春節(jié),是中國人的根。時過境遷,不變的是中國人骨子里對春節(jié)的濃重情感,但當市場話語權(quán)逐漸向年輕人傾斜時,如何讓年味兒更對年輕人的“味”,成為了春節(jié)未來轉(zhuǎn)變的方向。

　　科龍空調(diào)在春節(jié)前夕,通過聯(lián)動數(shù)英參與春節(jié)海報共創(chuàng)、發(fā)布富有創(chuàng)意的表情包、微信紅包封面、拜年視頻等一系列線上活動進行發(fā)聲,讓品牌熱度不斷穩(wěn)中有升,也讓年輕消費者感受到科龍空調(diào)的春節(jié)祝福與陪伴之心。

　　聯(lián)動品牌,創(chuàng)意拜年視頻送祝福

　　千門萬戶曈曈日,總把新桃換舊符,在春節(jié)必不可少的“拜年祝福”中,品牌如何才能突出重圍,形成自成一派的新春特色?科龍空調(diào)的新春拜年視頻給出了看似平凡卻最真實的答案。

　　科龍空調(diào)發(fā)布的拜年短視頻選用2023年最新熱梗詞匯,以社交平臺爆火的“一人兩句最后組成新句式”為創(chuàng)意形式,用生肖兔諧音梗“兔飛猛進”“前兔似錦”“大展宏兔”“前兔無量”等為消費者送去新春祝福。不僅有中文諧音梗還有英文諧音梗,雙語祝福齊上陣,直接將祝福拉滿,趣味成“兔”。

　　短片更是將科龍空調(diào)IP人物KK進行二創(chuàng),片中春聯(lián)燈籠、福字、新衣服極具年味,科龍空調(diào)產(chǎn)品也穿插其中,一只拜年短片將春節(jié)的喜慶氣息、硬核的產(chǎn)品力、中國傳統(tǒng)的民俗文化巧妙結(jié)合。科龍空調(diào)的拜年短片既表達了對消費者對新一年的期許與祝福,也使得品牌年輕化的形象更加深刻,再次詮釋了“為奮斗者而生”品牌態(tài)度。

　　值得一提的是,除了在品牌自身社交平臺上發(fā)布拜年視頻外,科龍新高效空調(diào)還聯(lián)合了多家含有“兔”字的品牌進行聯(lián)動,讓視頻快速在不同圈層受眾中傳播,在更多消費群體中提升了品牌知名度,又一次印證了科龍空調(diào)的行業(yè)先行者形象和過硬實力。

　　聚焦儀式感,喚醒消費者情感表達

　　除了拜年視頻送祝福,為了滿足既追求新鮮、又注重儀式感的消費者,科龍空調(diào)還在新媒體平臺陸續(xù)上線了富有兔年元素的頭像小程序、表情包、紅包封面等,將儀式感直接拉滿。不過在本次春節(jié)營銷中,科龍空調(diào)并非對這些新年習俗籠統(tǒng)的網(wǎng)羅,隨意地堆砌喜慶元素,而是精準選取了“生肖兔”這一兼具高話題開放度、高消費者參與頻率的IP,通過創(chuàng)新豐富的營銷方式把它做深做透,產(chǎn)生了很多爆點和記憶點。

　　洞察場景,緊貼消費升級新需求

　　當下,做好產(chǎn)品固然重要,如何將好產(chǎn)品深入消費者內(nèi)心更重要。在后疫情時代,無論是更健康安全的物質(zhì)消費,還是團圓年所開啟的新場景與新體驗,都倒逼品牌不斷推陳出新,更加關(guān)注消費者的需求與消費場景。

　　闔家團圓時刻,更需暢快呼吸健康風。科龍空調(diào)推出的明星產(chǎn)品——科龍專業(yè)睡眠空調(diào)小耳朵配備了強大的健康凈化功能,春節(jié)前夕也是成為了用戶年貨青睞好物。

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　　據(jù)了解,科龍專業(yè)睡眠空調(diào)小耳朵采用創(chuàng)新性雙UV殺菌技術(shù),可對細菌、病毒等微生物進行直接照射,達到殺菌消毒的效果,就像給家里空氣“洗個澡”。此外,科龍空調(diào)還搭載醫(yī)用、軍用級定制款光等離子殺菌模塊,光等離子技術(shù)可以達到1小時內(nèi)10m³除菌空間99%以上的除菌效率,守護家人在歡聚時刻的健康。

　　用專業(yè)的技術(shù)持續(xù)傳遞高顏值的好產(chǎn)品,科龍空調(diào)在為用戶提供舒適室內(nèi)溫度、濕度、風感等體驗的同時,也積極以工業(yè)設計的創(chuàng)新,以文藝、復古的藝術(shù)格調(diào),煥新傳統(tǒng)白金空調(diào)配色,讓空調(diào)產(chǎn)品在好用的同時,能夠滿足年輕群體家居審美的高需求,讓空調(diào)也能成為家中的藝術(shù)品。值得一提的是,科龍空調(diào)憑借在睡眠空調(diào)領(lǐng)域持續(xù)迭代創(chuàng)新的技術(shù)力、產(chǎn)品力和品牌影響力,榮獲2021-2022年度“空調(diào)行業(yè)十強品牌”稱號,給過去一年交上一份滿分答卷。

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