隨著消費(fèi)時(shí)代的升級(jí)，消費(fèi)群體的年輕化，消費(fèi)有了更多超越物質(zhì)需求的意義。而造節(jié)成為企業(yè)滿足現(xiàn)代消費(fèi)個(gè)性化需求的新機(jī)遇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2009年淘寶“雙11”開始，至今促銷節(jié)日多達(dá)40多個(gè)，如京東618、小米有品515購(gòu)物節(jié)等。

　　然而，造節(jié)同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者變得越來(lái)越疲憊。這也就意味著，節(jié)日不能止步于借勢(shì)，更要能自己造勢(shì)，以此不斷滿足用戶瞬息萬(wàn)變的個(gè)性需求。

　　而最近一個(gè)品牌自造節(jié)異軍突起，靠創(chuàng)意圈粉眾多年輕用戶，引發(fā)年輕群體情感共鳴。這即是太太樂527愛妻節(jié)。僅是抖音全民任務(wù)數(shù)據(jù)曝光量即高達(dá)8.7億，互動(dòng)量超過(guò)1500萬(wàn)，16萬(wàn)人投稿參與。傲人的互動(dòng)數(shù)據(jù)，讓它從傳統(tǒng)營(yíng)銷中脫穎而出。傳統(tǒng)調(diào)味品的太太樂，毫不遜色于各大電商。真摯情感，潮流玩法，時(shí)刻讓消費(fèi)者充滿新鮮感，成為造節(jié)中一道靚麗風(fēng)景線。太太樂成功秘法何在？

　　聚焦情感溝通 與年輕消費(fèi)者同行

　　太太樂527愛妻節(jié)是太太樂2017年開始打造的品牌節(jié)日，旨在呼吁和號(hào)召男性們：愛妻從做一餐飯開始。從造節(jié)伊始，太太樂就將節(jié)日營(yíng)銷點(diǎn)鎖定在用戶最珍貴、最在乎、也最需要的情感要素上，旨在將愛妻節(jié)打造成為一個(gè)非“買買買”，而是“愛愛愛”的溫情節(jié)日?？梢哉f(shuō)，太太樂從一開始就是高級(jí)玩家。

　　太太樂注意到，現(xiàn)在年輕消費(fèi)群體中，老公下廚示愛已成日常，即使廚藝不精，他也愿意使出渾身解數(shù)，用烹飪來(lái)展示對(duì)妻子的愛。那么，如何挖掘廚房、生活與愛之間的互動(dòng)價(jià)值，將年輕人看重的情感訴求前置到營(yíng)銷首位，太太樂在主題上做足功夫。

　　今年愛妻節(jié)主題以“愛的味道，讓她嘗到”“做飯吧！親愛的”為主，開展一系列活動(dòng)。旨在助力每一位老公輕輕松松get一手好廚藝，讓他們持續(xù)散發(fā)魅力，用味道滿足妻子味蕾，用愛征服妻子。太太樂借此情感洞察，順利拉近與年輕人的距離，實(shí)現(xiàn)更深入的情感溝通，保持在年輕群體中更持久的參與度。

　　可以看出，太太樂527愛妻節(jié)不僅營(yíng)銷點(diǎn)具有戰(zhàn)略性，營(yíng)銷的人群更是有策略性。節(jié)日由普遍消費(fèi)者，逐漸細(xì)分至年輕族群，而且逐步下沉。今年主題，精準(zhǔn)定位到當(dāng)下年輕情侶和夫妻的生活變化，情感訴求。在愛情的表達(dá)方式，男女定位上都有了深入思考。由此在造勢(shì)之初找對(duì)情感點(diǎn)，斬獲年輕群體的天然好感。

　　“二次元+男團(tuán)”組合拳 廣泛布局玩法新潮

　　主題年輕，贏在先機(jī)。而玩法和創(chuàng)意年輕，則能贏下全局。

　　今年太太樂527愛妻節(jié)緊扣年輕群體主流標(biāo)簽——二次元和男團(tuán)選秀，并將二者實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意結(jié)合。六款理想型老公齊齊上陣，傳遞愛她就為她下廚的信號(hào)。通過(guò)不同階段和不同方式的傳播，掀起聲浪。80+家品牌跨界聯(lián)動(dòng)，78位KOL燃情發(fā)聲，網(wǎng)絡(luò)聲勢(shì)擴(kuò)及全網(wǎng)。

　　首先，創(chuàng)意綁定場(chǎng)景。首款二次元海報(bào)講述六對(duì)夫妻黨聚會(huì)的故事。以生動(dòng)的畫面演繹出六位老公“為愛下廚”的別致時(shí)刻。二次元男神各有千秋，高顏值+潮流人設(shè)，上線即獲年輕用戶注意力。再加上社交媒體助攻，打出男團(tuán)選秀概念，隱隱刺激女生們想要Pick的好奇心。年輕時(shí)尚的創(chuàng)意，讓今年的愛妻節(jié)高潮迭起，惹人注意。

　　第二步，靠?jī)?nèi)容激發(fā)“人設(shè)”價(jià)值，全面調(diào)動(dòng)用戶積極性。首款寵妻大片《做飯吧！親愛的》上線，“太太樂”雞精調(diào)味料、“太太樂”原味鮮頭道特級(jí)鮮醬油、“太太樂”蔬之鮮調(diào)味料、“太太樂”鮮雞汁調(diào)味料、“太太樂”芝麻香油、“太太樂”鮑汁蠔油，隨6款主流老公逐一出鏡，讓網(wǎng)友在流行與趣味元素的雙重加持下，全方位感受“為愛下廚”的價(jià)值所在。這一前所未有的構(gòu)想以及恰如其分的人設(shè)展現(xiàn)，體現(xiàn)出品牌對(duì)年輕人的密切關(guān)注和深刻了解。

　　視頻上線，也引得網(wǎng)友躍躍欲試。此時(shí)，太太樂乘勝追擊，立即布局社交媒體，為網(wǎng)友在線提供廣闊秀場(chǎng)。通過(guò)每款老公對(duì)應(yīng)的愛妻菜譜，以烹飪?yōu)槊?qǐng)網(wǎng)友Get同款。在下廚房、豆果、抖音等多平臺(tái)上線#做飯吧！親愛的#活動(dòng)，刺激網(wǎng)友從“看熱鬧”，變?yōu)?ldquo;趕熱鬧”，親身投入下廚浪潮中。比如一道甜橙小排，讓眾多立志成為霸總的老公出動(dòng)，曬出從下廚到另一半品嘗的全過(guò)程。話題也在用戶加持下，迅速占領(lǐng)社交媒體熱搜。截至目前，豆果話題曝光量高達(dá)1億3千萬(wàn)，下廚房話題曝光量更逼近1億5千萬(wàn)。

　　“抖音全民挑戰(zhàn)賽”不僅開設(shè)專題活動(dòng)，還創(chuàng)意推出四款老公烹飪?yōu)V鏡，達(dá)成UGC互動(dòng)的最強(qiáng)能量場(chǎng)。16萬(wàn)篇視頻投稿紛至沓來(lái)，1500萬(wàn)互動(dòng)量涌入活動(dòng)頁(yè)面。

　　這種融產(chǎn)品特點(diǎn)、流行文化、烹飪場(chǎng)景、營(yíng)銷創(chuàng)意于一體的新穎方式，順應(yīng)年輕消費(fèi)者的審美情趣，更自帶潮流話題度。緊密結(jié)合抖音全民任務(wù)挑戰(zhàn)等多種年輕化玩法，增強(qiáng)交互感，讓用戶逐漸從觀望者進(jìn)階為參與者，強(qiáng)化用戶黏性，推進(jìn)節(jié)日IP化的發(fā)展進(jìn)程。

　　Big Day藍(lán)V刷屏互動(dòng) 跨界合作引發(fā)超強(qiáng)聲量

　　除了普通用戶的全情參與，太太樂也抓住時(shí)下主流的跨界合作方式。在527愛妻節(jié)當(dāng)天，80+藍(lán)V品牌與太太樂官微聯(lián)動(dòng)發(fā)聲，打破行業(yè)間隔，實(shí)現(xiàn)無(wú)礙溝通。強(qiáng)大的品牌傳播矩陣，將愛妻節(jié)聲量推至頂峰。每個(gè)品牌一邊承接“做飯吧！親愛的”主題，一邊鏈接自身品牌特性，打造千變?nèi)f化的發(fā)聲文案。通過(guò)代數(shù)級(jí)的多品牌星星之火，在全網(wǎng)呈現(xiàn)出幾何級(jí)的跨行業(yè)燎原之勢(shì)，為今年的太太樂527愛妻節(jié)實(shí)現(xiàn)華麗收官！

　　可以說(shuō)，從品牌造節(jié)到節(jié)日IP的形成，是品牌價(jià)值的進(jìn)階。太太樂527愛妻節(jié)從自造節(jié)到IP的華麗轉(zhuǎn)身，就是品牌成功進(jìn)階的標(biāo)志。太太樂在品牌資產(chǎn)上的雄厚優(yōu)勢(shì)，賦能其成為節(jié)日IP化的佼佼者。

　　一方面，一直定位家庭廚房好幫手的太太樂深受一億家庭、四億多消費(fèi)者的好評(píng)。深厚的市場(chǎng)基礎(chǔ)和消費(fèi)者的信賴，讓品牌能隨時(shí)捕捉消費(fèi)趨勢(shì)，洞察用戶心理。因而，節(jié)日主題定位總能一擊中的。另一方面，太太樂作為調(diào)味品行業(yè)的巨頭，擁有強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)和行業(yè)地位。助力其打破行業(yè)壁壘，在業(yè)界一呼百應(yīng)。強(qiáng)勢(shì)的品牌價(jià)值，讓其收獲龐大的跨界資源。

　　五年創(chuàng)新與堅(jiān)持，太太樂527愛妻節(jié)已形成規(guī)模化效應(yīng)，演變?yōu)轫斄鞯钠放谱栽旃?jié)IP。深厚的市場(chǎng)基礎(chǔ)和品牌效應(yīng)，精準(zhǔn)的情感洞察與創(chuàng)意玩法，讓節(jié)日內(nèi)容深層次綁定用戶需求，形成一種情感共振。年輕人與太太樂之間的羈絆，從產(chǎn)品上升至理念。

　　明年，太太樂527愛妻節(jié)將會(huì)打造什么樣的創(chuàng)意主題，業(yè)界與用戶均充滿期待。

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