雙十一,你過(guò)的是電商節(jié)還是單身節(jié)?從最早的單身人士自嘲或表白的“光棍節(jié)”,演變?yōu)橘I(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的“雙棍節(jié)”,消費(fèi)者開(kāi)始思考雙十一的真正意義,希望各位不要因?yàn)橘I(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)而忘記了單身這個(gè)事實(shí)。而在這個(gè)加長(zhǎng)版的雙11下,雪玲妃呼吁大家重新關(guān)注單身群體,開(kāi)展為打工人洗臉的活動(dòng)。

　　關(guān)注單身人群,還原雙十一初心

　　民政局公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)目前有2.4億單身成年人,加起來(lái)比俄羅斯和英國(guó)人口的總和還要多。其中,有 7700萬(wàn)人處于獨(dú)居狀態(tài),預(yù)計(jì)2021年將上升至9200萬(wàn)。而單身族年齡分布集中在18-24歲。

　　雙十一本來(lái)是一個(gè)給這些單身青年的節(jié)日,單身青年通過(guò)說(shuō)出自己的想法向喜歡的人告白以獲得告別單身的機(jī)會(huì),如今已經(jīng)演變成一個(gè)瘋狂的購(gòu)物節(jié),這與該節(jié)日重視人性需求的初衷背道而馳。而雪玲妃為還單身青年更加純粹的雙十一,進(jìn)行深入調(diào)查,發(fā)現(xiàn)單身群體的瀏覽類目偏好主要集中在潔面領(lǐng)域上。作為一個(gè)人性化的企業(yè),更是作為天貓洗面奶類目第一的護(hù)膚品牌,雪玲妃對(duì)此現(xiàn)象高度重視,由此開(kāi)展一系列活動(dòng)來(lái)重溯雙十一的初心。

　　重新正名雙十一,開(kāi)展“為打工人洗臉”活動(dòng)

　　今年雙十一原本的“光棍節(jié)”變成“雙棍節(jié)”。國(guó)金證券發(fā)表的單身經(jīng)濟(jì)專題研究報(bào)告,在第一、二線城市互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)年輕人成為單身的“災(zāi)區(qū)”。雪玲妃在單身人群集中的微博和微信等社交平臺(tái)上,啟動(dòng)#為打工人洗臉#的活動(dòng),無(wú)償給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)單身青年,提供免費(fèi)的潔面服務(wù)。此次活動(dòng)把人群的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向單身群體上,將大家的目光由商品轉(zhuǎn)向人文。

　　雪玲妃此次活動(dòng)征集了十位不同年齡段的青年,意在呵護(hù)每個(gè)年齡段的需求。保持面部的整潔只是雪玲妃在淺層所表達(dá)的概念,作為一個(gè)有人文關(guān)懷的企業(yè),它時(shí)刻關(guān)注群眾的需求,不僅在節(jié)日當(dāng)中,在每一個(gè)平凡的日子里,它都立足于帶給消費(fèi)者更加舒適和干凈的護(hù)膚體驗(yàn)。洗臉,洗走的不僅是面部表層的污垢,而是更想洗走消費(fèi)者內(nèi)心的陰霾。

　　認(rèn)真洗臉,好好生活,最好的你值得最好的生活。時(shí)至如今,消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)成為常態(tài),對(duì)于大多數(shù)人群來(lái)說(shuō),依然需要那些能夠?yàn)槠渖顜?lái)更多幸福感的東西。雪玲妃這次活動(dòng),將雙十一歸還給單身人群,正是想提升消費(fèi)者的幸福感。視線回歸到人群,而不僅僅是商品,正是雪玲妃贏得國(guó)人認(rèn)可的主要原因。

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