容聲冰箱39周年,圓夢(mèng)39個(gè)心愿
39年,39個(gè)心愿,一個(gè)國(guó)民品牌與世界杯的傾情約定。10月28日,容聲冰箱迎來了自己的39歲生日。這個(gè)生日注定不平凡,隨著容聲成為2022卡塔爾世界杯官方贊助商,39年的國(guó)民品牌也以自己的實(shí)力登上國(guó)際“賽場(chǎng)”與群雄角逐廝殺,以“逆生長(zhǎng)”的姿態(tài)為用戶持續(xù)創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的家電產(chǎn)品。
許下39個(gè)心愿,容聲幫你圓夢(mèng)
10月28日,成為2022卡塔爾世界杯官方贊助商的容聲冰箱,迎來了自己的39周年慶典,這個(gè)39年的國(guó)民品牌許下諾言:幫助努力的你實(shí)現(xiàn)自己的心愿。
每個(gè)人都在為自己的心愿積極地努力著、奮斗著,在39年生日來臨之際幫粉絲實(shí)現(xiàn)39個(gè)心愿,容聲就是希望支持消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)自己在人生中不同階段的的心愿,陪伴大家達(dá)成一個(gè)個(gè)有意義的目標(biāo)。
39個(gè)心愿,可以偉大,也可以微小;可以大膽,也可以無厘頭。無論是想要在廣州“小蠻腰”電視臺(tái)上向暗戀的對(duì)象表白,還是把交友宣言寫在城市大巴;無論是來一場(chǎng)說走就走的世界杯觀球之旅,還是為貧困山區(qū)的孩子們捐贈(zèng)一份愛心......只要參與的心愿被選中,容聲就來幫你實(shí)現(xiàn)!
據(jù)了解,實(shí)現(xiàn)心愿的方式十分多元化,不僅能通過小程序許愿,還可以來到容聲線下門店、容聲官方微博、官方微信公眾平臺(tái)來許愿。容聲冰箱的39個(gè)許愿計(jì)劃是為了激發(fā)更多的人,對(duì)自己所擁有過、和正擁有過的愿望來一次集體回響。
幫粉絲圓夢(mèng),也是幫自己圓夢(mèng)。
在贊助 2016 年和 2021 年歐洲杯之后,容聲已與“足球”結(jié)下不解之緣。從亮相 2018 年世界杯,再到此次攜手卡塔爾世界杯,容聲持續(xù)發(fā)力展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力,也在持續(xù)深化品牌與國(guó)際賽事的價(jià)值共振,讓世界看到中國(guó)品牌的力量??梢哉f,2022年世界杯是送給容聲39歲生日最好的一份禮物。
自內(nèi)而外的“逆生長(zhǎng)”
贊助年輕欄目,圈定年輕粉絲,找到新的增量,這是容聲作為39年的國(guó)民品牌,持續(xù)創(chuàng)新,堅(jiān)定不移的年輕化戰(zhàn)略的縮影。其本質(zhì)上,是容聲由始至終的自內(nèi)而外的“逆生長(zhǎng)”——“少年感”的產(chǎn)品、X世代的營(yíng)銷、“凍齡式”的品牌,無時(shí)不匹配著時(shí)代變革的潮流、引領(lǐng)消費(fèi)潮流,最終將“時(shí)刻升級(jí),始終年輕”作為一種新常態(tài)。
上半年,兩場(chǎng)合計(jì)超過2.7億播放量的抖音挑戰(zhàn)賽,妙趣橫生的創(chuàng)意挑戰(zhàn),是容聲對(duì)“敏而好學(xué)”年輕人的投其所好,更是順勢(shì)而為的時(shí)代新潮流,這不只是企業(yè)成功卡位潮流新公式,更是容聲冰箱在抖音平臺(tái)C位出道的新宣言。
當(dāng)然,品牌年輕化只是容聲冰箱擁抱年輕用戶的一個(gè)顯性要素和外在體驗(yàn)。真正支撐容聲冰箱年輕化轉(zhuǎn)型的,不只是品牌,還有戰(zhàn)略的定位、技術(shù)的創(chuàng)造、產(chǎn)品的突破,以及營(yíng)銷與服務(wù)的匹配。
擁抱年輕人,少不了黑科技、原創(chuàng)科持的支撐。在冰箱保鮮的主賽道上,容聲冰箱基于科技創(chuàng)新的“厚積薄發(fā)”實(shí)力,首創(chuàng)“養(yǎng)鮮”黑科技,并圍繞養(yǎng)鮮、健康形成了眾多產(chǎn)品陣營(yíng):容聲WILL系列、雙凈系列、原鮮系列、離子凈味系列等等……不管是技術(shù)的升級(jí)、功能的迭代,還是容量的擴(kuò)容,容聲做到了冰箱產(chǎn)品常有常新的蓬勃“少年感”,總是能做到為消費(fèi)者帶來更美味、更營(yíng)養(yǎng)、更健康的新生態(tài)、新生活方式。
通過冠名熱門綜藝,走向多層次立體化營(yíng)銷“擴(kuò)容”,成為近年來容聲冰箱的重要突破口。除了在抖音平臺(tái)C位出道,今年容聲冰箱還冠名了熱門綜藝《向往的生活6》,在節(jié)目中通過妙趣橫生的活動(dòng),展示了容聲專業(yè)的健康養(yǎng)鮮實(shí)力,帶領(lǐng)全國(guó)觀眾開啟了一場(chǎng)沉浸式的煥鮮之旅。
從抖音挑戰(zhàn)賽、到熱門綜藝《向往的生活》冠名、再到現(xiàn)實(shí)版的“向往生活節(jié)”,容聲不僅僅是利用挑戰(zhàn)、復(fù)古、創(chuàng)新、綜藝等年輕元素的熱點(diǎn)營(yíng)銷,而是一次覆蓋X世代的“廣義年輕”精神內(nèi)核的突破。既讓更多“好玩、有趣、有料”的黑科技產(chǎn)品,在不知不覺中讓產(chǎn)品走到用戶的面前、讓品牌走進(jìn)用戶的心中。
品牌年輕化,自內(nèi)而外地“逆生長(zhǎng)”,總能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到新賽道、獲得增量,最終實(shí)現(xiàn)與時(shí)代浪潮同頻共振!就像容聲39周年制作的世界杯《冷門人生》短片詮釋的那樣:不斷突破自我,創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)冷門奇跡!
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