每個(gè)節(jié)日、熱點(diǎn)話題的出現(xiàn),都是各大品牌爭相搶奪消費(fèi)者關(guān)注的重要營銷競爭節(jié)點(diǎn),但如何讓自己的營銷做到“有洞察”,從而獲得消費(fèi)者的精神共鳴,無疑成為眾多品牌解決營銷問題的重中之重。民族品牌雪玲妃作為情感營銷新手,近日上線了一個(gè)街坊和一組極具態(tài)度性的創(chuàng)意海報(bào),巧妙將產(chǎn)品內(nèi)涵與人物精神融合,完美賦予品牌以情感價(jià)值,抓住下沉市場,搶占消費(fèi)者內(nèi)心痛點(diǎn)區(qū)域引發(fā)高額度話題討論,塑造品牌溫度帶動(dòng)新品曝光。

趣味街訪預(yù)熱鋪墊

引發(fā)關(guān)注銜接產(chǎn)品

　　雪玲妃以街訪形式首度向大家呈現(xiàn)什么是“CBD女孩”,以戲謔逗趣的方式,毫無保留地將“CBD女孩”具體形象通過受訪者視角展露出來。這支采訪的落腳點(diǎn)在于,從身邊人的平凡話語中挖掘年輕人的生活態(tài)度并深度描繪出“CBD 女孩”的具體真實(shí)形象,設(shè)身處地的理解當(dāng)代年輕人的感受,并巧妙將產(chǎn)品內(nèi)涵融入到大多數(shù)人的生活真相中,全方位清晰解釋話題定義內(nèi)容。傳遞話題溫情基調(diào)的同時(shí),在大家心目中樹立暖心正面的形象,激發(fā)情感共振,削弱品牌廣告的生硬性。

　　布局情感營銷并不是一味“煽情”,精準(zhǔn)的洞察力才能最大化瞄準(zhǔn)擊中消費(fèi)者內(nèi)心共鳴的致命沖擊點(diǎn)。不難發(fā)現(xiàn),該視頻其實(shí)是雪玲妃希望更多人能了解“CBD女孩”群體,以及解釋“CBD女孩”是一種怎樣的精神的象征,與雪玲妃新推出的CBD清潔面膜產(chǎn)品不謀而合,為新品CBD泥膜宣傳做出良好的鋪墊,無聲將消費(fèi)者引入產(chǎn)品關(guān)注點(diǎn),激發(fā)興趣。

精準(zhǔn)洞察,擊中情感痛點(diǎn)

維度上升,打造品牌溫度

　　在情感消費(fèi)時(shí)代,品牌想留住用戶,還需要靠“感化”

　　洞察CBD女孩社會(huì)現(xiàn)象后,雪玲妃品牌方從創(chuàng)意海報(bào)入手,通過走心文案激發(fā)用戶情感痛點(diǎn)。在這組海報(bào)中,雪玲妃特意選了5種不同職業(yè)的CBD女孩人群,通過“彪悍的人生,沒有拼單,只有拼命”、“既要時(shí)刻保持高光,也能隨時(shí)卸下偽裝”、“能接受方案被推翻,不接受情緒妥協(xié)”等系列走心句子,足見品牌對(duì)消費(fèi)者的情感洞察力之精確。

　　海報(bào)內(nèi)涵一舉即中消費(fèi)者身心痛點(diǎn)的同時(shí),將CBD亞馬遜白泥產(chǎn)品的【療愈】內(nèi)涵傳遞進(jìn)大家內(nèi)心,這種將用戶拉到情感營造空間的方式,不僅觸及年輕人興趣點(diǎn),吸引大家自發(fā)參與討論,獲得產(chǎn)品高亮度曝光,打造出暖心品牌溫度,更能贏得可觀的品牌好感度。

多方品牌聯(lián)動(dòng)

多平臺(tái)展現(xiàn)品牌活力

　　為了多方傳遞“CBD女孩”的話題攀巖度,雪玲妃在微博平臺(tái)發(fā)起#CBD錦鯉女孩# 話題征集,邀請(qǐng)20余家品牌一起開展品牌聯(lián)動(dòng)。這些品牌與雪玲妃品牌的目標(biāo)人群有比較大的重疊度——注重生活的品質(zhì),注重產(chǎn)品的細(xì)節(jié)。通過這類型聯(lián)動(dòng),可以同時(shí)影響到原本交集的各自品牌關(guān)注者,從而增加本品牌的目標(biāo)人群的重疊度。

　　20余家品牌集合聯(lián)動(dòng)為雪玲妃帶來了數(shù)據(jù)大曝光、話題大討論。在降低廣告成本的同時(shí),借助對(duì)方的品牌形象提升自己的品牌形象?？梢哉f,多維度品牌聯(lián)動(dòng),在多平臺(tái)展現(xiàn)品牌活力 是雪玲妃情感營銷的又一成功助力。‘

　　情感營銷是眾多營銷模式中最容易打動(dòng)觀眾、引起消費(fèi)者共鳴的一種方式。雪玲妃嗅覺靈敏的抓住了當(dāng)下年輕人熱點(diǎn)現(xiàn)狀,采用了話題情感營銷互動(dòng),既展現(xiàn)了品牌情感洞察靈敏度,又與產(chǎn)品主推方向緊密結(jié)合,用情感共鳴弱化促銷感,聚焦消費(fèi)者情感,擴(kuò)大營銷傳播半徑。

　　想要走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心,與之產(chǎn)生情感共鳴,精準(zhǔn)洞察、貼合生活、情感營銷缺一不可,這三項(xiàng)在雪玲妃新品CBD亞馬遜泥膜營銷中都得到了充分的體現(xiàn),使雪玲妃獲得了更高的影響力和群眾好感度,最大限度地發(fā)揮出口碑營銷的滲透力,將品牌營銷玩出一個(gè)新高度。

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