在2025年的消費(fèi)版圖中，“理性”與“感性”的博弈愈發(fā)顯著。消費(fèi)者既追求性價比，又渴望通過消費(fèi)獲得情緒價值與新鮮體驗。白領(lǐng)群體在工作日尋求“快充式”減壓，精致媽媽則傾向于周末家庭場景的品質(zhì)化探索。這種分化的需求催生了“碎片化消費(fèi)”趨勢——用戶不再滿足于單一優(yōu)惠，而是期待每日都能解鎖 新場景、新玩法、新福利。

　　抖音生活服務(wù)「日日新」欄目正是基于這一洞察，以“分日主題+福利驅(qū)動”為核心，構(gòu)建覆蓋全周的場景化消費(fèi)矩陣。從周一的工作日煥活到周末的家庭休閑，欄目精準(zhǔn)錨定用戶心理曲線，將“省心買解決方案”融入每日生活節(jié)奏，成為都市人群的“消費(fèi)靈感指南”。

　　每周吃喝玩樂新體驗，打造“省心買”消費(fèi)指南

　　「日日新」以用戶需求為錨點，將一周劃分為不同主題場景，提供“消費(fèi)攻略+福利好品”的精準(zhǔn)方案。例如，周一聚焦“新發(fā)現(xiàn)”，聯(lián)合餐飲大牌推出“1分錢嘗鮮”活動，讓用戶低門檻體驗新品；周五則以“好去處”為主題，推薦短途周邊游、親子樂園等輕量級消費(fèi)場景，搭配限時優(yōu)惠券，為周末出行提供靈感；周末則化身“逛吃匯”，整合農(nóng)家樂采摘、露營套餐、主題餐廳等場景化商品，讓用戶一鍵解鎖“周末儀式感”。

　　為強(qiáng)化用戶粘性，欄目為用戶提供每周吃喝玩樂新體驗的同時，還推出了福利互動玩法「天天挖寶」，為用戶春日生活注入新鮮感?；顒右源喝諔?yīng)季主題為設(shè)計內(nèi)核，如“3·8婦女節(jié)”“植樹節(jié)”等，為用戶提供契合每周主題的限定新奇禮品與優(yōu)惠，用戶通過完成任務(wù)即可獲取抽獎挖寶資格，贏取每周限定主題獎品?；顒悠陂g，欄目聯(lián)動站內(nèi)外70+達(dá)人，以短視頻、直播等形式傳播春日消費(fèi)場景，擴(kuò)大活動聲量，以讓更多用戶通過「日日新」活動獲取每周大牌優(yōu)惠消費(fèi)體驗，并通過搜索參與天天挖寶給生活帶來新驚喜。

　　抖音官方賬號@日日新 也成為用戶獲取新鮮資訊的核心陣地。每日直播間聯(lián)合不同品牌推出專屬優(yōu)惠，如“周一新發(fā)現(xiàn)”與古茗合作，同步上線兩款符合年輕人口味的新品輕體*果蔬瓶、黑桑鳳梨；霸王茶姬X哪吒聯(lián)名品上新，創(chuàng)意水墨卷軸直播間打造超強(qiáng)氛圍體驗，直播交易近1500W；瑞幸X鐘倩兒嘗試男/女團(tuán)內(nèi)容直播間，單分鐘最高在線人數(shù)突破12W，打響上新聲量，實現(xiàn)人群破圈，助力品牌品效雙收；直播間內(nèi)設(shè)置1分錢福袋、滿減券以及各種“秒殺價”，以優(yōu)惠力度強(qiáng)化用戶“日日參與”的習(xí)慣。同時，活動賬號持續(xù)發(fā)布視頻內(nèi)容，圍繞當(dāng)下主題的吃喝玩樂攻略、活動優(yōu)惠信息及官方直播間核心福利，給到用戶每日新選擇，以內(nèi)容強(qiáng)化欄目“消費(fèi)靈感庫”的定位。

　　「春日新秀」跨界聯(lián)動，打造現(xiàn)象級消費(fèi)狂歡

　　4月3日至13日，「日日新」攜手曾合作過LV、Gucci的奢侈品插畫師@周樂 及長沙世界之窗、宴錦堂、爺爺不泡茶、尊品牛排、尹珍珠自助烤肉、三與參山六大品牌，發(fā)起“春日新秀”線下活動，整場活動以“Show出新體驗”為主題，以“Show出特別的自己”為切入點，融合藝術(shù)、消費(fèi)與社交，激發(fā)用戶參與熱情。

　　活動以視覺煥新與場景沉浸為核心，為合作品牌注入春日美學(xué)。插畫師@周樂 為長沙世界之窗、尊品牛排等商家設(shè)計專屬春日主題視覺，例如“春日樂園”插畫與限定菜單，賦予商品獨(dú)特的藝術(shù)價值。線下活動則落地長沙世界之窗，開啟一場模特身著定制插畫服飾的春日限定抽象大秀，并打造「味蕾」、「煥顏」、「去野」三大主題打卡區(qū)，用戶可在此拍攝春日氛圍大片。同步進(jìn)行的春日氛圍感沉浸式直播中，品牌負(fù)責(zé)人現(xiàn)場講述合作理念，穿插限時秒殺、福袋抽獎等環(huán)節(jié)，吸引超109萬人次觀看，峰值在線人數(shù)達(dá)2.8萬。用戶通過打卡、直播互動及分享話題#日日新春日新秀，不僅獲得定制周邊（如藝術(shù)家聯(lián)名絲巾、春日香片），更將消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化為“春日儀式感”的社交表達(dá)。

　　直播邀請爺爺不泡茶、尊品牛排、尹珍珠、長沙世界之窗等品牌負(fù)責(zé)人現(xiàn)場開啟欄目專訪，講述與日日新合作的思路，以及對“新”的進(jìn)一步深化活動內(nèi)涵。尹珍珠自助烤肉通過推出春日限定套餐，實踐“產(chǎn)品模式重構(gòu)”的創(chuàng)新理念；長沙世界之窗則借助抖音流量精準(zhǔn)觸達(dá)年輕群體，探索消費(fèi)場景的突破。

　　為擴(kuò)大活動影響力，抖音還邀請到沈夢辰、湖南衛(wèi)視/湖南經(jīng)視主持人等30余位明星達(dá)人現(xiàn)場助陣，聯(lián)動社交媒體擴(kuò)大聲量。從線上直播到線下體驗，「春日新秀」以“新”為紐帶，成功打造了一場春日消費(fèi)與美學(xué)融合的狂歡盛宴。

　　未來展望：以“新”為軸，持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)新日常

　　「日日新」的實踐印證了抖音生活服務(wù)對用戶需求的深刻洞察：消費(fèi)不僅是交易，更是對“新鮮感”與“靈感”的追求。從分日主題的場景化運(yùn)營，到跨界聯(lián)動的沉浸式體驗，欄目正逐步構(gòu)建起“每日新體驗，一周不打烊”的消費(fèi)生態(tài)。截至發(fā)稿，#日日新#話題在抖音平臺內(nèi)已突破50億次播放。

　　未來，「日日新」將持續(xù)探索“興趣+場景+福利”的融合模式，聯(lián)動更多品牌與達(dá)人，為用戶提供更個性化的消費(fèi)解決方案。在消費(fèi)升級的浪潮中，唯有持續(xù)創(chuàng)造新鮮感，才能讓每個平凡日子綻放獨(dú)特魅力。期待這個“不打烊”的消費(fèi)陣地，繼續(xù)書寫關(guān)于生活靈感的無限可能。

　　免責(zé)聲明：本文為廠商供稿，版權(quán)歸其所有?？l(fā)此文旨在信息傳遞，不代表本網(wǎng)觀點和立場。若涉及內(nèi)容、版權(quán)等事宜，請聯(lián)系供稿方，本網(wǎng)不承擔(dān)任何責(zé)任。