再造東方想象力,《澳門2049》斬獲2024微博文旅傳播貢獻IP獎項
2025年6月20日,——在世界文化遺產(chǎn)地河南洛陽的光影流轉(zhuǎn)之間,2025年“新浪微博旅游之夜”盛大舉行。作為國內(nèi)首個由社交媒體平臺主導的文旅行業(yè)盛典,微博已成為衡量文旅品牌傳播效能的重要標尺。
由張藝謀擔任總導演、美高梅打造的未來主義駐場演出《澳門2049》榮獲“2024年度微博文旅傳播貢獻IP”大獎,成為中國文化演藝類IP在科技賦能文旅創(chuàng)新傳播中的又一典范。
這一榮譽不僅是對《澳門2049》藝術價值的認可,更彰顯了其在文旅傳播領域的標桿意義——通過科技賦能傳統(tǒng)文化的全新演繹模式,激發(fā)全球觀眾對澳門文旅的無限好奇與探索欲,不僅拓展了傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達方式,更探索出一條文旅融合創(chuàng)新發(fā)展的路徑。
本次“微博旅游之夜”由新浪微博主辦,聚焦“文旅傳播力”與“IP內(nèi)容力”,是年度中國文旅內(nèi)容生態(tài)的風向標級盛會。
《澳門2049》與《黑神話:悟空》《我的阿勒泰》《春色寄情人》官方微博、《舌尖上的中國》第四季等高關注度內(nèi)容共同獲獎,體現(xiàn)了多元文化形態(tài)與傳播方式的深度融合。
科技賦能非遺,打造“未來舞臺”激發(fā)大眾好奇
自正式開演以來,《澳門2049》始終以“非遺+科技”的內(nèi)容路徑深耕文化表達,秉持"守正創(chuàng)新"的發(fā)展理念,在保留傳統(tǒng)藝術精髓的基礎上,以前沿科技重新詮釋非遺魅力,讓古老技藝在當代舞臺上煥發(fā)新生。
《澳門2049》充分利用微博平臺的社交屬性和流量優(yōu)勢,不斷激發(fā)二次傳播與自發(fā)討論,成功突破了文旅IP的圈層壁壘。澳門,這座僅有33.3平方公里的城市,并非傳統(tǒng)意義上的傳統(tǒng)文化重鎮(zhèn)。然而《澳門2049》卻在美高梅劇院內(nèi),打造了一場跨越時空的非遺與科技共舞的盛宴,讓觀眾不禁好奇:“澳門為何能容納如此宏大的文化敘事?”。
《澳門2049》運用前沿科技手段,通過空氣動力飛紗、鏡面燈光裝置、AI技術、仿生機器人等尖端技術,將8種中國非遺——包括西北花兒、蒙古呼麥、苗歌、京劇、北方秧歌、彝族彝聲、中華舞獅、陜北說書——搬上舞臺,構建了一場跨越時空的視聽盛宴。演出結合動力鏡面裝置、空氣動力飛紗等技術技術,使觀眾感受傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞。這不僅刷新了公眾對非遺的理解,也改變了年輕一代對傳統(tǒng)文化的觀看方式。此次獲獎,是公眾對其“文化+科技+情感”復合型影響力的再次認可。
《澳門2049》成為引人入勝的澳門之謎
在當天的發(fā)言中,《澳門2049》總策劃廖穎琦女士以“科技賦能文旅創(chuàng)新傳播”為主題,深入闡述了“《澳門2049》不僅是一場演出,更是一次關于“好奇”的共同探索。
這座占地不大的城市,何以能孕育出《澳門2049》這樣融合8大非遺與前沿科技的舞臺巨制?這個看似矛盾的現(xiàn)象,恰恰構成了最引人入勝的"澳門之謎"。澳門占地雖小,但舞臺沒有邊界,當非遺遇見科技,文化濃度就不再不取決于地理尺度?!栋拈T2049》用符合年輕人和市場的方式,重新演繹傳統(tǒng)文化,我們期待通過科技與社交媒體的結合,讓澳門文旅以及中國文化在全球舞臺上持續(xù)閃耀。
在社交媒體新時代,文旅傳播已從單向輸出轉(zhuǎn)向激發(fā)互動探索?!栋拈T2049》與微博平臺展開深度戰(zhàn)略合作,不斷讓觀眾對非遺在澳門的科技創(chuàng)新演繹產(chǎn)生好奇,不僅成功調(diào)動了受眾的參與熱情,更將《澳門2049》從文化演藝項目,升華為一個持續(xù)發(fā)酵、不斷產(chǎn)生話題熱度的文化現(xiàn)象,澳門作為中西文化交匯之地,也已成為非遺在國際傳播的理想窗口。
文旅融合新生態(tài):從"觀演"到"探索"的體驗升級
《澳門2049》的成功,不僅在于舞臺創(chuàng)新,更在于其構建了一套完整的用"好奇"驅(qū)動營銷。演出結合美高梅周邊景點,即將推出一條美好藝術的旅行路線,持續(xù)吸引精準客群?!栋拈T2049》已成為澳門打造"以中華文化為主流、多元文化共存的交流合作基地"的重要載體。
澳門作為一個國際舞臺,將非遺送到了世界眼前。未來,項目將進一步深化與微博的合作,深入探索觀眾偏好,持續(xù)激發(fā)世界對澳門、對中國文化的“探索熱情”。
向世界講好中國故事,《澳門2049》仍在路上
“微博文旅傳播貢獻IP”的榮譽,是《澳門2049》在文旅演藝創(chuàng)新道路上的重要里程碑,更是面向更高傳播標準的新起點?!栋拈T2049》將繼續(xù)深耕文化內(nèi)核,拓展敘事邊界,借助新媒體與前沿科技,讓更多人看到一個立體、當代、面向未來的中國。
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