玩轉(zhuǎn)新春營銷，綻放“經(jīng)典”魅力

　　近日，五條人樂隊化身“沱牌老朋友”開啟《沱牌過年通關(guān)攻略》，直擊大眾過年情結(jié)，圍繞核心場景深度共鳴消費者，其歡樂有趣的視頻內(nèi)容引起網(wǎng)友熱議。

　　過年最怕親戚突然的“關(guān)心”，攻略已get

　　視頻搞怪又歡樂，五條人神演繹，內(nèi)核還是溫暖

　　哇，五條人都在喝沱牌，馬上去買同款……

　　1月15日，沱牌攜手五條人樂隊暖心打造的新春MV《悠悠樂新年》也正式上線，以“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”為創(chuàng)作源，場景、音樂、情感營銷火力全開，將沱牌春節(jié)營銷氛圍推向高峰。

　　同時，沱牌還攜手五條人在抖音發(fā)起“酒桌歌神挑戰(zhàn)賽”，攜手滴滴打造“回家就是幸福年”跨界聯(lián)名，以強烈的情感共鳴、歡樂的音樂互動，動感呈現(xiàn)沱牌濃厚的春節(jié)消費氛圍，助力“沱牌倒?jié)M，金喜到位”新春促銷活動，以強感染力的營銷組合拳，強力推動市場動銷。

　　沱牌×五條人樂隊 玩轉(zhuǎn)新春營銷，綻放“經(jīng)典”魅力

　　《沱牌過年通關(guān)攻略》視頻和《悠悠樂新年》MV都精準(zhǔn)聚焦過年場景，五條人樂隊在視頻中多角度演繹了家人團(tuán)聚、親戚拜訪、老友相見的溫情時刻，助力沱牌酒多重亮點玩轉(zhuǎn)新春營銷。

　　首先，五條人樂隊純凈質(zhì)樸卻又激情四溢的民謠搖滾音樂風(fēng)格與沱牌“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的國民生活氣息高度契合，二者都深切關(guān)注和陪伴著國民大眾的生活、情感故事，其受眾人群也高度契合。

　　同時五條人樂隊具有超高的人氣，沱牌作為“暢銷50億瓶的經(jīng)典名酒”具有深厚的大眾消費基礎(chǔ)，二者攜手將進(jìn)一步點燃國民新春熱情，也讓沱牌更廣泛地傳遞到國民消費者心中。

　　其二，《沱牌過年通關(guān)攻略》創(chuàng)新情感營銷，以更有趣味、更接地氣的內(nèi)容，精準(zhǔn)捕捉當(dāng)代人群過年期間不得不面臨的三大“難關(guān)”，以“點滴都在歲月里”為新年闖關(guān)的話題，教觀眾輕松攻略親戚們的“花式關(guān)心”和“靈魂拷問”、老友聚會卻想不起名字的尷尬、過新年父母的嘮叨，將諸多“難關(guān)”化解在一杯沱牌酒里。

　　其三，視頻以十年為期，對比實現(xiàn)場景營銷。通過呈現(xiàn)2015年和2025年新春的場景，以悠悠歲月為靈感，以沱牌酒為情感鏈接，視頻將主人公十年前的歡聚記憶作為十年后的“通關(guān)攻略”，深刻表達(dá)出沱牌作為經(jīng)典老名酒長期伴隨著人們的生活，與當(dāng)代消費者度過了無數(shù)個新年的歡樂時刻。

　　顯然，沱牌不僅是80年喝出來的經(jīng)典國民名酒，更是無數(shù)消費者歡喜過年關(guān)的情感紐帶，其本身也成為了“過年通關(guān)攻略”的必備武器。

　　其四，以強感染力的音樂打動人心。一方面《悠悠樂新年》MV憑借洗腦歌詞+魔性唱腔+年味滿滿MV，讓記憶中的老歌一舉翻紅。MV以五條人樂隊超吸睛的復(fù)古風(fēng)格演繹人們過年的縱情時刻，突出沱牌作為這些時刻見證者、參與者，在春節(jié)聚飲場景中有著重要情感鏈接作用，傳遞“好酒歡度好時光”的核心主張。

　　另一方面，沱牌攜手“沱牌老朋友”五條人樂隊于今日（1月16日）在抖音平臺發(fā)起“酒桌歌神挑戰(zhàn)賽”全民活動，與消費者們激情互動，酒桌暢飲。線下活動也將覆蓋到成都、石家莊、鄭州、沈陽、遂寧、聊城、棗莊等20余個核心城市餐飲街，打造高線光瓶酒——沱牌特級T68的品飲氛圍。

　　據(jù)悉，2024年沱牌酒“沱牌酒桌歌神”互動IP，在線上話題累計獲得播放量超5828w，在線下核心城市落地479場，觸達(dá)100330+人次消費者，成為現(xiàn)象級互動事件引發(fā)大眾集體響應(yīng)。因而今年的活動也備受期待。

　　微酒認(rèn)為，《悠悠樂新年》和“酒桌歌神挑戰(zhàn)賽”，都是對沱牌經(jīng)典廣告的再度演繹，表達(dá)出沱牌音樂營銷的高融合性和多元化表現(xiàn)力，也深刻詮釋了“經(jīng)典永不過時”的大眾主流觀念。

　　品牌作為一種符號化的顧客認(rèn)知，既代表著旗下的產(chǎn)品也代表著背后的人群。近年來隨著“沱牌老朋友”不斷擴容，沱牌的消費者群體也在持續(xù)擴大。沱牌與五條人樂隊攜手開展的一系列活動將在實現(xiàn)用戶滿足的同時助力品牌升維，加速市場突破。

　　“跨界”滴滴，鎖定市場 沱牌多維發(fā)力點燃消費熱情

　　值得注意的是，此次春節(jié)檔營銷活動中，沱牌創(chuàng)新“跨界”特別攜手滴滴出行，打造“回家就是幸福年”跨界聯(lián)名，讓“滴滴沱牌情”有了出人意料的具象表達(dá)。

　　據(jù)了解，在春運期間，沱牌將在滴滴出行平臺解鎖新春福利。1月14日-1月28日期間，用戶在回家路上可以進(jìn)入滴滴聯(lián)名沱牌酒品牌活動頁面參與抽獎，就有機會獲得滴滴打車立減券、沱牌買酒滿減券等沱牌新春福利，溫暖返鄉(xiāng)人的回家之路。

　　此外，滴滴平臺還準(zhǔn)備了與沱牌聯(lián)名的新春彩蛋車，為春運增添一抹暖色，陪伴返鄉(xiāng)人歡樂到家。

　　不得不說，沱牌又一次在春節(jié)營銷戰(zhàn)上走出了新意，不僅通過《沱牌過年通關(guān)攻略》和《悠悠樂新年》抓住春節(jié)歡聚場景，更進(jìn)一步延展到人們“春節(jié)回家”的行程當(dāng)中，表現(xiàn)出品牌的非凡創(chuàng)造力。

　　從市場角度來說，沱牌攜手滴滴平臺不僅是一次品牌傳播活動，也是沱牌一系列市場促銷動作的其中一個重要布局。

　　實際上，早在去年12月沱牌就布局開展了一系列從線下到線上、從B端到C端的市場活動。

　　首先，線下渠道強激勵，終端布建廣覆蓋，全面激發(fā)渠道活力。沱牌啟動了“沱牌倒?jié)M，金喜到位”新春活動，在全國30多個核心城市舉辦200余場新春聯(lián)誼會、答謝會，同時沱牌還開展了一系列終端布建活動，預(yù)計覆蓋超2萬+終端/餐飲門店。

　　與此同時，“沱牌倒?jié)M，金喜到位”開蓋掃碼活動也在全國啟動，以重磅獎勵刺激市場動銷開瓶。消費者購買活動商品，即有機會掃碼贏取“80g金條”和“2888元”、“1999元”等現(xiàn)金紅包以及“再來一瓶”等多重豪禮。

　　其次，線上渠道多平臺造氛圍，以多重福利回饋用戶下單。沱牌在京東、天貓、抖音開啟“年貨節(jié)”，上線了熱銷品專屬買贈、店鋪滿額贈、會員積分加價購等多重專屬福利，吸引大量購酒人士參與。

　　其三，定制年貨禮盒，鎖定送禮場景，滿足消費者多元需求。針對消費者春節(jié)送禮場景，沱牌不僅首次推出“好禮不將就·好酒選特級”沱牌特級T68四支裝“年貨禮盒”，為返鄉(xiāng)人群提供拜年好禮新選擇，極大強化了沱牌特級T68在送禮場景的市場站位。

　　同時，沱牌曲酒·蛇年生肖紀(jì)念酒也已經(jīng)上線天貓、京東、抖音等平臺官方店鋪，以沱牌經(jīng)典名酒為底蘊，融匯生肖文化創(chuàng)意，充分滿足新春禮酒市場需要。

　　春節(jié)正是用酒高峰期，沱牌攜手五條人樂隊捕捉當(dāng)代中青年人「過年如過關(guān)」的共鳴感受，以《沱牌過年通關(guān)攻略》拉近與消費者的距離，又以音樂為鏈接，推出MV《悠悠樂新年》并發(fā)起“酒桌歌神”挑戰(zhàn)賽，與用戶頻頻互動，市場端同步開展一系列覆蓋B端、C端市場促銷活動，將有效強化消費者決策認(rèn)購，在白酒春節(jié)檔營銷戰(zhàn)中雙線并進(jìn)，贏戰(zhàn)新春。（微酒）

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