從中國制造到中國創(chuàng)造，國內(nèi)這幾年潮流文化取得了長足的發(fā)展，不再拘泥于東方傳統(tǒng)元素，開始在更廣闊的范圍里挪用各種文化為己用，顯示出了新一代創(chuàng)作者更廣闊的視角、更前衛(wèi)的態(tài)度、更自信的風(fēng)貌。

　　在這陣風(fēng)中，新一批的中國消費品品牌正處在前所未有的發(fā)展窗口期，在潮玩、潮鞋、潮流服飾之后，更多與消費有關(guān)的產(chǎn)品正在被“卷入潮流”，例如情趣產(chǎn)品。

　　一個來自未來的杯子

　　近日，情趣潮牌悅夜進(jìn)入到我們的視野，已經(jīng)上線兩款產(chǎn)品均取得了不錯的銷售成績。潮浴漩渦杯眾籌不到一天就完成了過半的眾籌目標(biāo)，另一款動感吮觸杯也在社群測試中取得了不錯的口碑。

　　能夠在第一時間打動如此多消費者的，還是出眾的外觀。簡單的外觀，頗具未來感的漸變色，產(chǎn)品上除了非襯線體的Logo再無其他元素點綴，許多人在第一眼看過去都認(rèn)為這不是一個情趣產(chǎn)品，更像一個會出現(xiàn)在科幻片里的道具，一個來自未來的杯子，一個潮流單品。

　　“其實我們在設(shè)計產(chǎn)品時，借鑒了許多經(jīng)典的科幻電影，例如《2001太空漫游》《異形》《銀翼殺手》，我們的團(tuán)隊認(rèn)為這種簡約但冷峻、深邃的風(fēng)格最能體現(xiàn)我們心目中的未來。所以從外觀上看，這款產(chǎn)品一點也不像一個情趣產(chǎn)品，更像一個來自未來的東西，同時我們也賦予了這款產(chǎn)品許多當(dāng)下的潮流表達(dá)。”悅夜Renight的設(shè)計總監(jiān)表示。

例如，智能杯蓋上的圓環(huán)氛圍燈源自科幻片里常見的圓形燈，最經(jīng)典的案例應(yīng)該是《2001太空漫游》中太空艙里嵌入管道的圓形燈管。同時悅夜Renight設(shè)計團(tuán)隊為氛圍燈注入了四種更符合當(dāng)下潮流的4種色彩。

　　智能漸變色的設(shè)計來源于《降臨》里隔絕外星人與人類的屏障，若隱若現(xiàn)的透明屏障能激發(fā)人類的好奇，也象征著從未知到已知并非涇渭分明。落實到產(chǎn)品上，悅夜Renight的設(shè)計團(tuán)隊將漸變的過度拿捏得非常準(zhǔn)確，若隱若現(xiàn)的內(nèi)膽在外殼的包裹下更像一個外星道具。

　　讓科技化身魔法

　　除了設(shè)計，這種未來感也深入到了產(chǎn)品的各個層面。

　　在功能與技術(shù)層面，悅夜Renight目前推出的兩款產(chǎn)品都與市面上現(xiàn)有產(chǎn)品有較大差異。

　　動感吮觸杯雖然乍看之下和同價位的自動飛機杯產(chǎn)品沒有區(qū)別，但內(nèi)里是業(yè)內(nèi)首次采用的液態(tài)硅膠材質(zhì)。同價位產(chǎn)品的TPE材料往往不耐高溫，在使用過后極易出油，但硅膠則沒有這些缺點，同時還能提供更好的包裹感。這種對新材料的大膽運用，背后也是悅夜Renight“未來道具”的產(chǎn)品思路。

　　潮浴漩渦以水為填充物，更具未來感。輕輕點擊一下開關(guān)，潮浴漩渦杯里的水流高速旋轉(zhuǎn)形成漩渦，而這一切都發(fā)生在無形之中，消費者看不到任何電機、馬達(dá)，甚至都聽不見智能杯蓋發(fā)動的聲音。其背后的原理其實并不復(fù)雜，是藏在智能杯蓋里的漩渦動力電機，讓底層的水流開始運動，依靠流體力學(xué)，力被傳導(dǎo)到整個杯子，水流開始劇烈旋轉(zhuǎn)，形成了水浴漩渦。

　　“喬布斯曾經(jīng)說過，真正的技術(shù)是讓消費者感受不到技術(shù)的存在，我們的目標(biāo)就是做到這一點，讓科技變成魔法。”悅夜Renight的產(chǎn)品總監(jiān)表示。

　　情趣消費的情感需求

　　對于一個品牌來說，想要被人記住，除了功能特性的差異，更重要的是品牌調(diào)性。在產(chǎn)品、技術(shù)、體驗已經(jīng)做出了足夠差異化的情況下，悅夜Renight想做的并不僅僅只是情趣，而是一種跳脫于產(chǎn)品之外的東西。

　　“它可以是生活方式，也可以是一種情感陪伴。我們認(rèn)為情趣產(chǎn)品是一個非常私密的東西，他其實寄托了很多年輕人不可言說的情緒。所以我們也希望我們提供的不僅僅是一個產(chǎn)品，而是一種陪伴，一種精神共鳴。”悅夜Renight的負(fù)責(zé)人表示。

　　在悅夜Renight構(gòu)想的藍(lán)圖之中，產(chǎn)品與文創(chuàng)的結(jié)合將會是品牌戰(zhàn)略落地的主要形式，虛擬偶像、潮牌聯(lián)名都計劃內(nèi)。以IP為原點，他們希望通過這種方式深入到顆粒度更小的亞文化圈層與社群，以品牌和產(chǎn)品為紐帶將他們聯(lián)系起來。

　　在制造業(yè)充分發(fā)展，供應(yīng)鏈高度成熟的背景下，很多品類在產(chǎn)品功能上確實已經(jīng)沒有太大的差異化，所以悅夜Renight認(rèn)為，情趣的升級突破口就在品牌。

　　“對于當(dāng)下的市場來說，好產(chǎn)品是競爭的基礎(chǔ)，但能幫好產(chǎn)品取得更多消費者的是品牌。品牌是制造業(yè)真正的護(hù)城河，也是當(dāng)下情趣產(chǎn)業(yè)所缺乏的東西。我們希望通過這種方式，為情趣產(chǎn)業(yè)的發(fā)展探索出一條新路徑。”悅夜Renight的負(fù)責(zé)人表示。

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