今年，受疫情影響，商業(yè)環(huán)境充滿了不確定性。經(jīng)濟危機之下，有品牌從神壇跌落，也有品牌“危中尋機”，走向了一個新的高度，智慧早教品牌小彼恩屬于后者。10月下旬，小彼恩第三代好餓的毛毛蟲點讀筆（WIFI版）上市，成為雙十一的預售新品。21日，WIFI版毛毛蟲點讀筆以單日超百萬的預售業(yè)績，打響了“混戰(zhàn)雙十一”的第一槍，贏了個開門紅！截至10月26日，小彼恩旗艦店預售額躍居天貓兒童益智玩具品類第六名，優(yōu)于牛聽聽、費雪等。

　　現(xiàn)代管理學之父彼得德魯克曾說“沒人能左右變化，唯有走在變化之前”，小彼得恩此次的成功，正是在“以變求勝”。

　　變產(chǎn)品，迎接毛毛蟲3.0時代

　　2016年，第一代毛毛蟲點讀筆進入市場，經(jīng)過兩年發(fā)展，產(chǎn)品由一代升級至二代，取得了巨大的成功。不僅有李湘、鄭爽等名人在線推薦，還與雪莉、大J小D、小花生網(wǎng)、丹媽讀童書等眾多知名達人達成了長期合作關(guān)系，一度成為全網(wǎng)火爆的明星產(chǎn)品。

　　按理說，二代毛毛蟲發(fā)展勢頭良好，本沒必要在今年這樣多變的商業(yè)環(huán)境下冒險升級，但小彼恩負責人卻說：“‘生于憂患，死于安樂’，做企業(yè)固然要求穩(wěn)，但也要時刻求變。此次升級毛毛蟲點讀筆，是未雨綢繆后的必然結(jié)果”。

　　的確，3.0時代的毛毛蟲點讀筆更強了。極速的WIFI、32G的大內(nèi)存、1500+的原版繪本資源，升級的每一點，都打在了用戶的心上。正如一王姓用戶所說：“二代毛毛蟲點讀筆很好，三代更好。作為消費者，我們都希望用最少的錢買到最好的產(chǎn)品，小彼恩雙十一活動力度很大，但產(chǎn)品方便實用，音質(zhì)好、資源多才是讓我剁手的終極原因”…….據(jù)了解，小彼恩毛毛蟲點讀筆繪本資源及音頻全部是出版社授權(quán)的原版原聲，頗有國際大牌姿態(tài)。

　　變思路，以APP聚合百萬親子家庭用戶

　　此次，小彼恩不僅升級了毛毛蟲點讀筆，還開發(fā)了一款分享型早教APP與點讀筆連用。這款APP可實時收集孩子的閱讀狀態(tài)數(shù)據(jù)，生成專屬閱讀報告，幫父母深度了解孩子的閱讀過程與閱讀喜好。同時，APP還為英語零基礎(chǔ)父母設(shè)置了繪本導讀、繪本講解、中英翻譯等內(nèi)容，其專業(yè)性收獲了大批死忠粉。據(jù)悉，隨著3.0時代的毛毛蟲點讀筆WIFI版上市，小彼恩APP活躍用戶已過萬，且數(shù)據(jù)還在持續(xù)增長中。

　　對小彼恩來說，這個數(shù)字只是理想數(shù)字的冰山一角。“以前，我們是縱向挖掘產(chǎn)品細節(jié)等，注重產(chǎn)品深度；但這次推出APP，是希望從橫向上拓寬產(chǎn)品維度，增加點讀筆的使用價值。理想目標是希望此APP整合全中國的親子家庭，讓他們在上面分享親子閱讀日常、交流早教心得等，不過，短期目標：用戶達到百萬即可”…..

　　截至今天，小彼恩WIFI版毛毛蟲點讀筆已上市近十天，雙十一搶購熱度居高不下。去年雙十一，小彼恩旗艦店榮獲2019年天貓母嬰玩具行業(yè)最佳突破獎，店鋪內(nèi)好餓的毛毛蟲點讀套裝、牛津樹英語兒童分級閱讀以及彩虹兔英文童謠點讀版分別占據(jù)天貓雙11外版書單品榜前三。而今年，小彼恩能否守住擂臺，再創(chuàng)佳績，就要11月11日之后再揭曉答案了！

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