兇猛的,既不是一線城市代表北京,也不是被疫情壓抑了小半年、假期迎來報(bào)復(fù)性消費(fèi)浪潮的武漢,而是既可美食攤上吃吃吃,也能逛街購物買買買的成都!

　　數(shù)據(jù)顯示,十一期間成都商場單日場均客流平均為39933人次,逼近4萬大關(guān),較節(jié)前增長33.52%,增速超30%的還有疫后重生的武漢。反觀同時期的北京,可能與市民更多選擇外出旅行有關(guān),漲幅僅為15.71%。

　　作為一個網(wǎng)紅城市,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),剛剛過去的十一國慶黃金周期間,成都共接待游客2017.13萬人次,同比增長32.7%;旅游總收入達(dá)到286.46億元,同比增長25.2%。攜程、馬蜂窩、高德等多個平臺的數(shù)據(jù)顯示,成都是最熱門目的地城市之一。

　　三、假期客流加速集聚,標(biāo)桿級商場客流為普通商場近4倍

　　超長假期,消費(fèi)熱潮向商場迎面走來,客流的分布情況怎么樣?是所有商場“雨露均沾”?錯!以一線城市北京、上海、深圳的商場為例,從商業(yè)類型、區(qū)域、商業(yè)面積等多維度來剖析不同類型商場的客流情況,可以發(fā)現(xiàn),10月1日-8日期間,北京市標(biāo)桿級商場的日均客流分別是熱門商場、普通商場的2.6倍、3.7倍,在上海、深圳,標(biāo)桿級商場的日均客流也分別是普通商場的2.4倍、3.3倍。

　　本身標(biāo)桿級商場依托更大的商業(yè)空間、更完善的購物體驗(yàn),會比熱門級、普通商場吸引更多關(guān)注,而隨著假期到來,客流加速向標(biāo)桿級商場集聚,標(biāo)桿級商場憑借其必逛商業(yè)坐標(biāo)的優(yōu)勢,吸引更多外地游客前來打卡。

　　四、武漢女性更愛逛街,00后占比超3成,成“商場長大的一代”

　　獵豹移動網(wǎng)紅商場機(jī)器人的大數(shù)據(jù)顯示,從全國商場客流年齡段分布看,基本覆蓋85后、90后和95后的青年消費(fèi)者(18-35歲)依舊是商場主力軍,占比達(dá)44.57%。

　　而基本覆蓋00后的少年(8-17歲)和兒童(≤7歲)顧客占比也達(dá)到了33%,從零歲在嬰兒館里游泳,到一歲的早教,三四歲的學(xué)藝,再到各種游樂場、密室逃脫等新型消費(fèi)空間,孩子們從來沒有像今天一樣,在商場里長時間停留玩耍,怪不得有媒體稱玩耍、培訓(xùn)都在商場進(jìn)行的00后是“商場長大的一代”。

　　再看中年人,最瀟灑的當(dāng)屬上海市的中老年“逛街選手”,分別以25.12%(中年消費(fèi)者,36-55歲)、4.11%(56歲以上的老年消費(fèi)者),領(lǐng)跑七大城市。在假期家庭式消費(fèi)的帶動下,一向喜愛在公園和社區(qū)活動中心聚會玩樂的中老年人們也開始走出社區(qū),與家人相伴逛街聚餐購物,成為今年黃金周一大重要主題。

　　而從性別來看,全國商場場均客流中,女性占比達(dá)到56.13%。這其中武漢姑娘最給力,占比達(dá)到了60.30%!人們之前一直猜測的“報(bào)復(fù)性”消費(fèi),這個假期,真實(shí)地在武漢女性身上上演。獵豹移動在大數(shù)據(jù)背后還發(fā)現(xiàn),七大城市中,愛逛街的男性出現(xiàn)最多的地方是上海(47.10%)。

　　國慶假期3.82億人次商場日總客流背后,又是怎樣的一群消費(fèi)者?他們又有著什么樣的“剁手”姿勢?下期報(bào)告,獵豹移動網(wǎng)紅商場機(jī)器人為你解讀。

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