2024年12月,動力火車潮飲酒聯(lián)合國內(nèi)夜生活媒體“滿分激光槍”,共同發(fā)起「動力追光,干杯跨年」活動,攜手100位來自天南海北的年輕玩家,在2024年12月最后一天,奔赴中國最北端-漠河,一起舉杯迎接2025,打造了一次難忘的跨年體驗(yàn)!

　　玩出不同,共同打造“人生初體驗(yàn)”

　　作為中國蘇打酒品類的開創(chuàng)者,動力火車深刻洞察年輕消費(fèi)群體,追求情緒價(jià)值與新鮮體驗(yàn)的趨勢。本次跨年活動吸引了熱愛旅行、戶外、聚會的各圈層年輕人,通過線上-線下招募,組成了一群“會喝會玩”的酒搭子,共同開啟追光旅程。

　　12月30日,100位參與者成功成團(tuán)踏上雪國列車,破冰開玩,解鎖新社交玩法。31日下午,眾人抵達(dá)中國最北點(diǎn)——北極村,與動力火車一起開啟雪上露營派對,共同欣賞2024年最后一場日落,在極地雪景中盡情狂歡。當(dāng)晚跨年夜,動力火車與100位玩家在漠河七星廣場舉杯狂歡,在新年倒計(jì)時(shí)中迎接2025新年到來,盡情釋放年輕自由的歡樂與熱情。

　　同步,在#我愿稱之為最難忘的跨年 #跨年起飛動力干杯 等線上相關(guān)話題廣場,也不乏一眾線下、線上用戶發(fā)布跨年動態(tài),引發(fā)大眾熱議,“跨年就該這么瘋玩”、“動力火車這波跨年玩出花了”。更值得一提的是,眾多參與者在新年第一天,自發(fā)前往中國最北端,向“最可愛的人”致敬,展現(xiàn)了當(dāng)代年輕人的熱血情懷和對美好未來的期許,成為此次跨年旅程中最溫暖的瞬間。

　　根據(jù)北京天文臺報(bào)道,新年第一天當(dāng)晚,神秘而絢爛的極光點(diǎn)亮-40℃的漠河寒夜,每個(gè)人都變成了“追光少年”,紛紛許下新年第一個(gè)愿望。這一刻,“追光” 不再是簡單的字面含義,而是承載著美好、期許,這次動力火車發(fā)起的“追光之旅”,真正成為了100位玩家人生中難以忘懷的跨年初體驗(yàn)!

　　干杯狂歡,打造年輕人的跨年記憶

　　與此同時(shí),動力火車在線上深度捆綁跨年場景,發(fā)起#跨年起飛動力干杯#抖音挑戰(zhàn)賽,通過年輕一代喜愛的潮流玩法,吸引了更多年輕、愛玩的消費(fèi)者通過視頻“云干杯動力火車”,發(fā)表對新一年的展望與心愿。

　　一方面,潮流玩法輪番上陣,從干杯變裝到劇情式干杯,動力火車聚焦年輕圈層互動偏好,通過挑戰(zhàn)賽,掀起模仿熱潮。另一方面,線下渠道全面聯(lián)動,聯(lián)合900+終端門店,構(gòu)建線上-線下全域傳播矩陣,讓跨年活動覆蓋更廣,影響更深?；顒悠陂g,抖音挑戰(zhàn)賽吸引了4.6萬人參與,相關(guān)話題累計(jì)曝光1.6億次,在跨年節(jié)點(diǎn)成功打造了“跨年當(dāng)然要用動力火車干杯”的消費(fèi)聯(lián)想,同時(shí)也為線下消費(fèi)群體提供了跨年新玩法。

　　營銷創(chuàng)新,持續(xù)釋放動力玩樂勢能

　　動力火車潮飲酒誕生于千禧年,以“動力火車蘇打酒”大單品,成功撬動全國夜經(jīng)濟(jì)市場,備受年輕消費(fèi)群體喜愛。顯然,年輕人追捧什么,需要什么,動力火車潮飲酒都掌握了解。一直以來,動力火車致力于與年輕人“玩在一起”。無論是曾攜手代言人卡斯柏,玩轉(zhuǎn)自有IP 動力火車518潮圣節(jié)、還是旗下新中式茶酒品牌——紅樓仙茶酒,亮相2024抖音國風(fēng)大典、亦或是此次「動力追光 干杯跨年」活動,品牌始終以用戶為核心,通過深入年輕圈層的文化與社交場景,打造創(chuàng)意體驗(yàn)交互,不斷強(qiáng)化與消費(fèi)者的情感連接。

　　此番跨年活動,通過充分發(fā)揮全國渠道網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢,打通線上線下全域營銷,動力火車實(shí)現(xiàn)了線上引流帶動線下自然流量,線下場景體驗(yàn)反哺線上口碑傳播,為消費(fèi)者塑造了線下線下一致的品牌體驗(yàn)感。在創(chuàng)意與聲量爆發(fā)下,活動被眾多權(quán)威媒體關(guān)注報(bào)道,獲得一眾好評。

　　通過本次跨年活動,動力火車潮飲酒不僅進(jìn)一步深化了“年輕就要玩出不同”的品牌資產(chǎn),更在年輕一代心中,種下“跨年必備動力火車”的認(rèn)知與消費(fèi)聯(lián)想。展望未來,動力火車在深耕品類創(chuàng)新同時(shí),將堅(jiān)持捕捉新生代年輕人的消費(fèi)需求,打造更多與年輕一代消費(fèi)同頻共振的創(chuàng)意互動,釋放品牌動力,為低度酒市場注入強(qiáng)勁發(fā)展動能!

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