近日,東鵬飲料旗下電解質(zhì)水品牌“東鵬補水啦”正式官宣青年演員——于適為品牌代言人,攜手詮釋充滿健康活力的年輕態(tài)度。此次代言人官宣標志著東鵬補水啦在營銷領(lǐng)域的嘗試與突破,更展現(xiàn)了其站在新起點向更高位發(fā)起沖擊的決心。

東鵬補水啦官宣代言人于適

　　公域曝光+體育營銷雙輪驅(qū)動,強化年輕品牌心智

　　一直以來,東鵬補水啦以其敏銳的市場洞察力,通過公域曝光與體育營銷的雙輪驅(qū)動,在品牌年輕化道路上不斷邁進。

　　在公域曝光方面,東鵬補水啦充分利用各種媒體資源,在梯媒、地鐵、高鐵、公交等人流密集的場域,以及年輕人追的熱門影視劇綜等線上線下媒介平臺上投放廣告宣傳,自然植入東鵬補水啦年輕活力的品牌形象,強勢俘獲消費者心智。

　　與此同時,東鵬補水啦在體育營銷方面也展現(xiàn)出了其獨特的魅力。在契合自身體育運動基因的基礎(chǔ)上,東鵬補水啦在眾多深受年輕人喜愛的體育賽事活動中頻頻“刷臉”,目前東鵬補水啦先后與NYBO、BSK、耐高等國內(nèi)一系列籃球知名賽事IP達成合作關(guān)系,成功將“打球就要補水啦,快速補充電解質(zhì)”的品牌號召植入人心。

東鵬補水啦與NYBO深度合作

東鵬補水啦贊助BSK

東鵬補水啦與CHBL合作

　　東鵬補水啦通過多渠道的營銷策略和相互賦能的聯(lián)動機制,打造了全方位的品牌傳播體系,自然而然地實現(xiàn)了產(chǎn)品的快速破圈。

　　產(chǎn)品品質(zhì)直擊需求,年輕人的補水“搭子”

　　東鵬補水啦自上市以來,僅一年時間內(nèi)銷售額便突破了5億元大關(guān),迅速成為東鵬飲料旗下的一顆耀眼“新星”。除了營銷策略的成功外,東鵬補水啦之所以能夠迅速俘獲市場與消費者的心,關(guān)鍵在于其卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和堅實的品牌實力。

　　首先,“東鵬補水啦”這一自帶記憶點的命名極具創(chuàng)新力,讓消費者直接了解其補水的核心優(yōu)勢,也能夠讓產(chǎn)品快速定位到目標受眾。在吸引了消費者的目光之后,東鵬補水啦深入挖掘消費核心需求,打磨產(chǎn)品競爭力。東鵬補水啦含有鈉、鉀等電解質(zhì)成分,每升電解質(zhì)含量≥400mg,可以快速補充身體因出汗而流失的水分、電解質(zhì),幫助人體體液趨于平衡。這一高效的補水配方,直擊年輕人在日常生活中遇到的補水難題,成為補水的好“搭子”,為他們提供活力支持。

東鵬補水啦產(chǎn)品圖

　　在滿足補水需求的同時,東鵬補水啦在規(guī)格與口味上持續(xù)迎合年輕消費者的多元化需求。2023年首推經(jīng)典西柚口味和555ml、1L雙規(guī)格后,陸續(xù)推出青檸味、白桃味和荔枝味等多種口味,口感清爽,豐富消費者選擇,同時在今夏有望推出380ml小規(guī)格包裝,力求以多SKU全場景覆蓋消費人群。

東鵬補水啦提供多種口味選擇

　　東鵬補水啦的一系列產(chǎn)品策略,不僅強化了市場定位,更以其出眾的品質(zhì)與花樣的營銷,成為破圈電解質(zhì)水賽道的重要舉措。隨著品牌影響力和產(chǎn)品競爭力持續(xù)增強,東鵬補水啦有望成為東鵬飲料的下一個大單品,并有潛力撬動電解質(zhì)水賽道新格局。

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