距離2022年卡塔爾世界杯開幕已不足30天,不同以往,今年卡塔爾世界杯,是歷史上首次在中東國家境內(nèi)舉行,此外,亦是最后一屆32支球隊參與的世界杯賽事,C羅、梅西、內(nèi)馬爾等在內(nèi)的頂級名將的世界杯之旅,也將在本屆畫上一個圓滿的句號。本屆世界杯籌備之初就備受世界的矚目,除球星、球迷共助熱度以外,國內(nèi)外領(lǐng)先企業(yè)也將體育營銷作為品牌出海和知名度提升的長期發(fā)展戰(zhàn)略。2022年,海信已連續(xù)贊助四屆國際體育賽事,而依托母品牌海信長期以來的體育營銷戰(zhàn)略,科龍空調(diào)世界杯營銷也躍進新的臺階。

　　深入球迷場景洞察,借IP撬動產(chǎn)品力認知

　　被譽為對亞洲球迷觀賽時間最友好的卡塔爾世界杯,本屆共有64場對決,其中凌晨開賽場次共計33場,仍超半數(shù)以上。作為2022卡塔爾世界杯官方指定空調(diào),科龍空調(diào)的世界杯營銷基于對球迷觀賽后的痛點洞察,綁定“睡眠時間短”“賽后入睡困難”等場景標(biāo)簽,借力打力,以此深化品牌在睡眠賽道上的專業(yè)印象。

　　在近年來城市大數(shù)據(jù)機構(gòu)的報告結(jié)果看,中國晚睡城市排行榜中南寧持續(xù)居高,因由城市獨特的美食與夜生活文化,南寧本地的年輕群體睡眠時長較東北部地區(qū)明顯減少。而在世界杯賽事加持下,晚睡因素再度增多。10月28日,科龍空調(diào)世界杯活動走進廣西南寧,在核心商圈與流量人群聚集地的南寧地鐵1號線朝陽廣場站,開設(shè)世界杯球你好眠主題空間,將世界杯與睡眠主題場景融合,配合16分貝觀察室快閃空間,實現(xiàn)往來人群隨時隨地的產(chǎn)品體驗。

　　在為期一個月的活動中,借助科龍專業(yè)睡眠空調(diào)小耳朵的獨特外觀設(shè)計與UV殺菌、16分貝靜音等產(chǎn)品特點,除球迷群體外,還將錨定養(yǎng)寵一族,通過不定期營業(yè)的地鐵貓咖與世界杯盲盒派送,實現(xiàn)對門店的引流。借助體育與場景影響齊下,科龍空調(diào)冠軍產(chǎn)品小耳朵南寧發(fā)布,世界杯恰逢雙十一大促節(jié)點,購買冠軍產(chǎn)品套餐,最高可省1000元。

　　持續(xù)探索睡眠賽道,開創(chuàng)產(chǎn)品與品牌雙豐收

　　2022年伊始,科龍空調(diào)明星單品小耳朵上市以來,品牌持續(xù)在年輕化轉(zhuǎn)型中探索,針對目標(biāo)人群的睡眠問題,產(chǎn)品技術(shù)層面,科龍空調(diào)從溫感、光感、風(fēng)感、聲感、智能控制5個維度進行了研發(fā),通過采用包括全直流稀土壓縮機、室內(nèi)外直流電機等在內(nèi)的系統(tǒng)設(shè)計,讓新品擁有了更強大的內(nèi)芯,可以實現(xiàn)智能控溫和精準(zhǔn)控溫,讓睡眠場景更加精準(zhǔn)舒適;在品牌傳播層面,科龍空調(diào)在五四青年節(jié)聯(lián)合北京青年報針對年輕圈層,推出微紀(jì)錄片《青年睡眠說》,畢業(yè)季《16分貝的我》系列營銷動作中,持續(xù)守護年輕群體睡眠質(zhì)量,傳遞品牌助力年輕群體“好好睡,醒著拼”的態(tài)度。

　　自10月起,科龍空調(diào)陸續(xù)打出“16分貝輕音好眠”“科龍空調(diào)球你好眠”等活動主題,預(yù)言“觀賽一時爽,睡眠開天窗”的普遍現(xiàn)象,以年輕化的溝通語言,通過線上品牌跨界,病毒系列短視頻《好睡眠,球球了》,線下落地南寧地鐵1號線,通過搭建世界杯16分貝觀察室觸達年輕群體,讓冠軍產(chǎn)品走進年輕人聚集的場所,將睡眠不足的球迷群體賽后綜合征與產(chǎn)品所具備的睡眠優(yōu)勢深度綁定。通過線上與線下雙線模式,讓科龍空調(diào)在各大品牌爭奇斗艷的世界杯營銷之戰(zhàn),能夠基于目標(biāo)人群的真實洞察,歸于有趣味、可體驗的真實場景之中。

　　雖為空調(diào)淡季,但品牌建設(shè)需在今冬以體育營銷作為抓手,借助世界杯賽事為圈層突破口,既在終端市場搶占銷量又完成品牌年輕化戰(zhàn)略的再度突破。從科龍空調(diào)南寧冠軍產(chǎn)品發(fā)布,線上線下世界杯多重活動玩法機制,品牌致力于將消費者對賽事的熱愛,轉(zhuǎn)化為對品牌的青睞。借世界杯之力,科龍空調(diào)從南寧走向全國,將痛點轉(zhuǎn)化為賣點,這既是39年專業(yè)空調(diào)品牌實力的彰顯,亦是家電品牌闡述“何為年輕化”的最佳表達。

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