9月3日，瑞幸咖啡宣布將小鹿茶作為瑞幸咖啡旗下獨立品牌獨立運營，并聘請當(dāng)紅明星肖戰(zhàn)為品牌形象代言人。

（小鹿茶獨立運營）

　　瑞幸咖啡首席運營官劉劍稱，小鹿茶系列產(chǎn)品自今年4月上線增長迅猛，銷售情況遠超預(yù)期。公司為了更好地擴大市場，瑞幸咖啡決定將小鹿茶打造成瑞幸咖啡旗下獨立品牌并獨立運營，進一步開拓市場的廣度和深度。未來，小鹿茶將設(shè)立獨立的門店，品牌logo也將與瑞幸咖啡logo形成區(qū)別。

　　據(jù)了解，為加速小鹿茶的全國布局，瑞幸咖啡決定推出“新零售合伙人模式”，合伙人將承擔(dān)門店選址和裝修，以及產(chǎn)品制作及交付的工作。小鹿茶將負責(zé)品牌營銷、客戶發(fā)展、數(shù)字化運營系統(tǒng)開發(fā)迭代、制作程序監(jiān)督管理、并提供一整套供應(yīng)鏈管理能力的輸出。在該模式下，瑞幸咖啡在前期不收取合伙人加盟費，在合伙人未盈利前也將不收取任何抽成等費用，有別于傳統(tǒng)加盟模式

　　天眼查信息顯示，小鹿茶（廈門）有限公司在8月26日成立，注冊資本為3000萬元，由瑞幸咖啡（中國）有限公司全資控股。