文因酒盛，續(xù)千年文脈；酒以文興，承世間萬象。

　　4月9日，成都悠方購物中心戶外廣場，以“文傳千載 酒承萬象”為主題的2023五糧液文化酒主題探索館盛大啟幕，同時新品“五糧液·紫氣東來”重磅亮相，樹立打造中國低度白酒最高價值標(biāo)桿。

　　五糧液文化酒主題探索館的開館，是五糧液文化戰(zhàn)略的重要舉措。作為中國酒業(yè)龍頭，五糧液擔(dān)當(dāng)起傳播白酒文化的重任，走近消費者、走進(jìn)生活，講好中國白酒故事，弘揚中國傳統(tǒng)文化，而五糧液文化主題探索館將掀起文化白酒的新風(fēng)尚和新潮流。

　　從4月9日持續(xù)到4月15日，位于成都悠方購物中心的五糧液文化酒主題探索館將集中展示五糧液文化酒的36款、153瓶美酒，并面向經(jīng)銷商、消費者、游客與市民免費開放。

　　開館+上新

　　五糧液“文化酒家族”亮相蓉城

　　中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽，中國巴蜀文化學(xué)者袁庭棟，中央廣播電視總臺四川總站黨委副書記、副站長鄭直，五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理蔣文格，五糧液股份公司副董事長張宇，五糧液股份公司副總經(jīng)理蔣琳，五糧液集團(tuán)（股份）公司總經(jīng)濟(jì)師蔣佳，股份公司副總經(jīng)理岳松、劉洋，以及來自全國各地的經(jīng)銷商代表、媒體記者齊聚現(xiàn)場，共同出席了開館盛典。

　　這一嘉賓陣容可以看出五糧液對此次活動的重視，也展現(xiàn)出五糧液文化戰(zhàn)略的重要地位。

　　在袁庭棟看來，五糧液是四川的名酒和驕傲，五糧液文化酒主題探索館這個新動作，意味著五糧液文化酒揭開新的一頁。作為中國白酒文化的代表，五糧液一直以來講述著生動的中國故事，并以對酒文化的深入開發(fā)，不斷為中國白酒文化注入新的內(nèi)涵。

　　五糧液文化酒主題探索館開館的重要時刻，“五糧液·紫氣東來”新品同步正式亮相。

　　擁有紫色文化、科學(xué)配比、國際度數(shù)、優(yōu)雅社交等特點的“紫氣東來”，是五糧液致力于打造中國低度白酒的最高價值標(biāo)桿。

　　在春糖會打造快閃店

　　五糧液在尋找什么答案？

　　“春糖會期間，五糧液文化酒率先走出會展中心、布展酒店，走進(jìn)城市商業(yè)中心，來到消費者跟前，使中國酒文化更加貼近人民生活。”五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　從整體來看，五糧液文化酒主題探索館古香古色，整體采用了故宮風(fēng)格設(shè)計，細(xì)節(jié)之處透露出濃濃的文化氣息，中國紅的主色調(diào)，展現(xiàn)出五糧液“和美”的文化內(nèi)涵。進(jìn)入館內(nèi)，儼然步入一座寶藏博物館，頂級IP區(qū)、事件紀(jì)念區(qū)、文化概念區(qū)、跨界合作區(qū)、五糧液濃香酒等不同展區(qū)，36款、153瓶美酒陳列其間，在燈光的襯托下熠熠生輝，宛如來到五糧液文化酒的博物館。

　　在五糧液文化酒主題探索館場外，每日有快閃表演三星印象、漢服巡游、創(chuàng)意拼圖互動游戲等活動，館內(nèi)則設(shè)有品鑒互動區(qū)，以及互動問答、VR定制互動拍照等趣味游戲。在參觀過程中，多種互動環(huán)節(jié)能讓參觀者沉浸式體驗五糧液文化酒的魅力。

　　曾從欽表示，“隨著消費持續(xù)升級，白酒消費需求日益多元，中國酒業(yè)正面臨著守正創(chuàng)新的時代命題。如何讓現(xiàn)在的年輕人了解白酒、接納白酒、喜愛白酒，如何讓中國白酒產(chǎn)業(yè)得到生生不息的發(fā)展，這些都是酒業(yè)人在思考和迫切需要解決的課題。我們認(rèn)為，文化酒或許是一個答案，走近消費群體進(jìn)行酒文化傳播或許也是一個答案。”

　　作為中國酒文化和文化酒的扛旗者，五糧液通過文化酒主題探索館，走進(jìn)消費者的生活之中，讓更多人看到酒文化的歷史和底蘊，也看到中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和價值，更讓糖酒會功能變得更加豐富立體。

　　探索白酒文化傳承

　　彰顯名酒力量和智慧

　　文化是產(chǎn)業(yè)的靈魂，沒有文化內(nèi)涵的產(chǎn)業(yè)是沒有靈魂的。傳承優(yōu)秀的中華酒文化，創(chuàng)新酒文化新表達(dá)，這需要中國酒類產(chǎn)業(yè)的高度文化自信，更需要包括五糧液在內(nèi)的中國名酒貢獻(xiàn)力量和智慧。

　　在文化酒賽道，五糧液具有得天獨厚的先天優(yōu)勢。

　　從唐代“重碧酒”、宋代“姚子雪曲”發(fā)展而來，傳承逾千年，五糧液文化底蘊深厚，形成了獨具特色和獨具內(nèi)涵的“和美文化”“五字文化”。早在1996年，五糧液推出具有劃時代意義的首款文化酒“一帆風(fēng)順”，積累了豐富的文化酒研發(fā)和運營經(jīng)驗，其打造的生肖紀(jì)念酒、九龍壇等文化酒系列成為時代經(jīng)典。

　　這次圍繞文化酒打造主題探索館，五糧液極力尋求優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與白酒的完美結(jié)合，通過感官體驗、創(chuàng)意探索，最大程度地展現(xiàn)中國酒文化的精髓，是對傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚，是對白酒傳播的創(chuàng)新與突破，更是品牌戰(zhàn)略的落地與演繹。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，在春糖會這個行業(yè)盛會期間，覆蓋人群的廣度毋庸置疑，五糧液文化酒主題探索館以“文化”之名，通過豐富的互動環(huán)節(jié)，勢必會圈粉一大波經(jīng)銷商和消費者，讓更多人了解白酒文化。這不僅是五糧液文化酒戰(zhàn)略的重要之舉，更展現(xiàn)出五糧液作為行業(yè)龍頭的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

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