今天，隨著消費需求的多元化發(fā)展，定制家居已成為大眾化的服務概念，但在較為傳統(tǒng)的門窗行業(yè)中，“定制”可以說是一股新生力。在市場需求更迭、成本上漲、競爭白熱化等多重影響下，大多數(shù)家居企業(yè)都在尋求新的增長點和突破口，定制門窗在當下已然成為大勢。

　　門窗行業(yè)發(fā)展從古至今，已有千年，就算是金屬門窗，也有著近百年的歷史。在這悠久的歷史中，門窗行業(yè)的發(fā)展歷經(jīng)數(shù)次變革，得到了長足的發(fā)展。從傳統(tǒng)門窗產(chǎn)品理念、產(chǎn)品樣式、制作工藝、售后保養(yǎng)等諸多方面逐漸向國際接軌，各種新型材質的出現(xiàn)增加了門窗選材的豐富度，在一定程度上促進了門窗產(chǎn)品的多樣性發(fā)展。到后來，由于消費理念的轉變，低碳環(huán)保的普及和個性化需求等諸多因素的作用，門窗被賦予了更多的內涵，時尚、簡約、歐式、古典、現(xiàn)代、環(huán)保等各類風格的門窗逐漸出現(xiàn)，不斷滿足著廣大消費者更加多元的需求。

　　投合消費需求 定制化市場成門窗企業(yè)新藍海

　　近年來，在年輕化的消費市場和不斷升級的消費需求推動下，門窗行業(yè)再度迎來了新的變化和發(fā)展。有數(shù)據(jù)顯示，當前中青年為門窗家居消費的主流消費群體，25歲-35歲消費者占比合計為66%。由于年輕一代消費群體風格多樣化、需求個性化特征日益明顯，設計相對標準化和大眾化的成品門窗產(chǎn)品已然難以滿足消費者的個性化需求，而可按房子戶型結構和用戶喜好進行定制的定制門窗行業(yè)便迎來了史無前例的熱潮。

　　隨著門窗市場的定制概念浮出水面，一些創(chuàng)新才能比較強、市場敏感度比較高的門窗企業(yè)早早便開始介入定制領域。一直走在行業(yè)前列的皇派門窗，就是在門窗行業(yè)“定制化”風起之時，率先入局的品牌之一。

　　眾所周知，門窗行業(yè)在經(jīng)歷了這么多年的發(fā)展后，市場競爭格局也隨之發(fā)生了改變。多年行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗的積累，使得門窗行業(yè)純“產(chǎn)品”競爭的局面已經(jīng)遠去，上升為產(chǎn)品+品牌、渠道、營銷等多維度的競爭?；诖?，皇派門窗形成了一套集強產(chǎn)品、強智造、強品牌、強推廣、強營銷、強展示、強支持、強渠道為一體的“八大賦能體系”。

　　強產(chǎn)品：注重研發(fā)設計，匠心打造一流品質！

　　產(chǎn)品競爭力一直是皇派門窗的重中之重，每年，皇派門窗都有許多創(chuàng)新產(chǎn)品，引領著市場風潮。從具有良好“隔音隔熱、防風防水”性能的威爾士風光系列，到擁有IMAX觀景體驗的溫莎城堡系列，再到重新定義“家”理念，擁有窄邊框、大視野的騎士之光·無境系列推拉門等，是當代年經(jīng)消費群體喜愛的風格產(chǎn)品。

　　此外，皇派品牌旗下還有一支多達100人的專業(yè)質檢團隊，對每一款上市的新品，進行多重嚴苛的審核，以排除上市前各類質量隱患，把關產(chǎn)品質量，確保產(chǎn)品質量性能最優(yōu)化。

　　強智造：12萬平方米制造基地，為終端賦能！

　　在產(chǎn)品制造方面，皇派門窗于內部還推動實行了多輪管理變革和精細化流程打造，并在硬件方面，建立了一個總規(guī)模達12萬平方米的現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，通過現(xiàn)代化智能設備和管理手段，不斷優(yōu)化提升生產(chǎn)效率，保障產(chǎn)品品質，縮短交貨周期，為終端銷售體系賦能。

　　強品牌：提升品牌形象，打造門窗行業(yè)頭部企業(yè)！

　　品牌方面，皇派門窗一直努力經(jīng)營品牌，不斷提升品牌美譽度和影響力，13年來，成功斬獲了“中國家居產(chǎn)業(yè)門窗領軍品牌大雁獎”、“消費者喜愛品牌”、“中國紅棉獎-2019設計獎”等近200余項殊榮，躋身中國門窗行業(yè)頭部企業(yè)之列，并成為了備受行業(yè)及消費者認可的品牌。

　　強推廣：線上線下雙重發(fā)力，構筑全網(wǎng)營銷體系！

　　在推廣方面，皇派門窗堅持線上線下協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，每年都會在全國10+家機場、200+家高鐵站和高速路高炮廣告展開品牌推廣，同時還會針對線上傳播渠道，如雙微、今日頭條、網(wǎng)易、搜狐、新浪、騰訊、鳳凰等新媒體傳播和新聞客戶端，以及百度引擎進行廣告投放，搭建海陸空全媒體廣告投放，真正實現(xiàn)了讓用戶隨處可見，想到就能搜到，為銷售終端助力。

　　強營銷：制造品牌關注焦點，提升品牌用戶口碑！

　　在品牌營銷方面，皇派門窗一直是整個門窗行業(yè)的標桿和榜樣。為了加深消費者對品牌的印象，皇派門窗從2016年起，每年都會在4月16日當天，舉辦有關從隔音到健康的公益活動。通過一系列主動營銷，為品牌樹立了更加全面、立體的優(yōu)秀形象。

　　強展示：統(tǒng)一品牌形象，建設高品牌調性終端門店！

　　對于品牌形象的樹立與傳播，皇派門窗除了采用推廣和營銷手段外，還非常注重終端展示的影響力，為強化高端品牌定位，皇派門窗還按照標準化、分類化、模塊化、情景化、體驗化五大維度，打造了適應不同市場、不同店面大小的高品質展廳設計方案，既統(tǒng)一了品牌形象，提升了品牌在用戶眼中的辨識度，又為經(jīng)銷商降低了裝修成本，縮短了建店周期。

　　強支持：頂尖實戰(zhàn)團隊助陣，提供強效有力幫扶！

　　在給予經(jīng)銷商的幫扶方面，皇派門窗憑借多年實戰(zhàn)經(jīng)驗，形成了一套強有力的實戰(zhàn)幫扶模式。不僅有經(jīng)驗豐富的頂尖實戰(zhàn)團隊為經(jīng)銷商提供系統(tǒng)培訓支持和營銷幫扶，總部還會針對不同市場、經(jīng)銷商量身打造運營支持方案，為經(jīng)銷商經(jīng)營持續(xù)提供推動力，以增加經(jīng)銷商加盟勝算。

　　強渠道：線上線下互通引流，實現(xiàn)多渠道精準獲客！

　　在大眾消費習慣和流程都已經(jīng)發(fā)生巨大轉變的當下，皇派門窗在強化傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢的基礎上，也通過導入互聯(lián)網(wǎng)+思維，實現(xiàn)了線上線下的全面融通互聯(lián)，以多渠道獲客模式，成功幫助終端和經(jīng)銷商精準快速鎖定客源，增加收益來源。

　　結語：基于門窗家居商品的消費主力軍逐漸變成以80后、90后消費者為主，門窗行業(yè)不可避免地開啟“定制化”時代。在新的市場環(huán)境下，門窗企業(yè)想要成功實現(xiàn)品牌的蛻變升級，必須立足市場，理解消費者的真正需求，擁抱門窗的定制化。

　　皇派門窗創(chuàng)立13年，憑借“八大賦能體系”，八力合一，在行業(yè)的風口下不斷乘風破浪，最終勇立潮頭，十余年間開出逾千家店。未來，皇派門窗將繼續(xù)堅持自主研發(fā)、自主創(chuàng)新的精神，不斷升級產(chǎn)品及品牌體系，力求將更多的好產(chǎn)品帶到消費者面前，并實現(xiàn)“為億萬消費者提供美好的人居解決方案”的企業(yè)愿景。

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