?。?023年8月31日，上海訊）8月31日，首屆“創(chuàng)造·躍升——全球品牌創(chuàng)新峰會”（Brand Innovation Summit）于深圳市盛大啟幕，來自全國各地的頭部出海企業(yè)創(chuàng)始人、產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)機構(gòu)代表、知名投資人、行業(yè)KOL濟濟一堂，聚焦前沿科技新興品牌，共話出海營銷未來，鏈接上下游，碰撞新火花。impact.com大中華區(qū)總裁Jennifer Zhang（以下簡稱JZ）受邀出席并擔(dān)任大會推薦官，與全國行業(yè)領(lǐng)袖共話跨境品牌出海營銷的進階之路。

　　本屆全球品牌創(chuàng)新峰會匯聚了眾多面向歐美、東南亞、中東市場的品牌企業(yè)，話題涵蓋品牌創(chuàng)新、市場拓展、產(chǎn)品力、AIGC等諸多領(lǐng)域。作為合作伙伴營銷理念的主要倡導(dǎo)者，JZ以合作伙伴經(jīng)濟理論及全球視野為與會企業(yè)家打開了出海營銷的新思路。

　?。╥mpact.com大中華區(qū)總裁Jennifer Zhang在峰會現(xiàn)場）

　　“廣告還是要繼續(xù)的。但是繼續(xù)投廣告的同時，出海品牌也得獲得消費者信任。”通過復(fù)盤真實營銷案例、拆解合作伙伴營銷生態(tài)邏輯，JZ以《出海品牌的第二增長曲線：合作伙伴營銷》為主題，完整闡釋了消費信任圈理論，提出“以‘信任’為核心構(gòu)建出海營銷新策略”，得到了在場嘉賓的高度肯定和廣泛認同。

　　“中國外貿(mào)產(chǎn)業(yè)從‘通不通’、‘大不大’發(fā)展到‘強不強’、‘好不好’的新階段，消費者的‘信任’問題已經(jīng)明顯成為品牌力進一步成長的阻力。JZ的內(nèi)容對于我們來說不僅是重要的，也是緊急的，值得進一步研究落實。” 出席峰會的某知名品牌創(chuàng)始人如此評價。

　　廣告下沉，合作伙伴上升

　　在如今的傳播環(huán)境下，消費者每天大約接觸4000-10000條的各色廣告，而69%的受眾對這些廣告并不信任。于是實現(xiàn)信息有效觸達，并重新建立消費者的真實信任，成為品牌必須面對的挑戰(zhàn)。

　　“合作伙伴與廣告的區(qū)別在于，（他們可以）情感驅(qū)動，信任傳遞。” JZ在峰會上表示，“如今，海外主要市場已經(jīng)進入消費者購買路徑非線性的新階段，合作伙伴營銷已經(jīng)從新興事物發(fā)展為主流選擇。OGC、PGC、UGC相互交織，將被廣告淹沒的消費者信任重新點燃，百花齊放的合作伙伴關(guān)系將賦予出海品牌更加雄奇的想象”。

　　JZ以客戶Vivino 的成功案例與在場嘉賓做了分享。作為一家全球化的葡萄酒電商，Vivino 希望在品牌和消費者之間不僅僅有對紅酒的評價，而是能夠加入更多的故事——用以產(chǎn)生情感驅(qū)動，于是在官網(wǎng)發(fā)起了#分享您與葡萄酒的愛情故事的campaign。

　　Vivino與 impact.com 合作搭建合作伙伴營銷矩陣，同時篩選優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容，結(jié)合高質(zhì)量的OGC、PGC內(nèi)容，在獨立站主頁中進行有效展示，讓獨立站主頁體現(xiàn)出的品牌更有說服力和對話感，將普通消費者分享的、與葡萄酒相關(guān)的故事(UGC)和Vivino的專業(yè)編輯推薦(OGC)展示在其官網(wǎng)主頁中，讓品牌內(nèi)容更有層次。

　　以信任為原點，構(gòu)建三贏的可持續(xù)合作伙伴經(jīng)濟體

　　除了經(jīng)濟回報的層面，在追求持續(xù)增長的背景下，JZ更多次強調(diào)了消費者信任的價值。她提到，消費者對于品牌的信任不僅是購買決策的前提，更是品牌長青不衰的基石。在構(gòu)建品牌、消費者、合作伙伴三者間的信任圈時，應(yīng)同時兼顧三方利益，將信任的培育作為思考原點，從而構(gòu)建一個可持續(xù)發(fā)展的合作伙伴經(jīng)濟體。

　　在這個信任圈中，品牌方（廣告主）為營銷實效付費，通過提升品牌力促進銷售轉(zhuǎn)化，不斷拓展市場版圖，收獲長期穩(wěn)定的經(jīng)濟效益；消費者獲取真實的產(chǎn)品信息，充分理解品牌的理念與氣質(zhì)，并通過更加優(yōu)惠的方式滿足生活所需；合作伙伴通過透明互信的主動合作，利用自身資源、能力實現(xiàn)流量變現(xiàn)，并獲得銷售傭金，同時加強了與消費者的羈絆。

　　作為全球領(lǐng)先的合作伙伴營銷項目全流程管理SaaS平臺，impact.com能夠助力合作伙伴營銷人員科學(xué)管理項目全生命周期，包括從篩選拓展招募、簽約計傭支付、追蹤營銷效果、與營銷伙伴積極互動、保護監(jiān)控流量真實性，到優(yōu)化伙伴營銷合作等環(huán)節(jié)，助力中國出海品牌收獲銷量、影響力和消費者的認可。

　　全球經(jīng)濟正在經(jīng)歷百年未有之大變局，踐行新發(fā)展理念，中國對外經(jīng)濟結(jié)構(gòu)也在快速調(diào)整之中。impact.com始終相信，在越來越多的中國品牌將全球市場作為戰(zhàn)略增長極、推進高水平對外開放的過程中，合作伙伴營銷正在成為出海品牌的第二增長曲線。

　　關(guān)于impact.com

　　impact.com是全球領(lǐng)先的合作伙伴營銷管理平臺，自2008年成立以來，始終致力于優(yōu)化升級企業(yè)管理所有類型合作伙伴關(guān)系的方式，包括傳統(tǒng)聯(lián)盟客、KOL、內(nèi)容流量主、B2B等。公司功能強大且有構(gòu)建性能力的平臺可以幫助品牌方、營銷代理機構(gòu)、合作伙伴與消費者建立真實、持久且互惠互利的關(guān)系。

　　在整個消費行為過程中，impact.com的用戶能夠用高效、透明的方式，聚合、協(xié)調(diào)和優(yōu)化合作伙伴營銷項目，從而推動業(yè)績增長并為消費者創(chuàng)造新穎多樣的價值。想要了解impact.com的技術(shù)平臺與合作伙伴營銷項目如何推動沃爾瑪、優(yōu)步、Shopify、聯(lián)想、歐萊雅、Fantatics、Levi’s和1-800-Flowers等全球企業(yè)品牌的收入增長，請訪問www.impact.com。

　　聯(lián)系人

　　John Huang，市場總監(jiān) impact.com大中華區(qū)，

　　John.huang@impact.com

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