2020年即將翻篇，身處疫情影響下的魔幻年份，人們更加聚焦當(dāng)下感受，對于勇氣的渴望與探尋成為普遍訴求。在2021跨年之際，新式茶飲頭部品牌奈雪的茶正式推出“奈雪CUP美術(shù)館計(jì)劃”第四期——聚焦當(dāng)代年輕人的常見困境，用6款“跨年杯”鼓勵(lì)人們打破束縛、跨出限制，迎接更好的自己。

　　奈雪CUP美術(shù)館計(jì)劃第四期：攜手藝術(shù)家AKIJIANG“跨出束縛做更好的你”

　　“奈雪CUP美術(shù)館計(jì)劃”以飲品杯為載體、圍繞“跨出束縛做更好的你”這一主題，關(guān)注當(dāng)下年輕人最渴望打破的現(xiàn)狀，用6款線條簡潔、色彩明亮的藝術(shù)作品與年輕人對話。飲品杯上的6款作品既有“跨出拖延癥”，讓生活多一些從容；“跨出焦慮癥”，在節(jié)奏飛快的世界用心感受美好；“跨出社交恐懼”，主動(dòng)伸出手迎接善意；也有“跨出網(wǎng)絡(luò)朋友圈”，在生活中收獲朋友真實(shí)的擁抱；“跨出標(biāo)簽束縛”，敢于做自己；以及“跨出區(qū)別對待”，摘掉有色眼鏡，讓世界讓一些包容和理解。

　　據(jù)了解，“CUP美術(shù)館計(jì)劃”是奈雪的茶推出的長期藝術(shù)計(jì)劃，在1.0階段通過與不同藝術(shù)家合作、在茶飲杯上呈現(xiàn)不同主題的藝術(shù)展，意將每個(gè)茶飲杯都打造成一幅獨(dú)立的、流動(dòng)的、可留存的藝術(shù)作品。此次奈雪“跨出束縛做更好的你”藝術(shù)展，則是牽手藝術(shù)家AKIJIANG聯(lián)袂呈現(xiàn)。作為國內(nèi)新銳藝術(shù)家，AKIJIANG先后與英國大英圖書館、蘋果、無印良品等知名藝術(shù)機(jī)構(gòu)與品牌合作，擅長以明快色彩和簡潔圖形記錄平常生活中的溫暖點(diǎn)滴。這次呈現(xiàn)在奈雪飲品杯上的6款“跨年杯”，依然延續(xù)了AKIJIANG一貫的風(fēng)格，以溫暖、明亮的視覺風(fēng)格，帶給用戶勇氣和情感的治愈。

　　“許多年輕人都喜歡在新年之際立下Flag，所以我們在跨年期間將“跨出束縛”的勇氣與茶飲結(jié)合，做成用戶可以握在手中的“跨年杯”，也希望消費(fèi)者握住“跨年杯”也握住了打破束縛、跨出限制的勇氣”。奈雪的茶CMO劉彥利表示，希望在即將跨越新年的節(jié)點(diǎn)，借助“跨年杯”鼓勵(lì)大家從壓力與束縛中“跨”出來，跨進(jìn)新的狀態(tài)。

　　奈雪CUP美術(shù)館計(jì)劃：在茶飲杯上辦超1000萬人看的藝術(shù)展

　　隨著最新一期的“跨出束縛做更好的你”系列推出，目前，奈雪CUP美術(shù)館計(jì)劃已呈現(xiàn)了四期藝術(shù)展，合作的四位藝術(shù)家PepeShimada、CinyeeChiu、CHRISTOPHERDAVIDRYAN（簡稱CDR）、AKIJIANG分別來自日本、中國臺灣、美國和中國大陸，有著不同的文化背景和成長經(jīng)歷，奈雪正通過小小的茶飲杯把不同文化視野里的藝術(shù)創(chuàng)作帶給用戶。

　　2019年8月，CUP美術(shù)館計(jì)劃首展開啟，奈雪與藝術(shù)家PePeShimada合作，以“BeingACat”為主題，在茶飲杯上展示了6只形態(tài)各異、憨態(tài)可掬的貓咪，并提出“擬貓化”概念，呼吁都市人放慢節(jié)奏感受生活；2020年春節(jié)，奈雪的茶“CUP美術(shù)館計(jì)劃”第二期邀請到華人藝術(shù)家CinyeeChiu在飲品杯上呈現(xiàn)出一場頗具東方美學(xué)的“新春瑞獸好運(yùn)展”——以中國古代神獸為靈感打造出6只擁有高顏值、好意頭的瑞獸；在2020年5月20日，奈雪則是牽手美國藝術(shù)家CDR推出“CUP美術(shù)館計(jì)劃”第三期“抱抱計(jì)劃”，通過六款“抱抱杯”在2020520“世紀(jì)表白日”給予用戶溫暖和治愈。

　?。窝〤UP美術(shù)館計(jì)劃系列）

　　值得注意的是，除了奈雪的茶飲杯，每期“CUP美術(shù)館計(jì)劃”都會(huì)推出配套的系列周邊，如門店使用的紙袋、抱枕、隨行杯、利是封等，每次都會(huì)引發(fā)用戶的收藏?zé)崆椋谖⒉?、朋友圈曬出已?jīng)集齊的奈雪杯子和周邊。

　?。窝〤UP美術(shù)館計(jì)劃系列周邊）

　　“讓藝術(shù)更普眾、讓藝術(shù)走入都市人的日常生活、讓奈雪的用戶都成為收藏家，這是奈雪的茶CUP美術(shù)館計(jì)劃的長期目標(biāo)。”奈雪的茶CMO表示：“奈雪的杯子、杯套、紙袋還有其他周邊，對于用戶來說都是可流動(dòng)的、可留存的媒介，都可以用來把我們想講的故事傳遞給用戶。”據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，奈雪CUP美術(shù)館首展即觸達(dá)超過1000萬人次。

　　借助藝術(shù)，奈雪的茶在產(chǎn)品之外延續(xù)品牌生命力

　　或許是調(diào)性相符，作為茶飲品牌，奈雪的藝術(shù)跨界合作意外契合。早在2018年，奈雪就曾攜手世界插畫大展舉辦了一場冰柜畫展，將《丑小鴨》、《海的女兒》等插畫以獨(dú)特的方式在門店展出；2019年6月，霸氣楊梅回歸，奈雪與荷蘭藝術(shù)家Rick合作繪制專屬的杯套、紙袋等。這些藝術(shù)跨界，除了讓茶飲更“好看”，也給奈雪刻上了藝術(shù)、美感的標(biāo)簽，凸顯了品牌的藝術(shù)基因。

　?。窝┡c荷蘭藝術(shù)家Rick合作繪制霸氣楊梅專屬的杯套、紙袋）

　　2020年，奈雪也延續(xù)了品牌的藝術(shù)調(diào)性，除了CUP美術(shù)館計(jì)劃外，今年中秋節(jié)，奈雪的茶從故宮文物中汲取藝術(shù)靈感，與朕的心意·故宮食品推出了“芳盒·丹若著錦”、“芳盒·鳳凰翙羽”兩款月餅禮盒；10月，奈雪攜手全球創(chuàng)意風(fēng)向標(biāo)設(shè)計(jì)雜志《BranD》，將設(shè)計(jì)書店搬進(jìn)了奈雪門店，把喝茶與藝術(shù)帶進(jìn)消費(fèi)者的日常生活。值得注意的是，奈雪還將藝術(shù)與公益相結(jié)合。在今年教師節(jié)之際，奈雪聯(lián)合深圳市自閉癥研究會(huì)，特邀繪畫藝術(shù)家鄧瑜，發(fā)起＃補(bǔ)一節(jié)美術(shù)課＃公益活動(dòng)，所募集到的善款將用于“星星的孩子”（自閉癥兒童）的藝術(shù)教育。

　?。?ldquo;補(bǔ)一節(jié)美術(shù)課”活動(dòng)）

　　五年前，奈雪的茶開創(chuàng)“一杯好茶、一口軟歐包”雙品類模式，在各類新式茶飲品牌中迅速搶占高地，健康茶飲理念深入人心。產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，奈雪的茶借助藝術(shù)的力量，洞察都市生活中的情感述求，構(gòu)建風(fēng)格鮮明的美學(xué)體驗(yàn)，建立與消費(fèi)者之間的情感溝通。用戶對品牌的文化認(rèn)同、情感歸屬也逐漸形成在產(chǎn)品之上的第二層壁壘。根據(jù)《2020新式茶飲白皮書》顯示，頭部品牌越來越受信賴，持續(xù)打造品牌依然是重中之重。“奈雪CUP美術(shù)館計(jì)劃”也讓我們看到新式茶飲品牌力構(gòu)筑的更多可能，不同于“短平快”的品牌跨界，長期的、持續(xù)的、娓娓道來的價(jià)值輸出，也不失為一種高明的品牌建設(shè)。

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