2021年,雪玲妃從“天然植物護(hù)膚”全面升級為“中國健康護(hù)膚倡導(dǎo)者”,進(jìn)入健康護(hù)膚賽道。同時,重磅上線年度新品-CBD亞馬遜控油舒緩泥膜,開啟“療愈經(jīng)濟(jì)”的角逐。

療愈性需求增長,“療愈護(hù)膚”走入大眾視野

據(jù)知萌咨詢報告顯示:76.2%的消費(fèi)者會感覺到焦慮,面對壓力的加大,都市消費(fèi)人群更加需要身心的解壓慰藉。在身體、心理都需要被更健康的方式對待時,療愈性需求成為一種現(xiàn)實。

雪玲妃作為中國健康護(hù)膚倡導(dǎo)者,2021年開年新品即大麻葉(CBD)舒緩清潔泥膜,在強(qiáng)調(diào)CBD“舒緩”功能的同時, 更提出以小鎮(zhèn)“CBD女孩”為核心的話相關(guān)題,發(fā)布后引發(fā)對“療愈護(hù)膚”的關(guān)注和熱議。什么是療愈護(hù)膚?什么是CBD女孩?

什么是「療愈護(hù)膚」?

它是由當(dāng)代消費(fèi)者在工作、家庭和健康的壓力下,焦慮與日俱增,從而誕生的一種給予心靈慰藉的消費(fèi)新浪潮--「療愈經(jīng)濟(jì)」衍生出、包括幫人們減壓、提神、助眠、撫慰情緒、改善肌膚亞健康的一系列護(hù)膚品。

雪玲妃新品CBD亞馬遜控油舒緩泥膜,主打深層清潔,控油舒緩功能。值得一提的是里面的CBD(大麻二酚)成分作為大麻植物中的活性成分,被研究表明具有抗焦慮、抗疲勞、抗氧化、治頭痛等多種功效,因此開始被加到各類產(chǎn)品里,產(chǎn)品風(fēng)靡國內(nèi)外市場,成為近年來各行業(yè)產(chǎn)品開發(fā)新寵。

什么是「CBD女孩」?

雪玲妃“CBD女孩”,聚焦那些獨(dú)自在大城市CBD打拼,通過自身努力獲得物質(zhì)和精神雙重收獲的小鎮(zhèn)CBD女孩。其中,“彪悍的人生,沒有拼單,只有拼命”、“既要時刻保持高光,也能隨時卸下偽裝”、“能接受方案被推翻,不接受情緒妥協(xié)”等系列走心文案引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注引起共鳴。這一系列態(tài)度主張創(chuàng)意營銷也火熱圈粉,引爆閱讀話題排行榜前端位置。

雪玲妃推出具有舒緩功效的CBD大麻葉清潔泥膜,借助CBD女孩的定義和認(rèn)知,通過一語雙關(guān)的意境,從生理到心理層次占據(jù)消費(fèi)者內(nèi)心,引發(fā)廣大消費(fèi)者空前熱烈討論,聲音一路持續(xù)高漲。

雪玲妃療愈系護(hù)膚,將成為護(hù)膚新趨勢

雪玲妃利用大牌成分,聯(lián)合CBD和進(jìn)口巴西亞馬遜白泥強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,高強(qiáng)度性價比滿足小鎮(zhèn)CBD女孩深層清潔舒緩,拒絕干紅癢的需求,做到價格親民,功效強(qiáng)勢擊中消費(fèi)者的購買點(diǎn)。

目前,雪玲妃新品CBD亞馬遜泥膜在天貓旗艦店開啟了銷售渠道,月初首發(fā)預(yù)售就引起火爆搶購。在微博,微信,小紅書等平臺發(fā)起了CBD新品體驗官征集活動,將產(chǎn)品給真正受黑頭、干紅癢困擾的消費(fèi)者使用,做到情感和物質(zhì)載體的雙重迸發(fā),使產(chǎn)品核心價值觀細(xì)無聲的浸進(jìn)入消費(fèi)者內(nèi)心。

據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示,每10個上市新品,只有1個能在市場上取得成功。尤其是在如今國貨市場大幅崛起的環(huán)境中,品牌新品想要在大市場中騰空拔地而起絕非易事。

新品發(fā)布常通過切入當(dāng)今消費(fèi)者需求痛點(diǎn),利用內(nèi)容營銷帶來巨大關(guān)注流量。這一點(diǎn),正被國貨之光雪玲妃的CBD亞馬遜控油舒緩泥膜新品營銷思路抓準(zhǔn)并成功逐破,精準(zhǔn)洞察出療愈經(jīng)濟(jì)不僅是一種沉浸體驗,更是一種產(chǎn)品的主題延展,意在讓產(chǎn)品從本體功效,到精神層次全部被消費(fèi)者認(rèn)可。

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