在如今競(jìng)爭(zhēng)白熱化的零售市場(chǎng)，尤其是休閑零食賽道，每一個(gè)品牌都在絞盡腦汁尋找新的增長(zhǎng)契機(jī)。年貨節(jié)，這個(gè)承載著濃厚消費(fèi)潛力與情感寄托的節(jié)點(diǎn)，向來(lái)是品牌必爭(zhēng)之地。而來(lái)伊份與黃子弘凡的攜手，無(wú)疑成為了今年年貨節(jié)期間最值得剖析的商業(yè)案例之一，背后藏著諸多品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵門道。

來(lái)伊份與黃子弘凡在微博平臺(tái)同步官宣

　　精準(zhǔn)錨定：偶像與品牌的靈魂碰撞

　　歷經(jīng)多年發(fā)展，來(lái)伊份已在休閑零食領(lǐng)域確立了穩(wěn)固地位。然而，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，特別是在春節(jié)等重大營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)時(shí)，其面臨的挑戰(zhàn)同樣不可忽視——如何在年輕消費(fèi)群體中重新塑造品牌的新鮮感，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度。黃子弘凡的加盟，有望為來(lái)伊份在年貨市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中注入一劑強(qiáng)心針。

　　黃子弘凡作為新生代偶像，活躍于各大舞臺(tái)，他的每一次亮相都散發(fā)著青春的荷爾蒙與對(duì)夢(mèng)想拼搏的熱忱。這股精氣神與來(lái)伊份一直堅(jiān)守的 “新鮮健康零食” 理念高度呼應(yīng)。品牌對(duì)食材新鮮度、健康度的極致追求、不斷創(chuàng)新研發(fā)健康新品的堅(jiān)持，就如同黃子弘凡在音樂(lè)道路上對(duì)每一個(gè)音符精準(zhǔn)把控、對(duì)每一次演出全力以赴。這種深層次的價(jià)值契合，絕非簡(jiǎn)單的代言捆綁，而是從品牌靈魂層面出發(fā)，讓二者的聯(lián)合有了堅(jiān)如磐石的根基，也讓來(lái)伊份的品牌形象在年輕受眾心中瞬間鮮活起來(lái)。

眾多粉絲到來(lái)伊份創(chuàng)始人施永雷的小紅書筆記下花式互動(dòng)

　　產(chǎn)品突圍：年貨禮盒的精心布局

　　進(jìn)入年貨節(jié)實(shí)戰(zhàn)階段，產(chǎn)品是決定勝負(fù)的關(guān)鍵手牌。來(lái)伊份深諳此道，其推出的一系列年貨禮盒堪稱 “王炸” 組合。

　　代言人同款【新鮮優(yōu)果】禮盒，精選全球優(yōu)質(zhì)堅(jiān)果產(chǎn)地的原料，從源頭確保堅(jiān)果的飽滿口感與豐富營(yíng)養(yǎng)，滿足當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)健康零食的剛需；聯(lián)名上海造幣廠的限定版【吸金寶盒】，顏值高、寓意好，給足當(dāng)下年輕人情緒價(jià)值；【優(yōu)果世界風(fēng)禮盒】融入海派文化精髓，集全球多國(guó)風(fēng)味美食，為新春團(tuán)圓時(shí)刻增添一抹別樣韻味。這些禮盒不僅是食品的集合，更是來(lái)伊份對(duì)不同消費(fèi)場(chǎng)景、口味偏好深入洞察后的結(jié)晶。

企業(yè)部分禮盒場(chǎng)景海報(bào)

　　特別值得關(guān)注的是，來(lái)伊份微信小店快速跟進(jìn)市場(chǎng)風(fēng)向，上線 “送禮物” 功能，這一小小的數(shù)字化升級(jí)，實(shí)則撬動(dòng)了巨大的消費(fèi)潛能。在快節(jié)奏生活下，消費(fèi)者渴望便捷又不失溫情的送禮方式，該功能一鍵下單、直郵到家的模式，完美契合需求。既拓寬了銷售半徑，讓異地送禮、遠(yuǎn)程傳情變得輕而易舉，又為品牌積累了線上消費(fèi)流量，成為銷量增長(zhǎng)的新引擎。

　　全媒共振：線上線下的流量收割

　　有了優(yōu)質(zhì)的代言人和吸睛的產(chǎn)品，如何將影響力最大化？來(lái)伊份給出了教科書式的答案 —— 線上線下一體化的全媒傳播矩陣。

　　線上，社交媒體成為品牌傳播的主陣地。微博熱搜上，#黃子弘凡代言來(lái)伊份#話題熱度飆升，粉絲們紛紛打卡曬單，分享自己與偶像同款零食的喜悅，形成病毒式傳播效應(yīng)，話題閱讀量短時(shí)間內(nèi)突破千萬(wàn)級(jí)別；抖音與小紅書平臺(tái)上，用戶們的欣喜曬單，KOL 們的創(chuàng)意開(kāi)箱、腦洞大開(kāi)的零食吃法視頻，吸引海量用戶駐足觀看、點(diǎn)贊評(píng)論，激發(fā)大眾跟風(fēng)購(gòu)買欲望；微信朋友圈廣告則利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位，將年貨禮盒信息推送給潛在消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)從曝光到轉(zhuǎn)化的高效鏈路。

小紅書平臺(tái)大量相關(guān)筆記

　　線下門店的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)。踏入來(lái)伊份門店的瞬間，映入眼簾的人形立牌與代言人海報(bào)相得益彰，精心營(yíng)造出極具吸引力的視覺(jué)場(chǎng)域。顧客在琳瑯滿目的商品間駐足選購(gòu)之際，潛意識(shí)里極易將對(duì)偶像的那份傾慕之情遷移至店內(nèi)產(chǎn)品，由此悄然推動(dòng)禮盒銷量呈穩(wěn)健上揚(yáng)之勢(shì)。這種線上線下協(xié)同發(fā)力、無(wú)縫對(duì)接的打法，定能助力來(lái)伊份在年貨節(jié)期間成功收割流量，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與銷量的雙豐收。

來(lái)伊份上海徐匯宜山路地鐵站店內(nèi)場(chǎng)景圖

　　綜上所述，來(lái)伊份與黃子弘凡的此次合作，是一次品牌精準(zhǔn)定位、產(chǎn)品精細(xì)打磨、傳播精心布局的成功實(shí)踐。相信它不僅有望為來(lái)伊份在年貨節(jié)贏得漂亮一仗，也定能為整個(gè)休閑零食行業(yè)在代言人營(yíng)銷、年貨產(chǎn)品打造以及全渠道傳播等方面提供了寶貴借鑒。

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